天津王朝酒业销售有限公司
摘要：随着世界经济的快速增长和人民生活水平的提高，人们的态度和审美兴趣也发生了变化，包装设计不再仅仅是传统的保护和简单的操作，还从消费者的要求开始。作为人类文明的产物，时代的变迁为酒文化提供了世界特有的资源，酒是具有一定社会生产力的物质成果，它不仅以特定物质产品的形式，而且作为社会生活中某种精神力量的象征发挥着特殊的作用。摘要：在葡萄酒包装发展的基础上，对中国葡萄酒包装的发展进行了研究，对中国葡萄酒包装设计的创新发展进行了深入分析，以促进国内葡萄酒品牌建设，提高国际竞争力。
关键词：葡萄酒；包装设计
引言
近年来，随着消费者健康意识的提高，中国人不再关注啤酒和白葡萄酒，葡萄酒渐渐进入中国人的视野，包装中的葡萄酒包装也越来越引人注目。包装是标识消费者的主要手段。包装设计的质量直接决定品牌意识，作为液体产品的外包，葡萄酒包装对设计师提出了更高的要求。通过使用葡萄酒包装来提高葡萄酒的品牌形象，吸引更多的顾客，已经成为包装设计师必须处理的一个重要问题。
1浅析葡萄酒包装设计风格
葡萄酒，中国消费品领域的新产品，多年来，葡萄酒的味道、包装和文化已成为西方历史上不可或缺的经典，这种文化导致了中国未来大市场的逐渐战争。从繁荣的一个世纪到新的一天，可以清楚地看到葡萄酒的的销售市场，现在有很多机遇和挑战。包装葡萄酒时，葡萄酒标签是葡萄酒文化最直观的视觉表现之一，也是评价产品质量的重要因素，法国有严格的酒单规定，必须说明酒的分类、类别、产地和年份，以控制生产质量，便于消费者选择。包装应突出产品的销售点，但包装应更加人性化，源于消费者的需求。这是阻止终端设备的重要作用，设计是一种沟通形式，传达客户可以阅读和接受的信息。随着时间的推移，人们越来越容易获得葡萄酒。但是，由于国内的饮酒习惯与国外的大为不同，消费者对葡萄酒缺乏必要的知识，因此无法形成共同的饮酒习惯公约。因此，有必要为中国消费者找到合适的产品包装。
2葡萄酒包装发展现状
包装固然要突出产品的卖点，但是包装更要以人为本，从消费者需求出发，对于终端拦截效果起着重要的作用。设计就是沟通，如何从包装上表达消费者能读懂易接受的讯息是至关重要的。由此可见，必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装。酒杯的使用有很多好处，但质量、易碎性和环境友好性使得酒的运输和废物回收更加困难，随着现代人生活节奏的加快和环保意识的提高，玻璃瓶包装的局限性逐渐显现出来，纸箱中的包装是制造出来的。包装主要由三部分组成：纸盒、封口水龙头和多层制造的柔性袋，包装方便携带，价格合理。葡萄酒可以在狭窄的环境中保存更长时间，环保性大大提高，这是今后葡萄酒包装的趋势。
3我国葡萄酒包装设计的发展方向
面对葡萄酒包装的发展，不难看出不同的历史时期和技术发展导致包装的不同趋势。面对中国葡萄酒市场的不断变化和消费者对葡萄酒包装的需求不断增加，中国葡萄酒也必须指向正确的方向。
3.1依照不同消费群体的不同选择性设计包装方式
葡萄酒包装不是市场上消费者唯一的选择，消费者有不同的选择，因此，我国葡萄酒包装设计师应完善消费者群体，使年龄、性别、职业、收入和需求相结合，以满足消费者的实际需求，从而实现葡萄酒包装的可持续发展。例如，包装设计可以从750ml改为375ml，以满足担心饮料储存的客户的需求。
3.2依照不同的消费场合进行不同的设计包装方式
在消费品领域葡萄酒并不一定是必需的，买酒只是因为需要庆祝或发泄情绪，为此，在设计葡萄酒包装时应考虑到消费，包装应根据不同消费者的个人需求量身定做。例如：情人节和浪漫设计两瓶包装。
