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探析新媒体背景下群众文化的传播策略李春晓

发表时间：2020/10/26 来源：《基层建设》2020年第19期作者：李春晓

[导读] 摘要：群众文化活动是城乡公共文化建设的重要组成部分，是新时代社会主义文化建设和精神文明建设的重要推动力。

        聊城市人民医院山东聊城 252000
        摘要：群众文化活动是城乡公共文化建设的重要组成部分，是新时代社会主义文化建设和精神文明建设的重要推动力。新媒体时代的到来，给人们的生活、工作以及学习等都带来了很大的改变。但是新媒体部门在进行群众文化传播的实践过程当中仍然需要克服一些较为显著的问题才能够履行其社会职能效应。此次研究主要就新媒体背景下群众文化的传播策略做了简要的分析，目的在于进一步提升群众文化的传播质量以及时效性。
        关键词：新媒体；时代背景；群众文化；精神文明；传播策略
        群众文化活动是城乡公共文化建设的有机组成部分，是新时代社会主义文化建设和精神文明建设的重要推动力。不断提升广大群众的文化水平和综合素质，对于社会和谐文化构建具有重要的现实意义。新时代利用新媒体技术实现群众文化活动创新，是一个需要不断研究和实践的重大课题。
        一、开展群众文化工作的作用
        从最直观的角度出发，加强基层群众文化建设，意义与作用主要体现在三个方面：其一，能够全面推动基层面中文化素养的快速提升，由于基层群众关注社会文化建设的程度得到提高，所以很多先进的文化知识在无形之中就能够渗透到民众中去，进而在基层群众文化素养的提升效果上能够明显的显现出来。例如，很多城市都在举办歌咏比赛、朗诵比赛，这显然为净化城市文化氛围起到了强有力的促进作用，也是基层群众文化事业又好又快发展的根本体现。其二，能够满足当今人们物质需求以外的文化需求。众所周知，随着我国人均收入水平的逐年提高，物质需要已经不是当今基层民众最为普遍、最为迫切的需要，而精神文化需要则是最普遍和最迫切的，所以大力开展基层群众文化建设显然是想群众之所想，急群众之所急。其三，能够促进社会文化多元发展。毋庸置疑，当今世界文化发展的大格局就是多元化，而我国基层文化事业的全面发展要与时代发展大潮流保持相互适应，注重传统文化与西方外来文化的有机融合，确保文化事业能够得到多元化、可持续化、又好又快发展。
        二、群众文化工作特点
        其一，先进性，简单来说，社会文化在一定程度上能够推动社会主义的精神文明建设。因此，在开展群众文化的过程中，一定要有先进性。也就是说，可以通过开展各种艺术形式来表达健康的艺术思想，开展多样化艺术活动，以此来提升社会大众的体验感，更能够接受最终所要表达的含义，提升社会效应。若是群众文化缺少先进性，那么在实际应用中就会产生一定的误差，在某种程度上将会影响时代发展的步伐。其二，开放性，群众文化在实际工作中主要面临的问题就是要接受新的艺术性潮流，同时还要对传统传播文化模式进行有效的创新。在这样的情况下，还需要相关工作人员自身能够具备一定的开放性思维和艺术实践性，这样才能够将群众文化与新媒体进行更好地融合，促进新媒体应用和发展。其三，通俗性，开展群众文化工作的主要目标就是为了能够更好地丰富人们的精神，丰富人们的思想与生活，以此来能够接受艺术形象中所蕴含的真实情感和新时代先进思想等内容。可以说，群众文化的使命就是为群众带来更多的精神上的满足，带来更多娱乐，丰富人们的生活。
        三、如何最大限度地优化群众文化工作
        1.强化制度保障，通过完善的制度保障群众的文化活动开展
        从基层文化的保障条件角度来看，制度保障显然是最有效的，其中最为重要的部分莫过于监管制度，这是防止群众文化建设中实质性问题产生最为有效的途径。在此期间，管理人员要统筹全局，针对各个工作环节进行缜密的思考，将相应的监督制度和管理制度进行不断地完善，同时还要针对监管措施加以高度的明确，力保基层群众文化建设的每一个环节都能得到大力开展。

