淮北市传媒中心 安徽淮北 235000
摘要：随着时代不断发展，一些多媒体技术逐渐进入到人们生活中，特别是手机、网络媒体的出现，对社会媒体的传播模式和格局有所改变，就从原先的单一传统媒介形式，继续一些更加新型的表达方式，表现出其在新时代新形势下的影响力。但是我们还需要正式新媒体的特点，在融合新媒体和传统媒体的时候，如何充分结合各媒体特点，发挥出各媒体的优势对未来传媒工作开展有着深远的意义。本文主要从作者实际工作经验入手，分析广播电视与新媒体技术的融合，希望对有关从业人员带来帮助。
关键词：广播电视；新媒体技术；融合发展
前言：因为新媒体技术兴起，它突破了时间和空间的限制，实现信息的广泛传播，而且对于播音主持艺术而言，不但是机遇，更是一场挑战。传统媒体与新媒体之间的互动，符合媒体发展趋势，对推动媒介融合意义重大。结合新时代发展的要求，应该对播音主持艺术进行创新，进而更好地体现播音主持应有的作用及价值。
1新媒体与广播电视的特点
传统媒体与新媒体是当前两种主流信息的传播方式，两者之间有着很多相似之处，也有着很多不同。传统媒体主要包含了广播、电视、报纸和杂质等等，其中，广播和电视又占据着传统媒体的主流地位，广播电视的信息传播特点是通过设备，在固定的时间里，将信息传播给广大群众，在这一过程中，信息传播通常是单向的，广大群众只能被动地接受广播电视节目所传播的信息，大部分听众和观众无法进行及时的意见和建议的反馈。新媒体的信息传播打破了定时、定点和单向的局面，通过灵活的传播模式，实现了更加全面、便捷的信息传播，且受众可以随时随地通过手中的智能设备进行及时的反馈，甚至可以拿起手中的智能设备自己录制、编辑片段，成为信息传播的主体。
2新媒体时代地方广电媒体融合与发展的优势
大部分人获取信息的主要方式是智能手机、互联网等，它们具有较快的传播速度及较强的互动性，这是新媒体时代显著的特点。而在地方广电媒体的融合与发展过程中新媒体主要体现的优势包括：
2.1 新媒体技术可有效帮助地方广电媒体实现较快的信息传播速度，从而满足大众及时获取信息的需求，照比传统媒体，新媒体的传播速度更加快速。
2.2 新媒体技术可通过互联网技术实现大量数据内容的有效收集，以便大众从中找到所需信息。
2.3 新媒体时代可借助网络技术在信息传播的过程中进行在线互动，从而让信息发布者与接受者实现友好交流。
2.4 新媒体时代产生了较多且实用性强的信息发布平台，如微信、手机软件等，以此让用户既可成为信息接收者又可成为发布者。
3我国新媒体的发展现状分析
当前新媒体在我国的发展态势良好，呈现稳中有升的总体趋势，并且在各行各业均展现出了自身的独特价值，无论是在社会经济发展，还是在人民的日常生活方面，新媒体都给各领域带去了更多的便捷和效率。随着信息技术的不断更新换代，手机媒体作为一个主要媒介，赢得了更加广泛深入的发展机遇，对于人们的日常生活造成了非常巨大且深远的影响。尤其在刚刚过去的十年间，我国的手机普及率越来越高，用户的基数和覆盖率越来越高，手机不像以往，仅仅具备最为基础的沟通信息的作用，而是常常被作为一个娱乐设备参与到人们的日常生活之中。甚至在一定程度上，手机移动支付功能的实现也在一定程度上代替了原有的传统实体钱包，在人们的日常工作和生活中扮演更加不可或缺的角色。总而言之，信息技术的发展将为社会进步提供巨大的经济附加价值。
4广播电视与新媒体融合发展的路径
4.1实现传统媒体发展观念的更新
更新观念是一个行业想要发展的基础，广播电视必须率先进行传统媒体观念的更新，才能与新媒体实现真正的融合。传统媒体若是固步自封，就无法得到进一步发展，只能不断衰败。因此，广播电视媒体必须顺应社会发展的趋势，重视内部资源的整合，迎合新媒体带来的机遇，将新媒体带来的优势充分融合到自身的发展之中，才能为两者后续的融合发展提供助力。