3.3依照不同的消费渠道进行不同的设计包装方式
消费品在销售流程中有许多不同的销售渠道，这样，消费者就可以通过不同渠道购买葡萄酒，设计者应该为不同的消费者渠道设计不同的包装。例如，为飞机上的顾客准备的葡萄酒设计为187毫升，瓶子用杯子密封，可以用作杯子。
3.4结合中国文化的设计包装方式
葡萄酒是一种古老的葡萄酒，葡萄酒是葡萄酒阅读和品牌文化的象征，大多数中国葡萄酒品牌的包装设计仍然是模仿国外葡萄酒厂的模式。这种欧洲风格虽然扩大了中国消费者对葡萄酒的距离，从而提高了高端质量水平，但却损害了中国葡萄酒的品牌文化建设，今后中国葡萄酒包装设计，设计师应通过深厚的中国文化来激发中国葡萄酒文化。
4我国葡萄酒包装设计的创新发展
4.1瓶体形状设计方面
葡萄酒瓶不仅是葡萄酒的包装，而且是葡萄酒艺术的表现。为此，设计师应充分发挥瓶子的文化魅力，避免与外国瓶子形状同质化，融合中国传统文化，优化商业艺术的融合，以中国“历史”塑造瓶子形状。
4.2色彩和构图设计方面
中国葡萄酒市场随后的增长使消费者难以选择葡萄酒，提高品牌忠诚度，中国葡萄酒标识是根据国外葡萄酒厂的设计，以色彩和图形方式设计的。但是，这种风格只适用于欧洲文化，没有办法发展自己的品牌文化，设计师应结合中国根深蒂固的传统设计葡萄酒标识，发展自己的葡萄酒包装文化，提高消费者对我国葡萄酒生产的认识，逐步提升葡萄酒品牌形象。
4.3大道至简的设计转变
古代，酒精是上层社会的代表，是身份和地位的表达，因此酒类的概念在历史上占有太大的地位。随着现代生活的加快和环境哲学的不断发展，中国走上了可持续发展的道路，对葡萄酒包装设计提出了新的要求，“简约之路”是中国酿酒包装设计的必要方向。通过简单、自然、简单和附近的包装设计，设计者可以将客户的生活放在中心位置，偏差设计的这种方法得到了成功人士的高度评价，葡萄酒包装的“简单易行”设计理念带来了巨大的惊喜。
5包装容量，要适合中国消费者的消费需求
产品包装容量应根据产品特性和客户要求，是每个企业对产品包装最基本、最保守的要求，酒进入中国市场以来，750ml光缆铺设在货架上并不新鲜。这表明产品的消费者群体理解不够，并非所有消费者对饮料包装都有同样的要求，因此，改变包装能力可能是快速将葡萄酒变成消费品的有效途径，酒不仅漂亮，而且健康。葡萄酒市场上有两类消费者：女性和50岁以上的消费者，喝酒的时候，他们有着同样的特点：他们又小又细。考虑到葡萄酒的人气仍然很低，饮料的频率也很低，我们应该尽最大努力体验面向消费者需求的化妆品，充分把握中国人对葡萄酒的需求，促使企业站在消费者的立场上，根据不同的地理特征和销售环境设计不同容量的产品组合，以满足消费者的不同需求，750毫升的葡萄酒虽然换成容量375毫升或更少的两个包装，但经销商的成本却在增加，但顾客的包装成本更低。利用这一优势，我们可以通过大幅增加销售额来抵消成本的增加，就像化妆品厂商推出新产品一样，让女士们试用一下，这样顾客就能以少量的钱体验到自己产品的质量，进而导致再次购买。同时，对产品的认可可能会使的朋友在身边移动，最终达到收入增长的目的。
结束语
近年来，葡萄酒已成为中国葡萄酒市场上深受消费者喜爱的新产品，葡萄酒包装是酒品的重要指标，不仅是抽象形象，也是酒的历史、文化和品牌建设的重要指标。葡萄酒包装设计师应充分了解葡萄酒包装的发展，探索中国葡萄酒包装的发展，通过研究历史发展及其应用，将其与中国传统文化联系起来，从而使中国葡萄酒品牌的形成和发展成为可能。
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