杜玮
（山西机械高级技工学校，山西 太原 030000）
摘要：在日常生活中，到处都充满了点、线、面的平面构成，这种平面构成形成的抽象美感，被广泛的应用到标志设计当中。在平面构成中基本形态就是点、线、面，精准的把握这种基本形态，不但可以增强标志设计的形式感、时代感，还可以发挥标志设计的实用性，体现出标志的社会价值，使标志的艺术性和实用性融为一体。从而被消费者接受和喜爱。
关键词：点；线；面；标志设计；
一、标志与标志设计
标志(英文俗称为: Logo)，是表明事物特征的识别符号。它以简单易识、显著易懂的形象、图形或文字符号作为直观语言，用于传情达意，是传递信息最便捷的一种方式。
标志设计有着简单的务实设计，同时也有着图形艺术的设计。与其它图形艺术表现手法，有着相同之处，同时保留着自身的艺术规律。它以意造型，以形达意，是设计者创造性思维的结晶。
在标志设计中，许多的设计者对于标志设计的构图都采用点、线、面结合的形式，通过点、线、面这三种基本形态，创造组合出各式各样优秀的标志作品。同时，以点、线、面作为设计元素，所设计出的标志被广大消费者接受和喜爱。
二、标志设计特征
（1）功用性
标志的本质:功用性。标志的设计即具有观赏价值，也为实用服务。在人们生产活动、社会活动中，标志是必不可少的直观工具。因此，公共标志、企业标志都有着不可替代的独特的使用功能。
（2）识别性
独特易识别，显示事物自身的特征，体现事物间不同的意义是标志最突出的特点。标志的主要功能是区别与归属。因此标志必须有鲜明的特征，同时能让人一眼识别，过目不忘。
（3）显著性
标志又一重要特点：显著。除隐形标志外，绝大多数标志设计的核心理念就是引人注目。因此色彩醒目强烈、图形清晰简练，是标志必须具备的特征。
（4）艺术性
只要经过设计的非自然标志都具有艺术性。因此，标志的设计既要符合实用要求，又要符合美学原则。由此看出，艺术性的最基本要求是给人传达美感。由此，艺术性强的标志设计更能吸引人、感染人，给人留下的印象更加深刻强烈。
（5）独特性
标志设计的最基本要求：独特性。就是要具备各自特有的个性，不能有丝毫的雷同。这样就要求标志的设计必须做到别致独特、突出主题、简明扼要，拥有独特的视觉感受，给人的印象深刻。因此，标志具备自身特色；具有创造性；才富有生命力、影响力。
三、平面构成中的点、线、面与应用
（1）点
点是只有位置而没有大小的抽象概念。在平面构成中的点，不仅可视，还具有面积、形态。并且“点”有大小之分，其大小不能超过“点”的限度，超过了就会失去了“点”的性质，就会变为圆。同时，点在比较中存在，通过比较而显现。例如：一望无边的大海上，漂着的小船。小船就是“点”。
在标志设计中，点可以作为视觉与力的中心。因此，以点的形式涌现的设计，能够起到点睛的作用，具备凑集视线的作用，突显标志设计含意的要点。同时，还可以通过点的大小，排序，位置，形态等，去为视觉效果添加上更丰富的感受。
（2）线
线是点的连续与延长，具有位置和长度，但不具有位置和长度。线可分为直线、曲线、折线等。从平面构成来讲，线不仅有位置、长度，而且还具有粗细、空间、方向的变化。在设计中是必不可少的元素。
在标志设计中，通过合理的利用线的不同形态，来达到不同的目标。绘制工具、表现手法等的不同，让线具有了多种“性格”。不同的线，有着不同的“性格”，这些“性格”包含着不同的心理暗示。比如：曲线较直线更具动感、柔美；折线更具波动性。用尺子画出的线理性强；徒手画出的线感性强。在标志设计中，合理的应用不同“性格”的线，是情感传达的最有效的方式。
（3）面
面是线移动所产生的形迹，只有长度、宽度，但没有厚度。不同长度、方向、距离的线的移动，形成了形状各异的面。一般来说，面在整个画面构图中所占比重大，因此，面的大小，形态，位置就显得十分关键。
不同的形态的面，表现出不同的情感。在标志设计中，不同表情的面的视觉感受也有所不同，从而所表达的象征意义也不同。面是标志设计中，表示标志设计形状的主要载体，也是标志设计视觉体现的重要手段。
在标志设计中，往往是以点、线、面结合应用作为设计、创意的元素。同时点、线、面作为基本造型元素也有着相互之间的内在关联。比如：点的排列创造出各种各样的线，点的集合组成形态迥异的面，而面的断裂也能构成线。由此看出“点、线、面”之间的概念是绝对的。因此在标志设计中，要灵活、机动的运用这些基本元素，切不可固定的套用。总之，能够准确运用点、线、面之间的关系，完美的表述出设计内涵，这样的标志才会更加精彩动人。这也是标志设计所追求的最高境界。
参考文献:
[1] 袁筱蓉.点线面现代设计元素[M].广西:广西美术出版社,2006
[2] 刘杨. 视觉造型语言指导下的版式设计-神奇的点线面[J]. 艺术科技,2013,(8).
[3] 黄曦. 论标志设计中的"点、线、面"[J]. 青年时代,2017,(26).