4.2加强平台建设
新媒体的发展的前提就是构建好融媒体的经营平台，电视媒体可以通过传统电视平台以及新兴的互联网平台、微信微博平台以及其他相关的直播平台等进行融合共同打造传播效果更佳、影响力更大、公信力更强的公示平台，建立出电子商务、广告宣传、休闲娱乐而言文化旅游等不同类别的项目，为整体的融合发展打好坚实的基础，并且做好与公众的互动，通过更多的反馈对自身的工作做好更多的调整，对于市场流行热点要有更为精准的把握，从而更准确的分析受众的喜好对节目进行有针对性的优化，更好的完善工作内容。
4.3增强信息传播效果
4.3.1资源融合
传统媒体经过多年经验的积累具有丰富的内容资源。在新媒体时代，应当继续以传统媒体为发展基础，并充分融合新媒体的优势促进地方广电媒体的长远发展。同时，我们应当遵循新媒体优先的原则提升移动客户端的应用水平，以此保证地方广电媒体能够与新媒体进行有效融合，实现资源共享，为传统媒体的发展提供扎实的基础。比如腾讯新闻客户端等，2019年我国新闻客户端的用户规模已达到6.68亿人次，预计2020年将高达7亿人次，这表明地方广电媒体通过与新媒体的融合可极大程度上让其取得较大的发展空间。
4.3.2内容融合
在新媒体时代下地方广电媒体实现内容融合主要是为了更好的增强自身信息传播的效果。即使时代在不断进步、传播方式趋于多元化，优质的传播内容也不会改变，这是地方广电媒体要想获得广泛的发展空间必须遵守的前提。地方广电媒体应当高度重视传播内容的质量，切实做好新闻内容的策划、收集等工作，同时需结合传统媒体在采集信息及内容解读方面所具备的专业优势。新媒体时代常利用短视频、网站传播等方式将信息第一时间传至用户手中，地方广电媒体同样可将新闻制作成动态方式，从而实现多终端传播，让更多用户获取到优质的内容，增加用户观看广播电视的可能性。
4.3.3渠道融合
地方广电媒体要想与新媒体实现有效融合就应充分利用先进的技术来为自身发展寻找助力。比如新媒体时代出现的人工智能技术及云计算技术等。在融合过程中主要是为了拓宽传统媒体的信息传播渠道，让其适应新时代背景下对于高清视频效果、优质新闻内容的需求。如安徽肥东县广播电视台于2018年响应国家号召整合媒体资源，实现新媒体的融合与发展。它将“肥东发布”政务微博、“幸福肥东”政务微信、“肥东宣传网”、“中国肥东门户网”等进行合并形成融媒体中心，以此打开一次采访、多元传播的新局面，为其它地方广电媒体的传播渠道提供了重要的参考依据。
结束语
总之，广播电视和新媒体之间有着不同的传播模式和特点，推进两者相互的融合，可以对其传播效率、信息质量进行提升。经过融合广播电视与新媒体，既是维护自身主流媒体地位，也是实现跨越式发展的必然选择。但目前广播电视与新媒体的融合主要受观念、资源、内容、渠道等几个方面的限制，要实现两者的有机融合，应从以上几点难点入手，从而为促进广播电视与新媒体的融合发展奠定基础。
参考文献：
[1]吴宏波.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛，2019，2（18）：47-48.
[2]高杰.媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨，2019（7）：56-57.
[3]袁玮.媒体融合语境下广播电视播音主持工作存在的问题及对策探讨[J].传播力研究，2019，3（17）：141.