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摘要：按照联合国标准，65岁及以上人口比重超过7%即是老龄化社会。统计数据显示，截至2013年底，中国65岁及以上人口已达1.32亿人，占总人口的9.7%，且每年以1000万人的速度增加。预计到2053年，中国的老龄人口将达到峰值4.87亿，约占总人口的35%，这意味着每三个中国人中就有一位老年人。这是经济社会发展的显著成果，同时也使中国面临着严重的人口危机，如何通过人口的“老龄化”拉动“银发经济”？如何将“银发经济”做成“朝阳产业”？相信，在全球人口面临“老龄化”的特殊时期，“银发经济”正成为国内经济学人群谈论的焦点，也是全球大博弈的焦点，具有划时代的特殊意义，值得我们做出“中国模式”的深入的思考和探索。
理念更新，植“活”“乐”思想到生命尽头。
荷兰模式值得学习和借鉴。欧洲进入老龄化历经300年时间，中国由于计划生育的原因，仅用30年便达到了老龄化社会。相对于欧洲渐进式步入老龄化，中国没有缓冲的应对时间，欧洲以荷兰模式为典型的新型养老理念批判了传统"包袱论"，打破了传统意义养老围绕着“病”和“死”做文章。传统理念的指引，往往老年人会拒绝去“养老院”，认为那是一个失去自由和快乐，面对死亡的地方。而荷兰提出了积极地“活”和“乐”持续发展理念，从2005年起荷兰的养老医疗产业SCT排名一直位居世界前三名之列，2014年排名世界第一。事实证明，荷兰的“生命公寓”模式是一个成功的模式，值得中国结合实际学习和借鉴。
“社会化养老”在中国势不可挡。2015年10月，中国全面放开二胎政策，短期来看，只是人口峰值推迟2年，却加剧了劳动年龄人口的抚养压力；长期来看，在一定程度上增加了低年龄段人口比重，对于人口老龄化的发展趋势并没有根本改变。到2030年我国的65岁以上人口占总人口的比例将达到17%。我们仍需为未来的老龄化社会做好准备。未来的中国不得不面临这样的现实困境：两个独生子女组建家庭以后，将面临抚养孩子和赡养四位老人的沉重负担，背负着如此重担，他们的父母别无选择，能够实现“社会化养老”快乐、健康的活着是唯一目的，所以理念的转变更加重要。
文化渗透，助老人实现更高价值。
一是文化传承。中华文化源远流长。习近平总书记指出“文化是一个国家，一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”文化渗透是多方面的，作为老年群体，他们有丰富的文化积淀和社会阅历，有足够的时间安排自己的文化娱乐生活。其中旅游对于有一定经济基础的50-65岁族群具体有相当大的吸引力，远远高于其他年龄，是刚性需求。原来他们忙于工作没有时间，现在正是感受祖国大好河山，放眼世界的最佳时机。通过旅游，作为流动性人口，他们可以将中国优良的传统文化传播出去，让世界了解中国。如何打造专属老年人的旅游品牌？“夕阳红文化游”值得深入挖掘，在出行前，可以推荐老年人阅读相应的书籍。比如去意大利前，可以推荐他们读《马可波罗游记》，这样到实地旅游才能真正体会到文化游的乐趣。人类语言测验的高峰常常到达比较晚，大约在60岁。神奇的是，统计显示，许多能力直到65岁后才有显著地下降。40-60岁处在智能的巅峰。所以，老年人更应该珍惜人生“巅峰”的黄金时期，让自己的价值凸现出来，人过留名，雁过留声，“银发族群”对生命的意义会有更深层次的理解，不盲目，不盲从，最大可能的体现自己的人生价值。
二是与时俱进。
随着移动互联网的普及，网络社交、网络购物、移动支付早已不再是中青年的独有生活方式，越来越多的中老年人开始“触网”，并花费越来越多的时间，来享受各种便捷的互联网信息服务。有数据显示，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。由于成长年代和所受教育的局限，早年间中老年群体的物质和精神生活相对匮乏，他们非常重视社会关系。今年疫情期间，受各种封城令、限聚令、居家令的影响，“禁足”的生活伴随着我们，让我们着实提前感受到了“老年人”由于身体原因与外界交流受限的无奈。与此同时，微信交流，网上零售成为与外界联络的救命稻草。一个人保持年轻的最佳方式就是对新鲜事物感兴趣，有好奇心。如何让更多的老年人做到与时俱进？O2O模式，线上线下的结合，尤其在子女工作繁忙，陪伴父母时间极少的情况下，老年群体线下的学习交流，非常重要。阿里巴巴在2018年就曾发布招聘信息，以35-40万年薪招聘60岁以上的产品体验师，通过线下学习，一批有稳定的中老年群体圈子，在群体中有较大影响力的老年人为“银发群体”淘宝操作推广做出了突出的贡献。淘宝数据显示，全国50岁以上中老年人网购人均消费近5000元，人均商品数达到44件，可谓购买力惊人。目前，在淘宝直播上每天约有1000场针对中老年市场的直播。并且，随着“银发店主”、“老年网红”的出现，老年群体不仅会消费，也会赚钱，在新的领域里能够创造更大的价值，丝毫不逊色“小鲜肉”。另外，社会层面还要进一步打造以社区为依托的居家养老服务网络和住养型老龄服务机构网络这两个老龄服务网络。
市场细分，促老年用品过渡转型。
老年用品涵盖生活的方方面面，老人一站式购物需求现在尚得不到满足，在大型的购物中心，中青年群体是涉足的重点。50岁以上人群具有一定的经济实力，他们对生活品质的需求有自己的标准，既要讲究品质，又要经济实惠。如果企业做到将老年人需求从普通商品中细分出来，做到系列性供给，或者商家整合将老年商品从普通商品中细分出来，做到一站式购物，这样会极大地方便老年人的生活需求，缓解老人在体力和精力上的不足。通过一个阶段的运营，也有利于企业和商家发现消费者的潜在需求，从而针对这一需求制定策略。调整产品结构，加大细分市场的差异性，提高竞争力。另外企业可以成立新产品开发基地或者示范园区，在老年日用品、康复、护理、助行、电子以及文化产品上更加注重人性体验和细节需求，打造配送网络平台，吸纳高新技术，尤其是方便瘫痪老人生活需求的各种自动化器械的开发，让机器人走进老年人，市场规模不容小觑。另外，细分市场的老年用品（助听器 老花镜 拐杖 轮椅等），还要从创意产业和创意营销出发，引领创意消费。当今社会是一个个性张扬的社会，一个人之所以会老，是因为他没有了好奇心和个性，如果他能在不同年龄阶段驾驭个性生活，那么他对生活就会无限向往。
结论
中国的老龄化程度正在加速加深，我国“未富先老”已是事实，理念更新、文化渗透、市场细分、政策支持刻不容缓。有中国特色的“银发经济”需要社会各界的关注和支持，“朝阳产业”也将从中国升起。
参考文献：
[1]（中）董雪莹《浅析积极老龄化视角下的“银发经济”》《决策与信息旬刊》2015年
[2]（英）大卫＊班布里基著《中年的意义》北京联合出版公司2018年5月
[3]（中）北京知行合一阳明教育研究院 编《文化自信与民族复兴》机械工业出版社2018年4月
[4]（美）米尔顿•埃兹拉蒂 著；吴书榆 译《晚退休时代》201607天津人民出版社
[5]（英）克里斯 比尔顿《打破常规》/著 向勇/译 大卫 普特南爵士作序201006新世界出版社