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新媒体时代网站的现代管理模式分析与研究

发表时间：2020/10/19 来源：《基层建设》2020年第19期作者：周朋

[导读] 摘要：随着现如今信息科学技术突飞猛进的发展，网络已然成为人们工作、生活以及学习方面的重要组成部分。

        身份证号码：13018519860901xxxx 辽宁省 050200
        摘要：随着现如今信息科学技术突飞猛进的发展，网络已然成为人们工作、生活以及学习方面的重要组成部分。同时，各种类型的网站规模也在日渐壮大，功能方面也逐渐齐全。对此，有必要对网站的管理方面提出更高的要求。因此文章重点就新媒体时代网站的现代管理模式展开分析与研究。
        关键词：新媒体时代；网站；现代管理模式；研究
        随着经济和科技的发展，如今已经进入了网络技术迅猛发展的新时代，网络成为了社会信息传播的重要媒介，越来越多的人习惯使用网络来了解世界、关注国计民生、表达利益诉求。在这种背景下，网络开始由综合向细分化、个性化方向发展，各单位网站也如火如荼的建设起来，有的已经成为本行业中的佼佼者。而在新媒体时代，单位网站要想获得更好更远的发展，就必须正视自身存在的问题与短板，积极改进和完善，跟上时代发展的步伐，才能走出一条独特的网站发展道路。
        一、新媒体时代所具有的特点
        对于我们当前所身处的新媒体时代而言，最大的感受就是不再仅限于报纸、期刊以及广播、电视等方面的传统媒体来获取相关的信息、资讯，而是随着互联网技术的发展跟普及，通过运用以互联网、移动通信技术为基础的各类手机软件以及数字电视等形式所构成的各类新兴媒体，来为人们提供信息、资讯方面的服务。新媒体如今不仅与人们的生活、工作、学习紧密相连，同时也在一定程度上改变了人们以往的生活、工作、学习方式以及思维习惯等。随着近些年新媒体的不断壮大以及飞速发展，也对传统媒体方面构成了较大的影响、冲击跟挑战。与传统媒体（报纸、期刊、电视、广播为主）相比，新媒体多以信息网络等现代化技术为基础，具有传播速度更快、传播范围更广以及传播方式更具多元化的特性。而传统媒体方面例如广播电视台，因为其拥有着十分深厚的市场以及受众基础，所以在人民心中始终具有着一定的可信度，且发展比较成熟。由此可见两者各具优势，若能相互融合、扬长避短的一起发展，方有助于更好地推进整个媒体行业的发展跟进步。另外，相比较于传统媒体而言，新媒体通过借助网络平台也具有了更多的选择权跟控制权，不仅缩短了信息传递方面的时间，还令新媒体充分地争取了信息传递的即时性。
        二、新媒体环境下单位网站发展存在的不足
        （一）内容时效性不突出，同质化现象严重
        单位网站的信息量较大，专业性较强，但受采编制度的限制，合作媒体非常有限，不能提供丰富有效的信息，致使各类似网站之间内容呈现同质化现象。同时，时效性与全面性是新闻的基本特征，也是广大受众关注新闻的最主要原因之一，但相较于综合网站，单位网站的时效性不够突出，内容也无法保证全面有效，网站访问量和点击率就会在低位徘徊。此外，互动性是单位网站的一大优势，但现如今单位网站在信息互动性方面较差，在线服务、网上办公、线上交流等功能开发较弱，相关内容没有得到内部人员广泛关注，互动环节设置缺少动力。
        （二）分工不合理，运营机制不完善
        通过调查发展，多数单位网站分工不合理、运营机制不完善，致使内容板块设置较为混乱。比如，有的网站把内容分为新闻与频道两部分，新闻内容主要由新闻部门负责，其他板块交给商家负责。但是这些商家缺少新闻、网络传播以及运营方面的知识，为了追求利润最大化，忽视新闻行业的基本标准，在网站上随意发布信息，致使网站上的内容质量参差不齐，消息真假难辨，有的信息侵害了广大民众的合法利益，影响极其恶劣，后果极其严重，这是单位网站在发展道路上的一大障碍。
        （三）面临缺钱、缺人才的困境
        首先是缺少资金。没有充足的资金支撑，技术上就会存在较大差距，网站功能的开发就较少，形式单调，表现力不足。其次是缺乏人才。这是单位网站发展的最大限制因素之一。

