张政 韩靖宇 白欣宇 王治东
大连工业大学 辽宁大连 116000
摘要：近年来，随着科学技术和经济学的飞速发展，市场上产品的种类越来越多样化。作为消费者对产品的第一印象，产品包装对产品销售有明显的影响。孟菲斯风格是后现代主义中最著名的设计流派之一。其明亮和装饰性的设计风格使其极具吸引力，并可以迅速吸引观众的注意力。结合以上两点，孟菲斯风格在产品包装设计中具有非常广阔的应用前景。
关键词：孟菲斯风格；包装设计；设计风格
孟菲斯是1960年代出现的意大利设计集团。它深受后现代主义的影响，是后现代主义中最著名的设计学校之一。在核心人物的领导下，孟菲斯集团并没有坚持时代的主流设计风格，而是使用鲜明对比的色彩，强调形式，鼓励装饰并以叛逆的态度创造出独特的设计风格。首届展览受到了公众的广泛关注。多年后，尽管孟菲斯集团已被长期解散，但其打破传统的独特设计语言仍对现代设计产生影响，在服装设计，图形设计，产品设计和其他方向上显示出强大的设计活力。
一、产品包装设计的意义和现状
近年来，随着科学和经济的飞速发展，市场上产品的种类越来越多样化，竞争压力也逐渐增大。为了使他们的产品在市场上脱颖而出，各种产品的设计师在设计的各个方面都追求卓越。消费者对产品的第一印象通常来自产品包装。好的产品包装不仅可以吸引顾客，而且可以有效地提高消费者对产品的喜爱度。它对产品销售的重要性不言而喻。根据文献调查，我国目前在包装设计的实际应用中更多地关注包装的实用性和功能性，在外观上缺乏创造力。如今，随着市场竞争的不断加剧，消费者对产品的需求不再局限于功能，产品的文化属性和视觉感知也越来越受到关注。这就要求设计师在设计产品包装时要注意消费者的心理需求，并采用视觉上极具吸引力的包装设计在第一时间向消费者展示产品的特点和魅力，以便利用产品促销的优势。在流行美学有所差异和个性化的现代社会中，有趣而活泼的孟菲斯风格在产品包装设计中具有广泛的应用空间，值得进一步发掘和思考。
二、孟菲斯风格的视觉特征分析
在配色方案中，孟菲斯风格主张使用明亮，明亮，高饱和度的颜色，并且不遵循常见的配色规则，并使用强烈的对比色选择来创建独特，新颖且强烈的视觉效果。在构图选择方面，孟菲斯风格还打破了水平和垂直的常见印刷规律，而是倾向于使用更多的随机布局方案。有趣是孟菲斯风格的特征之一。孟菲斯风格主张装饰，并使用夸张，混合和抽象来增强图像的趣味性。注重材料的使用是孟菲斯风格的另一个特征。
孟菲斯集团的设计人员将产品的材料视为媒介，不仅是为了使用价值，而且希望用户通过接触和欣赏产品的材料而进行情感交流。此功能应用于现代产品设计，并且不一致。通过巧妙地结合材质的质感和特性，采用不同的材质应用方式，为用户带来不同的感觉。文化意义的表达孟菲斯的风格设计非常重视作品的文化意义的表达。孟菲斯认为，产品是某种文化体系的隐喻或象征，设计中常常将民族文化，地域文化和大众文化等各种元素混在一起。在看似野性，随机和大胆的设计中，经常会有形态上的隐喻，而图形往往是极具象征意义的。
三、孟菲斯风格在包装设计中的应用
使用几何图形和手绘元素。产品包装的主要成分会在很大程度上影响整体包装风格。几何图形和手绘元素的使用是孟菲斯风格的主要特征之一。几何图形包括但不限于三角形，矩形，直线，点等。通过分解和重建这些基本图形，可以为产品的包装创造运动感和节奏感，这对视觉效果具有很大的影响。除几何图形外，手绘元素在孟菲斯风格的包装设计中也有广泛的应用。手绘元素可以抽象形式显示产品的属性，同时增加包装的整体趣味性。充满幼稚趣味的手绘元素可以进一步为图片增添生动的视觉效果，使整体效果显得随意却充满激情和活力。产品包装上的颜色匹配会直接影响产品对用户的吸引力和传染性。人们购买产品时，他们对物体的感知首先是颜色，然后是形状。在产品包装设计中，对色彩匹配的巧妙把握可以使产品在人群中脱颖而出，这在第一时间就吸引了人们的注意。对于孟菲斯风格的产品包装设计，可以通过机智和幽默的色彩搭配来展示各种情感特征。在配色方案中，您可以尝试打破常见的配色方案，使用高亮度，高对比度的配色，并添加黑白作为辅助色，从而在配色方案中营造出现代感和幽默感。孟菲斯充满活力和趣味性的配色风格可以唤起消费者的兴奋，并在一定程度上反映了新时尚，新活力和突破传统的文化核心。但是同时，在选择配色方案时，我们必须考虑产品的目标受众，产品本身的特性以及其他因素。我们不应盲目追求配色方案的新颖性。相反，我们必须结合其他现实因素来获得利益，美丽和产品之间的平衡。文化传达的孟菲斯风格配色方案。对于产品包装设计，良好的布局可以扩大产品的优势。在产品包装中，必须显示各种信息，例如产品类型，功能，样式和功能。如何将这些信息合理合理地组合在产品包装中，这是设计人员需要注意的问题。在产品包装的布局中，可以打破传统的布局，以更加随意和灵活的方式合并信息，并突出显示整体图的活力和敏捷性。与包装中常见的空白样式相比，孟菲斯样式更加注重饱满的特征，通过排列，组合图形，文字和装饰元素，为产品包装设计提供了更多的空间，以整合所需的信息巧妙地拍成照片。必要时，可以使用线条来丰富图片，并通过扭曲和抽象笔触来创建动态效果。
四、总结
作为后现代主义设计潮流中的标志性风格，孟菲斯风格在当今社会仍然具有极高的应用价值。 孟菲斯风格是时代背景下传统设计风格的大胆创新。 它的突破常规和挑战性的设计精神值得向现代设计师学习。
参考文献
[1]庞冬梅.包装色彩学[M].北京：印刷工业出版社，2001.11.
[2]骆良宁.浅谈孟菲斯风格在糖果包装中的应用[J].明日风尚，2018（20）:87.