常琪 王治东 白欣宇 韩靖宇
大连工业大学 辽宁大连 116000
摘要：茶产业是我国历史悠久的产业。在现代发展过程中，除了严格控制消费者最关心的产品质量外，包装设计还需要遵循人们的审美标准。在不断更新设计观念的前提下，在各种设计技术的综合运用的基础上，不断改进，在进一步激活茶叶包装表现力的基础上，逐步提高包装质量。同时，数字媒体的不断发展使其可以渗透到各个领域。
关键词：数字媒体茶叶包装设计；改革创新
如今，人们在购买商品过程中出现的致命问题是严重的同质化，产品要从众多同质商品中脱颖而出，除了严格控制产品质量，包装外，作为产品推广的一种方式，它还需要进行相应的优化。这也是我国茶产业在寻求进一步发展时必须面对的问题。数字媒体技术的诞生和发展对社会各阶层的整体发展产生了深远的影响。数字媒体涵盖了从平面到三维，从形式到内容的艺术表达的方方面面，并为茶包装设计的改革和创新提供了新的思想和方法。
一、茶包装设计的当前问题
在消费者购买茶产品的过程中，外包装设计是吸引消费者购买欲望的重要因素。此外，作为茶叶的故乡，我国还是世界主要的茶叶出口国。尽管出口茶叶的质量和种类无可挑剔，但其包装设计在图案，颜色和形状上显示出相同的图案。包装中使用的设计技术本质上并没有太大区别，因此消费者无法直接从外包装中了解茶叶的特定品种。这种包装设计方法可以防止消费者进行应有的购买欲望。精美的包装确实可以进一步提高茶本身的价值，但是当前的茶包装设计存在着过多的问题。整体包装非常花哨，不仅大大稀释了原始的茶文化，而且过度高档的高档茶叶包装也使整体产品的重量显得无价的高，这使得消费者对茶叶有一定的抵抗力，而高档包装这也意味着大量的材料浪费，最终导致市场秩序中断。以及严重的环境污染问题。茶产业的发展取决于该产业中企业的发展。对于企业而言，质量意识，品牌意识和风险意识是必不可少的。然而在包装设计环节中，仍然存在缺乏品牌知名度的问题，甚至有些公司也会直接将茶的种类视为品牌并出售，从而导致品牌泛滥的问题。
二、数字媒体技术可用于茶包装设计改革与创新的原因
在当今的互联网时代，电子商务已成为商品流通过程中的重要渠道，这进一步扩大了客户选择商品和比较商品的范围。在这种情况下，包装是商品自我促销的重要手段。只有在设计上引起消费者的注意，才能进一步提高购买商品的可能性。一个好的包装设计，除了基本的保护和货物运输外，还需要在美学方面满足消费者的实际需求。在这种情况下，茶叶制造商需要在对消费者人口统计数据进行深入研究和分析的基础上，借助用户模型准确定位自己的包装设计。同时，在人们对环保意识的觉醒的影响下，茶叶包装设计也需要达到轻量化，环保的目的。解决这类问题可以完全依靠数字媒体技术。在全面收集用户数据和需求的前提下，根据我们自己产品和包装的要求，我们可以选择轻巧环保的材料来充分优化视觉元素和三维显示。
符合现代包装要求的独特茶包。如今，人们的精神生活需求也在逐步改善，这导致了两个特征，即视觉冲击力，体验和参与购买过程的参与。数字媒体技术的应用正好可以满足消费需求。数字媒体技术结合了各种视觉元素，进一步增强了茶包装本身的艺术表现力。通过赋予图像三维表达力，它不仅可以达到创新的传统图形图像设计的要求，而且可以在虚拟现实技术等技术的前提下，为消费者带来强烈的视觉刺激。同时，在网上购物的环节中，通过交互技术的应用，人们可以对产品及其包装进行更直观的体验，满足了用户的购物参与感。
三、数字媒体支持的茶包装设计改革与创新策略
从商业角度来看，茶属于商品类别。由于是商品，因此在销售过程中需要各种包装。在实际的包装设计中，无需使用过于精致的包装来夸大产品质量。但是良好的包装设计在增加产品销量方面起着一定的作用。在茶包装设计的具体改革创新过程中，使用数字媒体技术时，还需要注意以下几点：一是造型设计的优化。包装设计的主要目的是增强产品在消费者心中的存在。在当前的茶市场中，茶的种类很多。在这种情况下，在优化实际茶包装设计的过程中，有必要充分发掘当地茶文化的内涵，并利用数字媒体技术充分整合消费者。优化产品包装设计。第二，图形设计的优化。在整个茶包装系统中，图形是最直接，最生动的视觉传达方式。良好的图形设计可以极大地提高产品本身的完美度，确保产品的包装变得更加灵活和生动，从而有效地激发了消费者的购买欲望。设计人员可以使用各种数字媒体技术，类似的软件可以很好地组合线条，并选择最佳的视觉效果。同时，还需要以消费者的实际产品信息需求为出发点，以更好地唤起消费者的需求。第三，色彩的优化。与图形相比，颜色本身是一种生动的视觉传达。颜色在人类的视觉感知中占很大比例，并且人们容易产生先入为主的思想。在这种情况下，在茶包装的改革和创新过程中，需要使用较大比例的颜色。在此过程中要注意的一件事是颜色的数量不应过多。在此过程中，需要数字媒体技术对整体形状进行全面的三维设计分析合理的优化。传统茶包装设计效果的表达主要基于图形设计效果，在内容表达过程中也采用了最常见的图形图案。这也与技术能力和设计师自己的图形视觉特征有关。两者之间有一定的联系。在数字媒体技术发展的支持下，还开发了基于计算机的新视觉效果。不仅对平面图样进行了美化和升级，而且根据人类视觉的实际效果获得了一些特殊的图样。相应的开发利用。因此，在茶包装设计的改革创新过程中，三维设计操作也需要数字媒体技术。在美化图形设计的过程中，可以使用各种图形处理软件和材料处理技术来辅助它。逐渐提高平面图像的处理效果。同时，在设计各种特殊效果图案的过程中，可以在利用人类视觉差异的前提下，使用数字媒体技术将平面图案制作成3D立体效果。在全面提高包装设计吸引力的基础上，可以大大提高消费者的视觉刺激需求和参与产品购买过程的意识。
四、总结
茶作为我国历史悠久的传统商品之一，在现代化发展过程中需要对其外包装设计进行改革和创新。这也是满足人们购物审美需求和产品包装发展的必然要求。数字媒体技术的诞生也为茶包装设计的改革和创新提供了技术手段。在优化各种设计元素的基础上，通过注入传统文化和情感，并借助三维设计，设计出具有自身区域性并符合人们心理需求的外包装可以更好地激发消费者的购买欲望。
参考文献
[1]刘露.浅析茶文化包装设计[J].福建茶叶,2020,42(02):148-149.
[2]王惠贤.中国茶文化与现代茶叶包装设计[J].福建茶叶,2019,41(08):118.