罗俭
广西华侨学校 广西南宁530001
摘要：随着时代不断发展，互联网技术逐渐成熟，被应用在各个领域中，以促使领域发展。“互联网+农村”模式出现促使农村的发展空间扩大，但同时也带来一定的问题，基于此本文从乡村振兴背景下分析农村电子商务发展现状入手，深入开展分析，明确现阶段电子商务模式发展意义，以此为前提提出针对性的发展策略，以供参考。
关键词：乡村振兴背景；农村；电子商务；模式
引言：十九大报告中明确提出当前的攻坚战，实现精准脱贫，全面决胜小康社会，实现两个百年奋斗目标，带动广大农村地区脱贫，适应新时代发展。互联网的发展为农村经电子商务发展奠定了基础，促使商务营销模式创新，形成“互联网+乡村”理念，改变传统的发展方向，带动区域经济的活力提升，振兴新农村经济。
一、乡村振兴背景下分析农村电子商务发展现状
（一）发展空间较为广阔动力充足
据我国农业部的相关调查发现，现阶段我国农村电子商务网络营销额呈现出倍数增长趋势，从2012年开始，截止到2018年网络销售额增长12倍之多，超过2500亿元，发展速度较快。2019年我国农村网络零售额更是创下历史新高，超过5542亿元，同时农村网民的数量也不断增长，截止2019年已经超过3亿人。由此发现，农村电子商务的发展空间较为广阔，在发展过程中呈现出良好的发展活力，优化农村的产业结构，并促使商品种类增加，带动市场发展[1]。
（二）发展运营模式创新呈现出新特色
在当前的时代背景下，“互联网+乡村”理念逐渐成熟，被广泛的应用在乡村发展战略中，推动乡村经济繁荣。在发展与实践过程中，农村电子商务发展运营模式呈现出全新的特色，打造全新的平台，推动电子商务发展，带动农村经济的活力，形成全新的经济增长点，满足现阶段的发展需求。
二、乡村振兴背景下分析农村电子商务发展模式的意义
（一）推动农村经济稳定增长
农村电子商务的发展改变了传统的商务模式，优化现有的发展方向，提升农产品的流通渠道，为消费者带来全新的实惠，推动农村经济稳定增长。通过合理的电子商务发展还促使农村的消费方式发生转变，优化产品的流通成本，带动其他的衍生产业发展，如物流、仓储等，增加农村的就业岗位，实现经济繁荣[2]。
（二）优化农产品市场结构
灵活利用电子商务的优势促使乡村农产品市场结构得到进一步的优化，保证供需平衡，充分发挥出网络的优势，深入挖掘信息的价值，完善现有的市场机制，以保证其信息的对称性。通过提升其数据整理能力，帮助人们了解市场，提升商品的流通效率，保证供销渠道的精准性与多元化。
（三）积极推进农村基础设施建设
全面推进农村振兴战略，加强农村基础设施建设，明确城乡二元结构产生的影响，推进农村的基础设施发挥出自身的优势，为人们提供优质的服务，优化现代的经济发展目标，挖掘农村地区的资源优势，实现全面发展[3]。
三、乡村振兴背景下分析农村电子商务发展模式创新策略
（一）打造全新的品牌形象推进特色发展
在当前的乡村振兴背景下，农村电子商务发展过程中应打造全新的品牌形象，实现特色发展。对于部分农产品来说，通常情况下呈现出明显的地域性色彩，如提到新疆就想到哈密瓜、葡萄干；提到重庆就想到火锅等，因此可以针对其地域形象建立良好的品牌，打造一体化销售流程，树立特有的形象，优化产品流通，实现相关的指标把控，制定完善的发展计划，以带动农村经济稳定的发展。
针对现阶段的实际情况开展处理，加强宣传，优化现有的营销模式，加强整体的升级，如现阶段常见的网红带货、微商带货、厂家直销等方式，提升产品自身的知名度，营造良好的发展环境，降低成本的投入，优化各个环节之间的对接，提升整体的经济效益，促使区域经济呈现出繁荣发展趋势[4]。
（二）建立多样化信息对接模式加强基础设施建设
