杨永生，王鑫
临沂大学 山东临沂 276000
摘 要：随着新时代的变迁与发展，以及社会生产技术的普遍提高，随之平面广告广告设计中的创意摄影技术学科也有了很大程度上的发展。创作者通过运用创意摄影这门设计专业，可以随性的发挥自身的创意、想象力。本文通过探究与分析当今平面广告当中摄影构思、拍照技巧以及创意设计的相关应用，目的是可以为后续相关创意摄影的研究人员提供理论依靠。
关键词：创意摄影；平面广告；创新；应用
生活在色彩斑斓的互联网新时代，我们不难发现：随着社会人们的精神文化需求不断提高，国家开始大力兴起新时代的数字化公共服务创意设计建设项目活动。随着互联网新时代的变迁与发展，总体而言我国的创意文化设计建设事业也获得了飞速的发展。而且当前国家、社会、个人的精神生活文化水平需求都在持续上涨，这对当前国家创意文化设计建设事业的发展提出了新要求，我们应大力推动新时代下的创意摄影工程建设。
1 创意摄影的内涵与其特征
针对创意摄影的相关研究与学习我国具体上已独成一种体系，对此也具体进行了关于创意摄影的内涵与其特征具体分类概论。对于在平面广告设计中的创意摄影的学习，需要具体探讨研究种类，只有这样才能分门别类的发挥出创意摄影相关学习的价值所在。针对于具体创意摄影的学习，我们需要进行实践性的认识与了解。 如今国内的创意摄影相关发展已经有了全面系统的创意摄影学习平台，为人们带来了创意摄影学习的智慧钥匙。独自作为一种体系的具体体现就是，我们大学生课程一般都设有创意摄影设计学专业，并且企业（尤其是外企）也一直在招收创意摄影设计专业人才， 这都在一定程度上促进了创意摄影设计在平面广告设计中的发展与进步。
1.1 创意摄影内涵
谈起创意摄影，我会很自然的想到“创新”这个名词，我觉得“创意摄影”就是摄影“创新”的代名词。所谓创意摄影，讲究的就是其“创意”。如果一个摄影缺少了“创意”，那就犹如鱼儿离开了池塘，失去了它的灵魂，就会让人感到设计空洞（空无一物）。为什么说“创意摄影”不同于传统的摄影艺术呢？因为它有机结合了人的创新设计（创意）与先进的摄影设备，两者完美结合才有了“创意摄影”，两者缺一不可。我认为：创意摄影的具体内涵还不止于此，相信新的创意摄影文化内涵会以此为基础向更好、更完善的方向发展。
1.2 创意摄影的特征
创意摄影相较于传统摄影有着自己独特的艺术特征，“创新性”、“数字化”、“情感化”、“超现实主义”这四个是创意摄影的首要特征。创意摄影作为传统摄影的先锋进行者，在摄影领域占有及其重要的地位。创意摄影的特征表达比较明了，其目的为了拍摄出具有创意的照片。为了实现这一目的，我们就需要根据摄影需求提前确定主题、拍摄场地、道具、模特等，这和完全不需要准备的现场拍摄有很大区别。创意摄影会使得作品更具生命力、感染力、震撼力，更能激发受众的兴趣，让受众产生共鸣，将摄影艺术的视觉效果推进到了前所未有的高度。
2 平面广告设计
平面广告设计要求相当的严格，必须具有原创性。而且其需要运用各种形式的艺术手段对文案、图形等多种要素进行艺术加工以及创意设计结合，具有相当高度的艺术性和创造性以及审美度。平面广告设计在传达信息时，必须要简洁明了、直接了当，能够瞬间扣住人心，具有震撼心灵的作用；我们从表面上看其像是从视觉上给人感官上的冲击力，但是它也具有深刻的艺术内涵。
具体是指大众与广告投资方的媒介交流关系，其目的性往往是为了达到一定的广告经济效益，这就需要传达给消费者一种全新的消费理念。因此在平面广告设计中，不能单单注重表面视觉上的美观，而应该思考如何将信息准确地传达，如何将元素巧妙地结合，以及如何将平面广告呈现出多元化和立体化，并将其更好地应用。
3 创意摄影在平面广告设计中的相关应用
针对具体的创意摄影在平面广告设计中的相关应用工作，我们需要切实的了解创意摄影的相关设备种类、取摄环境等各种因素，进行科学合理的制定创意摄影设计方案与时间安排，重视平面广告形式的设计工作。基于此，我们必须要强调系统的创意摄影学习。我们要有理有据的学习，争取学到先进的知识，为创意摄影建设事业的发展贡献自己的一份力量。下面就来系统性的介绍创意摄影在平面广告设计中的具体的相关应用。
3.1 前期策划、构思工作
每一项工程项目的着手开工之前，都要进行相关（策划、构思）材料的前期准备工作。针对具体的创意摄影在平面广告设计工程相关应用，我们需要依据摄影设计工程需求进行前期（策划、构思）准备工作；在准备工作过程当中，要严苛恪守创意摄影、设计质量要求，切不可用劣质产品替代摄影所需设备产品，要根据具体的摄影需求进行相关材料的准备工作。最后需要牢记：创新摄影设计的质量与前期（策划、构思）材料准备工作的好坏息息相关，充足的前期策划、构思准备工作可以极大限度的去优化摄影工作历程。
3.2 素材拍摄工作
我们在进行素材拍摄的工作同时，一定要切实保证前期策划、构思工作的充分性。在具体的素材拍摄工作上，需要根据摄影创意元素需求特点，以及摄影地域的环境具体地形条件情况进行确定。在具体的创新摄影平面广告设计的时间安排上，要做到有时有据，不能独断专行，更不能依靠个人经验办事，否则就有可能对摄影设计质量起到反效果，浪费人力、财力资源。我们需要切实的考虑到摄影工相关的设备、地域、环境等各种因素，进行科学合理的制定方案与时间，进行素材拍摄工作，同时还要重视平面布置形式的设计工作。
3.3 后期图像加工处理工作
后期图像处理工作是创新摄影工作中的重中之重。我们需要将前期拍摄好的素材进行系统分类综合整理，然后根据具体摄影艺术需求，最后结合应用运用自己所掌握的专业知识及相关图像处理软件，进行素材刻画处理、艺术加工。在后期的图像处理的过程中，要运用多种处理软件，如 Photoshop、Flash、3D Max 等，结合运用多种艺术加工处理方法，将设计、创意原理、思维有机融入到素材的后期处理中，塑造出一个全新的艺术形象，以此来引起大众的注意力；平面广告设计的主要目的就是图形美观，得到大众注意，进而推送广告，带来经济效益，我们要时刻加强创意摄影设计项目建设。
4 结束语
综上所述，我认为关于平面广告设计的创意摄影设计项目建设，一定要符合现代化建设国情的要求，顺应国家人民的精神文化需求。对待每一件事都要脚踏实地，全力以赴，才能做好。针对具体的创意项目建设，每个地方都要切实依据当地状况去对待创意摄影体系建设工作。最重要的是有了这个工程建设资源，我们一定得充分利用起来，不能只见不用，浪费国家资源。在我看来，学会阅读是一种很好的学习习惯，希望在大家在日常学习的同时，把这种好习惯坚持下去，一同进步。
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[4]吴兴玺. 数码摄影在平面广告设计中的应用[J]. 文化创新比较研究,2018,2(01):57+59.
第一作者：杨永生，2000年2月8日，男，汉族，山东省寿光市，专科学历，研究方向：广告设计与制作。
第二作者：王鑫，1998年11月03，男，汉族，山东省临沂市河东区，专科，研究方向:广告设计与制作。