曾坚
北海艺术设计学院
摘要：“一带一路”的成功实行，给北海经济和文化带来全新的机遇。北海地处中国南端沿海，有丰富的海产资源，产品销往国内外诸多地区和城市，同时也是著名的沿海文化旅游城市。北海有着南珠文化、“海上之路”文化、合浦汉墓等历史名城的底蕴。而书法为中国几千年汉字书写的表现形式，能够更深层次融合北海历史文化和推动商品经济，向国内外展示更既有文化深度且又有时尚设计的“北海商品文化”
关键词：一带一路;北海;设计;字体;包装;书法
一、北海“一带一路”下资源现状
1、“一带一路”的机遇
“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”简称，是2013年习近平在访问东盟和中亚国家期间提出的重要战略构想，借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体。
在“一带一路”的提出和实施后，我国开始对有合作的国家进行文化传播，打造优质的传统文化走出国门，这也是中国在现代高速发展的时代“经济搭台，文化唱戏”的又一重要举措。这样就需要国内沿线地区努力打造好自身地区优势和文化名片，使我国多元化文化面貌走出国门。
2、北海优势资源
北海在广西壮族自治区南端，地处北部湾东北岸，也是海上丝绸之路的始发港。北海的海洋文化历史悠久，文化底蕴深厚、丰富多样，其中“海上丝绸之路”文化和珍珠文化是其代表。在汉代时期北海属下的合浦县是“海上丝绸之路”重要的始发地之一，与东南亚、南亚地区联系紧密。
同时，北海也是旅游城市。具备发展旅游产业的基础，主要有种类多样、品质较好、内涵丰富等特点。加上特色的疍家婚礼、三婆信仰、咸水歌等地方习俗文化。据调查了解，北海目前接近一半是外地人居住。2015-2020年期间，北海接待游客为2200万人次翻到4000万人次，在原来基础上翻一翻。可见特色文化带动旅游消费和投资也是空前，也给北海带来新的机遇。
但目前文化发展只是停留在当地，怎样集合北海的旅游和商品融入传统文化变成对外的文化名片，这也是一个地区发展长远的目标。
二、旅游商品包装设计与书法结合
1、包装设计与书法形式美感
一个地区文化想走出去，必须结合当地优势资源和现代科技，比如把北海旅游商品包装设计和中国传统书法文化相结合。
随着北海旅游产业的发展和商品不断受到欢迎，商品上的包装进行推销的作用越来越大。相对于电脑字设计，书法更能有温度的表达产品背后说传达的态度，而且形式多样。
书法中的墨色干枯变化能表现书者不同的书写速度，也能体会不同的节奏感。章法的错落安排也能在包装的版面设计上形成留白，使空间对比更加，直接突出商品主题和精神。不同的字体也能有不一样的视觉美感，比如：楷书代表的是端正、安静;篆、隶代表的是古朴和传统;行、草代表的是流畅和生机。所以不同的商品可根据其要表现的文化背景进行设计。北海是历史古城，有着丰富的海产资源，渔民都很真诚、淳朴。这时候可以考虑用篆书作为旅游商品的包装设计，这样既能体现北海本地的“海上丝绸之路”历史文化，也能把老百姓的勤劳、质朴向外界传达。
2、包装设计与书法文化联系
书法是中国几千年书写形式的其中体现，是传统文化中重要部分，其本身的文化价值能更好地融入包装设计并流向消费市场。商品包装而言，书法是依附在包装上的因素之一，最终是面向消费者，也就是传达产品和商家信息。社会高速发展，消费者慢慢从“物质需求”转到“精神需求”，符合包装设计是基础，文化为本位的取向。
很多时候会借助名人题字产生文化效应，就像国内很多高校校名题字，比如清华大学和北京大学，都是毛泽东亲笔题字，从中可以折射出国家领导人对它们的高度重视和正确的政治立场。这样无形给考学的学子一个明确的风向标，考名校、求名师。所以这就是从书法题字背后反映的文化影响。北海也可以在包装设计书法上下功夫，寻求为北海做了极大贡献的名人或集北海历史名人的字，比如汉代的费贻，其在任期间，政情邢简，大力推行农耕，鼓励农民开荒种田。还比如：颜游秦、孟尝、陈铭炎等等。这些都是深深扎根在北海的热土上，爱戴百姓，所以社会也需要这样的价值观的指导。更大的提升文化价值，也符合现代消费者的精神、文化需求。
三、旅游商品包装设计与书法结合带来的推动
1、国际化的发展需求
书法作为中国的传统艺术，也是东方文化中一颗耀眼的珍珠，在国际化文化大融合的时代，其需求中形式的多样性和文化的兼容性是其他艺术门类没有的。书法作为包装设计的元素符合国际化的潮流，越来越受到全世界人们的欢迎。同时也在国际化的潮流中开创了多元化的应用，从而符合其本国的审美需求。日本是早期学习中国汉字的国家，在旅游商品包装设计中早已思考汉字去汉化，融合本国的文字进行应用。把文字加入本国的高新科技和旅游商品中，这就是日本文化符号走在世界前面的原因。
2、北海的机遇
北海坐拥有利的地理位置，有“海上丝绸之路”文化、珍珠文化、丰富的海产品资源的支撑，又是国家早批点名的旅游城市，每年的国内外旅游、消费给当地带来难得机遇，也是“一带一路”战略下的推动，为走向全国各地和国际化战略做好基础铺垫。
比如北海可以“海上丝绸之路”为主题开展多一些商品推广，前期可以整合商品和文化思路，使商品包装作为文化推广的新理念，打造地方特色的商品文化。使北海商品无论在质量或文化、人文上都极具竞争力。
四、北海在“一带一路”下的思考
旅游商品包装融入书法的理念是可以在短时间内完成，而利用优势资源打造明星商品和优质文化传承是漫长的开阔路。政府应该加强整合优势资源，在内，大力扶持本土老品牌，引进年轻有创造力人才。在外，大力推广优质商品和吸引旅游，双管齐下。使北海能搭上“一带一路”战略下的快船。
作者简介:曾坚(1990.7，性别：男，籍贯(广东省湛江市)，单位(北海艺术设计学院)