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现如今单位网站普遍存在缺少高层网络技术人员和管理人员的情况，合适的人才难招、部分高端岗位招不到人才、人才流失严重等问题较为突出。
        三、新媒体时代下网站方面现代管理的几点意见
        （一）注重网站平台规范化运营
        “规矩”是一切活动的标准和基础，对于我们现如今所身处的新媒体时代来讲亦是如此。因此，网站的现代管理必须要构建相应的责任制度且具体责任到人。如此，当网站在运营进程中产生问题时，只需通过工作人员的及时反馈，与之相关的问题负责人就会立刻对此问题实施处理，这在一定程度上有助于提升单位工作效率。另外还需要高度重视网站的规范化管理，明确来源渠道，规范信息格式，固定发布方式，及时精准权威地发布各类信息，有助于给公众以及单位之间的沟通、交流构建一个良好的互动平台。
        （二）注重网站平台安全化管理
        在现如今新媒体时代背景下，信息技术也获得了飞速发展，这其中以黑客、木马为代表的各类攻击手段，给网站安全构成了较大威胁，尤其对于单位网站中内部信息、秘密事项、后台数据的保护提出了较高要求。因此，网站一方面需要持续提升自身技术防范能力来避免遭遇攻击，另一方面还应该注重网络结构方面的不断优化以及网站平台管理的不断完善，从而令网站的各项操作跟运行皆处于自身的规划、掌控之中。对此，可以通过探究研发出更加优良、便捷的网站运作系统，给单位构建出良好的网络环境，令工作人员可以拥有一个安全、高效的平台，以便于更加高效安全的开展工作。
        （三）注重网站平台多元化服务
        多元化的服务才能吸引关注、发挥作用。对于地方开放网站，一要创新广告经营模式。广告是媒介经营的重要经济来源，因此要想对网站经营模式进行创新，首先要做好广告合作形式的创新。在信息化时代，广告经营逐渐朝个性化营销的方向发展。地方网站应该充分了解当地受众的特征和需求，细化受众分类，为广告主体量身打造独特的宣传方式，提高自身吸引力。二要建立电子商务平台。电子商务是未来发展的主流，地方网站应该充分发挥自己的平台优势，创建电子商务平台，以获得庞大的受众群体，提升自己影响力。三要开展丰富的线下活动。地方网站一定要做好搜索优化，加强线下推广。做好市场调研、了解当地的网民现状、当地已有的各类网站、清楚这些网站的优缺点、借鉴和学习竞争对手的线下推广方式，才能在竞争中立于不败之地。对于相对封闭的网站，就要着重在信息多样化发布、开发办公娱乐功能、推广线上交流等方面提供多元化服务，给内部人员在办公生活上提供更多的便利。
        （四）注重网站平台的人才培养
        人才是网站建设最关键的因素，尤其是在竞争激烈的新媒体环境下，网站要想获得发展，就必须解决好人才问题。对网站来说，拥有一支高水平的编辑团队尤为重要。编辑对内容的把关直接影响网站的发展方向。要想从根本上解决编辑队伍整体水平问题，就需要加大资金、人才以及技术等方面的投入，同时制定人才培养计划，提升队伍的综合素养和能力，才能提高编辑工作质量，确保和网民的良性互动。此外，要对人力资源进行科学、合理的配置，建立完善的绩效考核体制，提高网站工作人员的积极性与热情，全面提升整体工作效率。
        综合上述分析，我们不难发现，随着现如今科学技术的飞速发展，基于信息的新媒体时代已然充分地融入至我们的生产、生活中来，成为必不可少的重要构成部分。因此，我们有必要去充分认知单位网站对公众所具有的重要性，这也是新媒体时代网站实施现代化管理的重要前提。实施现代管理模式对网站实施管理，不仅为人们工作、生活、学习中的网站运营提供了安全保障，还有助于提升单位的工作效率，从而更好地服务于人民。
        参考文献：
        [1]王泽恩.新媒体环境下视频网站综艺节目营销策略研究[J].新闻研究导刊，2020，11（16）：104-105.
        [2]王烨文.新媒体时代视频网站“超前点播”现象分析[J].新媒体研究，2020，6（13）：79-80.