王璐璐
山东省临沂市广播电视台 山东 临沂 276000
摘要：随着互联网的广泛应用和新兴媒体的快速崛起，媒体的生态和大众传播环境发生了深刻变化，受众选择性更广，多样化类型的栏目逐渐传播普及，一个崭新的数字化媒体时代已经到来，这种新媒体时代对编辑策划的综合业务能力与职业素质提出了更高的要求。这种新要求不仅是时代发展的需要，也是媒体竞争的需要和编辑策划自身发展的需要。本文对广播电台编辑策划核心竞争力提升的重要性、存在的问题以及发展路径做出以下分析。
关键词：广播电台；编辑策划；核心；竞争力
引言：社会发展已经进入新的时期，在新时代的背景下媒体之间的竞争日益激烈，电台新闻媒体之间亦是如此。在激烈的竞争环境中，作为新闻媒介工作之一的编辑策划越来越重要，就电台而言其新闻编辑策划能力的高低直接关系到电台新闻质量的好坏。因此，只有提高电台新闻编辑策划能力，才能保证电台新闻质量，进而提高广播电台新闻媒体的核心竞争力。
一、提升广播电台编辑策划核心竞争力的重要性
经济市场环境下，各行业都在通过自身的努力来提高竞争力，以此保证不被激烈的市场竞争所淘汰。目前，广播电台媒体的数量在不断地增加，各家媒体之间的竞争越发激烈，强化编辑策划的能力是提高广播电台内容质量的重要条件。电台内容提升后受众数量也会随着增加，进而提升电台的核心竞争力，策划编辑对电台内容的质量有着直接的影响，良好的策划团队可以让电台内容充满生命力，还可以提升节目内容的独特性，所以拥有良好的编辑策划能力，对电台的长期发展具有重要意义。
二、广播电台编辑策划需要注意的问题
广播电台编辑工作受各种因素的影响，实际开展具有一定的难度性。受传统管理模式的影响，信息技术无法有效融合到编辑策划工作当中，是目前主要问题之一，信息技术对媒体工作质量以及效率的提升具有重要促进作用，无法有效融合信息技术会降低电台的竞争力。另外，策划形式长时间没有得到更新、节目内容宣传不到位、节目附加价值不高、节目内容不够贴合大众等原因，都对电台核心竞争力的提升具有不利影响。为保证策划编辑核心竞争力能够得到有效提升，需要对以上问题进行良好的解决。
三、广播电台编辑策划核心竞争力的提升路径
1、根据观众喜好，选取适合的内容
广播电台内容的主要受众群体是广大基层群众，为保证节目内容能够得到广大群众的认可，需要对观众进行调查统计，将统计结果作为节目策划的参考依据，可以有效提升节目的质量。进行实际调查前需要制定合理的调查方案，方案中要对被调查对象的群体、年龄、职业等进行划分，以保证调查结果具有全面性。另外，所有的调查结果要保证真实可靠，避免数据结果出现差错导致节目策划出现失误，另外节目内容的选取要贴合实际大众，尽量满足大部分群体对节目的需求。
2、编辑策划要参与到实际内容的制定中
编辑策划工作要深入到节目制作当中，理论和实践相结合才能更好的完成工作。电台节目制作需要电台内多个部门进行配合，编辑团队要准确掌握各部门当前的职责，以此保证节目策划时能够将工作有效的分配到各部门之内。实际的节目制作会受外界因素影响，要保证将所有不利因素可以有效清除，这就要求策划编辑工作人员深入到基层，对问题的发生进行全面的了解并制定出合理的解决方案。如果编辑工作不能参与到实际的节目制作当中，对于节目的整体把控会产生不利的影响，因此策划编辑要参与到实际内容制作当中。
3、做好内容宣传工作
良好的宣传工作可以提升电台节目的关注度，对电台观众数量的积累具有重要作用。编辑策划工作要对宣传提高重视程度，在节目制作前和制作后对其进行大力的宣传，宣传工作需要大量的投放平台，以便保证广告能够具有实效性。电台本身具有宣传能力，通过电台自身对节目内容进行宣传是比较简单且有效的方法，为保证足够的宣传效果需要与其他广告平台建立良好的合作关系。可以采取有偿广告投放或者资源互换的方式对节目进行有效的宣传，需要注意的是节目宣传要符合实际，避免虚假、夸大宣传。
4、提升广播电台内容的附加价值
增加电台节目的附加价值，可以有效提升节目的受众广泛性以及经济效益，对电台整体竞争力的提升具有促进作用。增加附加价值的方式有很多种，其中将产品广告植入到节目当中可以迅速提升节目的经济收益，为电台提供充足的资金保障。根据不同类型的节目内容将其中涉及到的知识、新闻融入到当中，可以提升节目的质量，节目质量提升后观众的数量会随之增加，电台的商业价值也会得到提升，通过该方式可以在电台内部形成良性循环。
5、打造品牌节目，提升观众数量
品牌节目对电台的竞争力提升具有重要保障，同时对编辑策划团队也有着严格的考验。目前各大电台都在积极打造特色节目，以此提升其竞争力。品牌节目具有受观众喜爱、吸金能力强、教育意义强等特点，实际的节目策划工作要充分考虑以上因素，通过合理的方式将其融入到节目当中，保证节目在具有特色的同时还能为电台创造经济收益。观众数量对电台的影响比较大，受众数量多可以直接提升电台的竞争力，特色节目能够吸引大量的观众，因此加强品牌节目打造至关重要。
6、提升编辑策划团队专业水平
提升编辑策划团队的专业水平需要采取培训的方式，电台要组建专业的培训部门对编辑团队进行技能升级。另外，电台还要选取学习能力较强的工作人员进行深造，保证这些人员能够学习到先进的策划编辑知识，然后应用到自家电台的节目制作当中。
结语：科学进步、经济快速发展、社会环境变化等因素对广播电台行业的影响非常巨大。现阶段，广播电台行业面临着前所未有的发展机遇，同时也面临严峻的挑战，机遇与挑战并存，因此就电台编辑策划而言应采取有效措施提高自身编辑策划的核心竞争力，进而提高电台新闻报道质量，促进电台新闻事业又好又快的发展。另外，相关媒体工作者还要在不断提高自身专业素养的基础上，通过各种途径有效提高电台编辑策划的核心竞争力，进而促进新闻事业又快又好的发展。
参考文献：
[1]庞冬娟.浅谈电台新闻编辑策划核心竞争力提升路径[J].鸭绿江(下半月版),2016(2).
[2]邹述凯.提升电台新闻编辑策划核心竞争力的有效途径[J].西部广播电台,2018,(20):134-135.