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另外，主管部门还要针对基层群众参与监管工作制定出相关的制度，其中包裹激励制度和惩处措施两个方面，另外还要紧紧围绕国家相关的政策与法规，未参与监管工作的基层民众提供惠民措施，进而力争基层群众文化建设力度能够得到强有力的保证，为全面提升基层群众文化素质保驾护航。
        2.利用新媒体推动群众文化活动普及
        新媒体的出现与发展，为我们的生活和文化服务传播提供了广阔的空间，为群众获取文化信息方式带来了更多选择。群众文化活动的有效开展，要借助新媒体强大的传播功能。各文化建设单位都应充分利用新媒体平台，及时发布文化活动内容和信息；群众可以通过关注这些新媒体平台及时了解近期文化活动信息，有利于群众文化活动的发展。目前，许多地方的文化管理部门都已开通了官方微博，有些已经开通了微信公众号以及抖音、快手号。群众文化工作应利用微信、微博、快手、抖音等媒体来构建全新的传播平台，并进行有机衔接，以此不断拉近百姓与群众文化活动的距离。
        3.做好基层文化队伍的建设，以此来服务于群众文化生活
        进一步提升文化工作人员的职业素养，要知道文化工作人员对传播群众文化来说有着非常重要的作用。因此，一定要加强文化工作人员的专业教育和文化素养培养。可以借助新媒体平台来对相关工作人员进行有效的培训，同时还可以与各大高校合作，以此能够吸收更多高校人才，进一步充实团队建设，而且文化全体之间还可以进行有效的交流与合作，促使群众文化工作的开展。再者，群众文化的工作人员一定要做好自己的本职工作，使其能够对群众文化的建设和开展有更好的引导性作用。另外，群众文化工作还要做到与时俱进，及时掌握群众文化的发展需求，进一步提升自身的专业素养，使其能够顺利开展群众文化工作。相应的领导部门还要加强各项监督和管理，进一步规范各项管理制度，以此来监督群众文化工作所开展的实施成果。要知道，开展群众文化工作不仅仅是在活动开展的过程，同时还要进一步拓宽复杂的知识面和文化程度，群众文化的工作氛围需要所有工作人员能够抱着积极的心态参与进去，共同营造一个更好的工作体系。
        4.实现群众文化信息传播方式的多元化改革目标
        在新媒体时代背景下，人们的信息获取需求正在朝着个性化的方向发展，尤其是对于各项信息都要求其形式丰富多样，而相关的群众文化传播负责人，必须要综合考虑到这一点，以满足社会群众的信息获取需求为主要工作目标，来进行群众文化信息传播方式的多元化改革工作。具体而言，首先，相关的群众文化传播负责人可以定期的组织工作人员开展线下传播活动，例如，可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况，以此来保证社会群众能够切身体验到群众文化的重要性。其次，相关群众文化传播管理人员还必须要有效地扩展线上传播渠道，借助新媒体技术积极努力的构建专项宣传平台，在平台当中通过制作一些微视频，文字加图片的文章等形式来进行群众文化的宣传工作，以此来迎合社会群众的信息获取需求以及信息获取习惯。最后，要与新媒体机构建立合作关系，借助新媒体机构的信息宣传优势有效地完成群众文化信息的传递，保证群众文化传播的广度以及深度，同时还保证了群众文化传播的实效性。
        结语
        随着科学技术的不断发展，新媒体技术已成为现代传播的主要方式之一。且在信息时代下，新媒体时代已经成为群众文化工作的重要组成，同时还能够有效提升公众科学文化素养，逐渐发展为社会发展的支撑，由单向结构分布式发展，向社会大众传播更多的新知识、新技术以及新发现，实现双向互动。从而不断改革创新，切实推动群众文化的繁荣发展。
        参考文献：
        [1]陶元竹.新媒体环境下群众文化活动的组织开展探究[J].祖国，2019（3）.
        [2]林文剑.新时代群众文化活动策划与组织策略研究[J].大众文艺，2019（16）.