张岩竹
宁波工程学院马克思主义学院 浙江省宁波市 315211
【摘要】本文首先介绍了微信公众号在高等院校的运行管理模式与人才建设现状，在此基础上，针对高校思想政治教育功能的实现与应用，提出了基于微信公众号的“专业人才+实效管理”完善对策，并进行了相关探讨，旨在为新媒体教育相关研究提供一定信息参考。
【关键词】高校；微信公众号；教育功能；运行机制
引言
“微信”已经成为了当前市面上最流行、使用率最广的社交软件。在信息化高速发展的现代浪潮中，各大高等院校也都陆续建立自己的官方微信公众号，利用微信平台开展各项工作。高校微信公众号在这个过程中承载着思想教育、新闻宣传、舆论引导等作用。因此，探讨如何建立更为有效的高校微信公众号运行管理模式、如何更为实效的发挥微信公众号在高校思想政治教育方面的作用，是当下系列工作上最应该完善的问题之一。
一、高校微信公众号运管模式与人才建设现状
高校微信公众号运行管理模式通常依托教师、学生或第三方委托代理来进行实施。目前应用最广泛的模式就是教师指导学生团队，其实质是任用一名或者几名专业的教职工人员承担高校微信公众号的管理工作，并在学校内成立专门的学生媒体团队。教师负责对学生团队进行正确的领导，并设定具体目标，引导学生做好对应微信公众号实用内容的收集与编写。这样做的优势在于高校编制紧缺模式下也能有效保证来稿质量与效率，然而对应也存在一些弊端。指导教师方面，多任职宣传与学工部门工作，通常身兼多责，高校微信公众号只是信息公告的方式之一，教师很难投入百分百精力进行公众号建设，对于团队管理运作和大型主题策划方面，更是鞭长莫及。学生团队方面，具有很大的不稳定性，人员能力也参差不齐，这将导致微信信息的内容质量难以保证，而且人员的非制度化，也容易引起建设工作缺乏效率，久而久之不愿意将精力投身到该项工作上。另一方面，高校大学生自主微信公众号，通常采用学生自主管理，如果所涉及的内容更具有灵活性，更方便快捷，才能促进大学生们顺利接受。这样的方式为高校微信公众号向更好的发展提供了契机，但是如果不对其进行正确的引导，该类型的公众号可能在热点话题以及舆论导向上出现偏差，容易带偏热点话题，因此，相关部门必须给予其正确的引导与规范。
二、高校微信公众号运管模式与队伍建设的完善对策
首先，微信公众号要想在竞争激烈的新媒体环境下实现顺利运营与发展，强有力的人才队伍支撑是非常必要的。
在此基础上，应为微信公众号的管理与应用投入必要的经费支持，占据更好的网络思政建设有利地位。同时，还应加强人才队伍的专业能力建设，培养立意新、立场明、写作水平较高的专业人才。一方面设立专职专岗，加强专业化平台管理教师数量，一方面引导新闻骨干级教师与学生参与兼职工作，增强舆论引导能力和主题策划能力。只有保证人才队伍的专业实力，才能完善内容，丰富传播方式，全面利用微信平台树立自己的鲜明旗帜。
其次，应重视信息发布和运管机制的实效性，建立具有可实施性的信息管制机制网络上信息冗杂，一些不真实的虚假信息很容易对学生造成不可估量的心理影响。因此，高校微信公众号中必须加强信息的选取与发布管理。一旦信息选择不合理便会对社会产生负面影响，最终甚至会导致大学生形成错误的人生观与价值观，在无形中给教育教学工作带来了压力。所以，高校应该制定并实施严谨的信息采集与发布机制，设置相关的责任追究管理机制，提高当前微信公众平台机制的可靠性与实效性。根据把控大学生微信管控制度以及相关信息研判制度，对大学生微信信息使用与传播方面进行深度讨论与发展，利用该优势掌握更多大学生思想形态，做好对应的微信公众平台热点与难点处理工作。因此，提出基于高校微信公众号的“专业人才+实效管理”完善对策。
三、思政教育在高校微信公众号中的实现
首先，高校微信公章平台必须将弘扬社会主义核心价值观作为首要任务，适当增加党团建设以及思想政治教育方面的内容，通过主题论文讨论、经典宣传、理论引导等方式加强线上以及线下活动交流，传播正能量。其次，进一步完善内容提升品质。微信公众号以大学生所关心关注的内容作为切入点，通过对于现代化信息的再加工与创作促进用户对于相关事务的关注，以大学生常用语言为核心，加大问题热度，占据一定的舆论话语权等。所以，高校单位最好制定一系列信息实施与采编发布制度，建设具有实效性的微信公众平台管理机制，同时设定对应的平台信息发布管理机制。再次，做好政治教育宣传工作。通过平台互动交流，吸引更多大学生的注意力，调动更多大学生积极参与其中，促进正面传播影响，最终形成规模效应。最后，加强传统媒体与现代化媒体资源的融合，可以利用校报、官方网站、校园广播站等更多现代化媒体优势，在高校内部促进教育工作发展，建设代表不同学院、系别与社团组织的公众平台。
结束语
总之，高校要想在现代化发展浪潮中占据前端地位，熟练掌握以及使用微信公众号等新媒体条件是必要的。
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