马俊
（安徽省铜陵市铜陵有色新闻中心 244000）
摘要：市场经济体制下，各行业的竞争日益加剧，企业需要不断提升自身软实力用以适应市场竞争。本文将从提升企业软实力的必要性着手，探讨的提升策略，仅供参考。
关键词：新闻文化；宣传；文化软实力
前言
面对日益激烈的市场竞争，各个企业必须做好新闻文化宣传工作，为员工构建一个内外部和谐的工作环境，提升公司的文化软实力。以此为基础，本文将从企业的发展脉络、借力效应等方面提出增强企业文化软实力的建议，希望能为相关企业提供指导。
一、提升企业软实力的必要性
经济全球化的今天，国内企业面对的市场环境日益复杂，企业若想谋求长久的生存与发展，必须关注内部建设，做好内部与外部环境的对接。企业的文化软实力也就是人们常说的企业文化，其不仅涉及企业经营过程中制定的规章制度，而且包含服务于员工的一系列思想，文化软实力相当于一只无形的手，推动员工与企业的和谐发展，一定程度上可以影响企业的经营结局。对企业而言，要适应市场竞争，需要积极开展文化宣传工作，不断挖掘企业文化的广度与深度，推陈出新，让企业难以被替代的经营特色，发展特定的客户群体。具体而言，一方面企业应当创新技术，创造技术类产品，另一方面应借助新闻文化宣传促使内部设备、技术以及人力资源等形成合力，全面提升自身文化软实力。总之，文化软实力是企业经营与发展过程中不可或缺的重要部分，企业管理者必须对其抱有足够的重视，积极采取多种措施来组织新闻文化宣传工作，推进企业的可持续发展。
二、利用新闻文化宣传提升企业文化软实力
（一）把握企业脉搏
企业开展新闻文化宣传工作时，必须站在一定的高度，把握企业脉搏，合理控制新闻宣传工作的内容与手段。这也就是说，企业首先需要以当前的实际状态为基础，深度剖析文化宣传工作的重点，其后从内部、外部选择适宜的渠道进行宣传。常见的宣传渠道有这几种，内部宣传方式采用刊物、工作群汇报、集体会议等。最为典型的内部文化宣传即不断加强员工思想教育，让员工形成与社会主义现代化发展相适应的思想观念。教育引导能促使员工转变工作思路，积极参与企业组织的多项教育培训活动，增强个人理论水平与专业能力，同时利于员工逐渐树立主人翁意识，将个人发展与企业发展结合为统一整体。严格遵守企业的相关规定，全身心投入生产经营当中，让企业整体焕发生机。企业要认真组织宣传工作，员工才愿意被洗脑、被利用，愿意为企业创造更大的经济价值。外部宣传方式如网站宣传、腾讯新闻等新闻媒体宣传等，提升企业知名度。
（二）加强亮点策划
实际宣传工作中，企业务必要对市场环境中针对企业的各种舆论作出正确引导，同时以企业自身存在的文化色彩组织宣传活动。不过若要让文化宣传工作起到积极作用，形成正确的舆论方向，必须注意加强宣传亮点策划，吸引公众目光，提升最终宣传效果。明确这一工作思路之后，企业必须围绕自身的核心宣传工作，做好宣传内容、宣传渠道、宣传力度的合理规划。比如将新闻文化宣传纳入本年度宣传工作当中，其后对年度工作目标进行规划与安排，重视年度重点工作内容的指导与效果调查、反馈，不断完善宣传环节，促进企业的发展。
（三 ）形成借力效应
企业的资源毕竟有限，为了提升文化宣传效果，借助头版头条等媒体资源的力量进行新闻文化宣传也一种行之有效的方式，具体可以采取下列几点措施：
首先，加强和社会媒体的联动作用。通过与社会媒体的合作，企业宣传工作的质量和能力可以得到全面提升。因此，企业应鼓励内部文化宣传人员全身心投入工作，将企业的优势资源整合起来，然后深入挖掘企业现有的文化内涵，寻求文化宣传的创新性发展。同时不断协调企业各方面的资源与力量，让文化宣传效应凸显出来。
其次，树立榜样意识。当前的社会要求企业履行一定社会责任，企业如果想要在激烈的竞争中站稳脚跟，必须服务于社会、服务于群众。对企业而言，自身的社会形象、文化底蕴等因素会直接影响文化宣传工作，企业外部人员如果不了解企业的经营现状、行业地位等，就会怀疑企业的信誉度，导致企业失去和外界力量联合的机会。想规避这一问题说来也简单，采用新闻文化宣传手段提升企业的曝光度与行业知名度，帮助企业争取更多的投资者，为企业的长久发展奠定坚实基础。
另外，打造品牌效应。开展新闻文化宣传工作的主要目的即提升企业的品牌效应，让更多消费者认识企业、愿意亲近企业。据此，企业应做好两项工作。其一，建立健全内部考核机制，从管理的角度对新闻文化宣传做以调整，促使企业的发展战略、发展目标与宣传相互结合。重视企业员工的培养，促使内部员工树立责任感、融入感，与企业共同成长，为构建和谐企业与和谐社会努力奋斗。其二，利用适宜的宣传手段将企业品牌告知社会，注意宣传手段的创新，让企业拥有坚实的粉丝基础。
（四）提升资源挖掘意识
企业自身信息量比较大，且涉及的范围相对广泛，基于此建议企业内的宣传人员树立更高的资源挖掘意识，尽可能拓宽宣传领域，全方位探索各种新闻文化资源暗含的宣传价值。与此同时，探求对行业影响较大的成果和措施，对重点项目实施针对性规划，大规模进行企业的新闻文化宣传，提升宣传效果。
结语：
现当代，拥有群众基础的企业能获得更为顺利地发展之路，企业如果树立了这种追求，就必须重视新闻文化宣传工作。本文主要从提升企业文化软实力的重要性出发，分析了企业利用新闻文化提升企业文化的几点措施，希望企业能结合自身实际情况开展对应工作，让企业的文化宣传工作迈向新的高度。总而言之，新闻文化宣传工作复杂而艰难，为了推进企业的可持续发展，企业必须深入认识到宣传工作对自身发展的作用，以员工为本，不断加强员工的思想教育，加强外部宣传，提高宣传工作的有效性。
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