现阶段，乡村电子商务发展过程中应根据现阶段的实际情况建立多样化的信息对接模式，注重基础设施建设，如传统的营销模式中常常以A2A、B2B、C2C为主，该类模式注重生产者、消费者以及经销商之间的相对性，建立完善的产销关系，并形成长期稳定的合作，该模式虽然较为稳定，但其辐射范围较小，限制多渠道与大规模发展，因此在当前的时代背景下，应根据实际情况制定完善的发展模式，创新现有的理念，制定全新对接模式，如实现一对一、一对多、多对一等，构建信息整合平台，充分利用信息多样化的优势，提升其自身的价值。与此同时，还可以灵活针对现阶段国家相关的政策，制定全新的发展计划，如一带一路政策，构建以互联网为基础，结合境外与境内电商的农产品销售模式，通过新型的模式扩大市场销售范围，打造全新的发展计划，以带动农村电子商务发展。
（三）优化现有的技术构建全新的电商平台
电子商务自身呈现出明显的特殊性，以网络为基础，融合先进的科学技术，因此在发展过程中应建立完善的电商平台，以先进的技术为基础，打造全新的发展战略，推动农村电商平台繁荣。积极引进专业的人才，定期对平台维护，并不断的创新，提升电商服务平台的服务质量，扩大其辐射范围，保证受众广泛，带动经济增长。政府应充分发挥出自身的优势，从宏观的角度给予其政策支持，并及时开展合理的反馈，制定良好的惠民政策，做好相关的信息收集，将信息整合后利用其信息开展分析，提升信息的精准度，深入挖掘信息的价值，实现农产品的线上交易，促使经济发展[5]。
（四）完善电子商务渠道扩大经营规模
完善现阶段的电子商务渠道，在发展过程中逐渐扩大经营规模，如积极打造乡镇配送网、线上线下渠道等，加强传统商务的发展，深入挖掘其价值，扩大现阶段的物流辐射区，为人们提供良好的服务，满足现阶段的需求。也可以建立第三方运输渠道，以乡村的实际情况为基础，选择最合理的运输方式，如乡村的“摩的”，其具有良好的速度快、灵活性高等优势，有效的解决了乡镇电子订单量小、成本配送高问题，实现全面发展。加快农村电子商务法律法规建设，为农村电子商务发展奠定良好的法律保障，营造优质的发展环境，规范市场的发展秩序，加强市场监督，并积极宣传相关的法律政策，以提升人们的法律意识，保护自身的合法权益。积极引进相关的电子商务人才，农村电子商务的发展离不开人才的支撑，通过引进人才促使整体的水平提升，优化业务环节，鼓励当代大学生走进农村建设，为行业提供良好的技术支撑，带领人们学习先进的知识，提升农民的综合素养。
结论：综上所述，在当前的时代背景下，互联网的发展促使人们的生活方式发生明显的改变，优化消费方式，为人们提供更为便捷的服务，呈现出智能化，在此背景下乡村电子商务应积极开展创新，结合经济发展趋势，创新现有的技术，扩大其影响力，正确认知电子商务技术，实现农村振兴，带动农村经济全面发展，探索出特色的发展道路。
参考文献：
[1]马卫东.“互联网+”特色乡镇视域下农村电子商务发展模式创新研究——基于苏北地区“淘宝村、淘宝镇”调查[J].科技经济市场,2020,15(06):157-160.
[2]陈文佳.乡村振兴背景下分析农村电子商务发展模式的创新性[J].现代商业,2020,11(16):28-29.
[3]沈定华.浅谈农村电子商务发展问题及模式创新[J].计算机产品与流通,2017,15(11):56.
[4]王爱民,邱诗情.农村电子商务发展模式的创新研究——以苏北地区为例[J].连云港职业技术学院学报,2017,30(02):50-53.
[5]钱莹.浅谈农村电子商务发展问题及模式创新[J].农业科技与信息,2018,15(11):116.
此文系2019年度广西职业教育教学改革立项《架构“农+乐”电商平台——依托校企“双创”平台，助推农场致富脱贫的研究与实践》（桂教职成【2019】41号立项编号GXZZJG2019B063）理论研究成果