任凯嘉
任丘机局关中学
摘要：互联网自诞生以来,就被寄予了极大地的期望,人们渴望藉由网络突破地域、时空的限制,进行分享、协作。随着网络的发展,网络也有了越来越广泛的用途,网络与社会生活之间的联系日益紧密。公益慈善也开始进入网络。 近些年来,公益慈善组织机构纷纷触网,建立独立网站,参与网络互动社区,利用网络进行宣传和募集资金。一些网民通过网络联络志同道合者,筹备网站,建立公益慈善组织,募集公益慈善资金,开展公益慈善活动。企业搭上了公益慈善营销的快车,利用网络进行相关宣传。传统媒体在网络化的过程中,将大量的公益慈善信息、节目数字化上网,部分媒体还成为公益慈善活动的参与者和组织者。 本文通过梳理国内公益慈善传播的历史脉络,探寻当下公益慈善传播的现状,对公益慈善传播中存在的问题进行反思,力图寻找改进提高公益慈善传播的方法。
关键词：网络公益；网络慈善；
我国的公益慈善事业历史悠久,且主要以“官办”公益慈善为主。在2011年中发的 以“郭美美事件”为代表的一系列公益慈善丑闻事件使得人们对于官办慈善机构的信任严重下降。与此同时,互联网的普及与应用,为公益慈善的发展开辟了新的道路。由于网络的开放性、便捷性与连接性,网络公益慈善得到了快速的发展。信息的公开透明,便捷的支付方式以及创新的公益慈善活动都大大增加了人们的参与热情,同时也悄然改变着人们的慈善观念。网络公益慈善促进了公益慈善事业朝向大众化、常态化、小额化的方向发展。
一、网络慈善的兴起
在科技水平飞速发展的二十一世纪，互联网的发展不光颠覆着金融、销售等行业，也影响到了慈善行业。中国慈善事业目前遭遇的困境使其发展速度减缓，国内学者也争相探究阻碍慈善事业发展的原因，如郑功成《现代慈善事业及其在中国的发展》、邓聿文《从事业的角度看中国慈善的软肋》、何棣华《我国慈善事业滞后的原因》、陶海洋《慈善、慈善事业及其“现代困境”》、郑金花《我国慈善事业的发展现状及建议》等。现将其观点归纳为：我国传统社会核心价值观不适应现代慈善事业的要求；我国对慈善组织的管理手段不适应现代慈善事业的要求；缺乏制度保障；社会氛围淡薄，缺乏积极的价值评价和舆论支持；慈善机构运行过程中的不透明性及其监督困难。一段时间以来,网上出现不少救灾募捐团体,它们大多由网友自发组织而成,具有一定的非政府组织性质,这些组织以助学、助残、助贫为目标,开展许多募捐活动。互联网快速、高效、公开和透明的特性，使其一和慈善接触，便显示出了巨大的威力。作为慈善事业的新形式,网络慈善颇受年轻人的欢迎,影响力也逐渐增强。
二、慈善的主体
作为政府社会保障体系的有效补充，社会慈善事业的重要作用日渐凸显。
原则上，慈善组织是社会非营利组织，具有民间性和社会性等特点。但是由于历史的原因，我国政府在慈善组织的发展与运行中占据了主导地位，在发挥着非常重要作用的同时制约了慈善事业的发展。姚建平在《中美慈善组织政府管理比较研究》中提出，“我国慈善事业与政府的关系首先是一个双重管理体制的问题。”大大削弱了慈善组织的自治性，其运行很难摆脱主管部门的影响，同时也更依赖主管部门。因此，越来越多的学者提出，要逐渐转变现有的慈善组织架构，如李国林在《略论政府在社会慈善事业中的地位和作用》所述，“通过职能转换，角色位移，功能定位，即政府的作用从引导、监督和保障等来体现，用政策、法规等载体调动民间资金和民众参与到社会慈善事业中来，成为社会慈善事业的主体。”同时，也有学者尝试分析了这种情况出现的文化渊源。蔡勤禹在《慈善意识论》中认为，根据中国传统的治国思想，统治者与民间慈善是互相排斥的。
四、网络慈善与传统慈善相较的优势
传统慈善方式存在着一些局限。例如，受天价餐事件、河南宋庆龄基金会事件等的影响，多个慈善部门受到质疑，公众越来越不愿意通过这些慈善组织捐钱。同时，传统的慈善一般捐
款数额比较大且捐款程序复杂，公众参与并不太方便，往往捐一元钱，基金会需要开具发票，并最终邮寄给捐赠者，一元钱连成本都不够。而且，传统募捐方式经常是政府主导的，政府的号召,大家就捐，捐款多少往往是强制性的，捐赠者的主动性发挥不出来。
五、推动慈善事业公开化、透明化
公开透明是公益慈善的内在要求 2008 年。面对南方雪灾，汶川地震等重大灾害，民众和社会各方都纷纷提供捐赠支援，人们对于慈善的关注与参与热情有了明显的提高，然而就在公益慈善一片利好的，局面下以“郭美美事件”为代表的各类负面消息纷纷曝光，这引起整个社会的一片哗然，并引发公众对公益慈善的思考。这些负面事件直接降低了人们对公益慈善的信任度，而信任是现代社会协作分工机制中的重要内核。公益慈善事业做到公开透明，是挽回公众信任的唯一“解药”。
六、加速慈善组织行业规划建设
网络平台的开放性为民间慈善组织提供了生存空间，大大量民间慈善组织一依托网络平台而迅速兴起，成为慈善组织行业中一支不可忽视的重要力量。与此同时，一些个体出于一致的
慈善目的，在网络上彼此连接形式虚拟组织网络公益慈善背好的人人公益理念和不仅鼓励人们称为捐赠者，也激励着热心人士组织起来成为公益慈善的发起者，国家对公益慈善事业的
重视以及公民意识的崛起，使得慈善组织行业呈规模化发展趋势。
结语
从现有的情况来看，网络公益慈善势必甚至已经成为公益慈善事业发展的新趋势，但是由于缺乏有序规范地引导，网络公益慈善发展中存在着乱序重生的状况。而有关网络。公益慈善
的学术研究目前相对较少，因此不管是从理论上还是从现实角度上，都要求对这一主题做深入研究。在现代社会，人们对于网络的依赖程度越来越高，但是我们应该清晰的认识到虚拟世界与现实之间的差别。
[1]刘倬君. 虚假网络慈善信息对社会信任度影响研究[D].广东外语外贸大学,2019.
[2]王心. 网络公益慈善传播研究[D].西北大学,2010