刘清华 郝婷婷 刘智茜 王红晶
大连工业大学 辽宁大连 116034
摘要：中华民族各族人民在悠久的历史和生命中形成了自己独特的民俗文化，展现了各民族的艺术魅力和文化价值。作为旅游业的第三产业，它不仅为游客提供旅游服务，而且还向游客宣传当地传统文化。因此，在设计旅游产品时，有必要在设计旅游产品时运用不同地区的民间文化符号，以突出地域特色，弘扬地域文化。吸引游客的注意力，从而更好地促进旅游业的发展。
关键词：民间文化；符号；旅游产品；设计；应用
迄今为止，我国的旅游业已进入成熟阶段。随着中国人旅游消费观念的不断转变，旅游产品的设计必然会发生变化。可以看出，如今的游客对旅游产品的要求已经从能够亲身体验自然风光和游览风景名胜逐渐变为对外国文化和民族风情的深入体验。从花式旅游的原始形式到区域深度旅游，面对游客需求的不断变化，旅行社必须在确保旅游产品设计中质量领先和成本控制的基础上满足游客的需求，从而达到或超过游客对产品的期望。民间文化是建立在传统文化基础上的，是根植于当地人民生活的流行文化。它可以最好地反映出当地的文化特征和文化价值，也是最具参与性的体验。这种文化不仅使他们感受到异地风光的独特性，而且使他们了解异地文化的差异性和多样性。如果将当地传统的民间文化符号融入旅游产品的设计中，旅游产品将具有独特性和体验性，不仅使游客体验自然风光之美，获得放松和欢乐，还可以传达给其他地方的游客带来文化奇观和个人体验感。
一、民间文化符号概述
民间文化是传统文化的一部分。它代表着某个地区大多数当地人世代相传的生活方式和习俗。它不仅是当地人生存和生活的体现，而且是我国丰富的传统文化遗产。随着社会的不断发展和进步，它也将经历变革，消除虚假和保留真理，并纳入更多与时俱进的新元素。民间文化符号是一种非语言符号，它是民间文化信息的载体，可以是文字，物体，图形，仪式，也可以用来传达一种精神，一种信仰。例如，当我们看到龙和凤凰时，我们想到了皇帝和吉祥的象征。当我们看到八卦时，我们想到的是阴阳和太极。当我们看到不同的生活礼节时，我们会给他们不同的情感表达，无论是快乐还是悲伤，惊讶或叹息。民间文化的象征是由这些民间文化的各种要素来表达的。他们可以指代某种民间文化，同时又作为这些文化载体来表达情感。从民俗文化的角度，我们将民俗文化符号分为几类：第一类是受物质影响较大的物质民俗符号，包括生产民俗，消费民俗和流通民俗。第二类受社会，家庭不断发展的影响。受生活不断变化影响的社会民俗符号分为家庭民俗，乡村民俗，礼节民俗和季节性民俗。第三类是满足人们的精神需求，满足人们对美好生活的渴望，并支配人们的思想。精神和民间习俗符号由信仰和牺牲，民间习俗，口述传统，民间艺术和民间娱乐组成。
二、民间文化符号的特征
外观与物质之间的不对称表现出多样化的特征。符号是精神外在化的表现和意义的载体。
符号不是纯净的物质，它属于关系的范畴，是外观与物质之间对称和不对称的综合。我国的文化博大精深。一个简单的符号似乎可以传达文化的精髓，并显示出我国不同文化的独特魅力。作为民间文化的象征，它是体现文化价值并展示时代精神的外在化产物。出现在每个人的日常生活或季节性节日中的艺术品看上去都很普通，很小，但它们的参考符号却有意义。例如老虎枕头，龙舟和剪纸。简单的物品，但其文化水平反映了当地人民精神的寄托和对美丽事物的向往。它具有艺术价值和文化魅力。民间文化符号的多元化发展不仅体现在不同的地区，而且体现在不同的民族，也被现代人在不同时期的民间习俗所接受。城乡之间的各种生活形态表明了各自文化的多样性，充分体现了民间文化的多元化发展趋势，民间文化符号已成为其文化外在特征的一部分。表达它们的表达，并讨论对象的本质。从表面上看，民间文化符号不仅是当地民间文化的物质化，而且是当地人表达情感寄托的媒介。钱包通常用来给情人礼物，它也是情感的象征。苗族经常用银饰夸耀，并用银饰上的图腾崇拜图案来表达自己的信仰。同时，手工制作的银饰也为自己的工艺而自豪。山西面食不仅是山西的饮食文化，还是山西的传统文化。作为当地文化的象征，它不仅反映了山西人吃意大利面的口味和饮食习惯，而且反映了山西独特的自然地理环境和悠久的历史和文化。民间文化符号不仅以美的形式展示给人们，而且每个民间文化符号也具有独特的意义和情感。它不仅是当地人的生活和工作，还是在某些社会条件下必不可少的。它依附于时代特征，因此成为人们赖以生存的精神支柱。
三、民间文化符号在旅游产品设计中的使用
在中国社会发展不断进步，经济文化发展多样化的背景下，人民的物质水平不断提高，人民的精神需求不断扩大。游客群体继续增加，并且游客结构逐渐平衡。旅游业的需求也相应地有所不同。面对这样的情况，我们必须精心设计每条旅游路线，不仅要满足游客的基本出行需求，还要满足游客的审美要求，更重要的是使这次旅行能够给游客带来新的，特殊的和特殊的医学检查，以便他们可以达到较高的属灵享受。旅游产品最重要的形式是旅游路线，这也是对游客最有吸引力的地方。只有当游客选择或愿意购买时，以后的旅游接待服务才会融入到整个过程中。旅游路线的设计已成为旅游产品的核心内容。在旅游路线设计的基本原则中，我们不仅要把握市场定位，合理时间，安全第一，不可重复的原则，更重要的是要与时俱进。杰出的特征和内容多样性并存。为了突出旅游路线的特点，首先要做的是合理安排当地独特的民间文化元素，将这部分内容设计成路线，并通过民间文化符号向游客展示，这不仅使游客了解当地的悠久历史，而且还可以向游客展示该地区原始而独特的民俗文化。同时，它也可以使游客在感觉上感到陌生和独特，并激发游客的购买欲望。以及在各个地区竞争的民间艺术节、路线设计，或在旅游路线的文化娱乐项目中，游客可以观看当地。民间歌舞表演，民俗，民俗游戏等，所有这些都能使游客耳目一新。
四、总结
我们国家的传统民俗文化是我们的宝贵财富，我们必须继承和发展它。民间文化符号在旅游文化产品中的应用，可以表现出艺术与生活之间的紧密联系，丰富产品的内涵，使产品更具地方特色，并表现出独特的艺术魅力，不仅可以继承和发展民间文化，而且可以促进地方旅游产业的发展提高了地方经济水平，在一定程度上促进了国民经济实力的增长。
参考资料：
[1]王宁.旅行社经营与管理[M].北京：清华大学出版社，2016（6）：65-70.
[2]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004（3）：50.