王增珏
江苏同程辉煌国际旅行社 江苏省太仓市 215400
摘要:伴随社会经济的持续发展,新闻媒体竞争正在变得越发激烈,小众化传播随之诞生;而在小众化传播的的影响下,方言言说作为一种新颖的新闻媒体表达方式,呈现出迅猛的发展势头。但需要指出的是,其作为一种社会公器,媒体在积极追求自身利益时,却存在脱离或摒弃社会责任的情况。本文从多方面阐述了“方言言说”的社会成本,望能为相关研究提供些许借鉴。
关键词:新闻媒体;方言言说;社会成本
在当今媒体竞争日渐激烈的大背景下,新闻媒体特别是一些地方媒体,为了能够提高自己的收视率,开始采用各种方法,从内容到形式,自“小众化”至|“本土化”,都在积极找寻自救之路与营利之法,努力使自己做大、做强。而“方言言说”便是此背景下的重要手段。从2004年首部方言版动画片《猫与老鼠》诞生以来,时至今日,已诞生了许多方言版作品或节目,比如湖南台的《越策(长沙话)“调侃”越开心》、杭州台的《阿六头说新闻》等;在这些节目的驱动下,其收视率大幅攀升,其它电视台纷纷效仿。短时间内,各地大兴“方言工程”,方言这一表达方式快速占领新闻媒体市场。但需指出的是,“方言言说”对普通话的权威发起了挑战,不顾全局性,在这一定程度上对国家资源配置进行了抵消,使社会的经济、法律、政治等成本增加。本文围绕此情况,就“方言言说”的社会成本探讨如下。
1.“方言言说”使媒体传播功能减弱,使社会整合成本增加
针对传统媒体而言,其往往具有多种传播功能,如监视环境、文化传播功能、娱乐共享及社会调节等,此外,其还积极参与到社会经济运行、社会组织构成及社会制度变革等领域中,发挥着举足轻重的作用。此乃媒体传播功能的真切表现。
从传播学理论可知,传播者借助大众传播,将意见或者信息传送给受众,但在此操作中,首先要做的便是选择能够让受众理解的传播符号。语言作为一种比较常用且基础性的传播符号,除了有符号意义之外,还有文化意义。当前,究竟将何种语言当作传播代码,通常能够将传播者的主观意图给折射出来。针对新闻传播的“方言言说”而言,其将人们所共知的普通话编码方式摒弃掉,选用“方言编码”,将所谓的“方言文本”制造出来,以此来更好的适应地域人群、地域文化的综合发展需要,将地域色彩给凸显出来。基于媒介的公共功能层面来考量,这与其“社会公器”的性质相违背,对主流文化进行了消化,从客观上来分析,其已出现“一方独大”的社会心理,对多民族之间文化整合与交流会造成不利影响。
需要指出的是,语言具有暗示作用。深厚的文化传统为语言的基石,基于语言社会功能层面来讲,其乃是维系文化认同、心理认同及民族认同的源泉与动力。新闻文本作为语言再现事实的有机整体,其社会意义与意志的效果不同。文本能够能够现实需要,超出报道者的语境全部社会、心理、历史的限定,将更为奇特、广泛且关键性的意义表现出来。
媒体的“方言言说”以狭窄的本土为立足点,接近部分受众,并对另外一部分予以排斥或摒弃,其所具有的负面传播效果是十分凸显的。“方言言说”所强调的强烈地域色彩,使那些保守、低俗的元素披上了文化的正直外衣,实现了强化与更新。地域文化当然也有其地位与价值,但并不一定非用方言语境这一种形式来得到强化与表达。在方言语境所“勾勒”的语义场当中,糟粕也容易被当作精华。而基于长远角度来分析,其会对中华民族团结与整合造成不利影响。
现实证明,新闻媒体利用民族共同语来进行节目的编排,除了不会使其应影响力被削弱之外,还有助于其传播功能的增强,因而能够更好的承担起传承文化、引导舆论及传递信息的重任。舍弃内容而追求“创新”形式,局限在 “小众传播”(方言形式),难以承担其传承文化、传递信息等职责,势必会削弱媒介传播功能,此种做法还会对民族凝聚力的塑造造成干扰与影响,增加文化整合成本及教育成本。
2.“方言言说”使新的“话语霸权”形成,导致社会交际成本增加
语言的存在形式有多种,但常作为一种交际工具。如同文学那样,新闻同样是一种语言艺术,通过对语言符号进行编、解码,以此来实现信息的传递。基于新闻作品的语言类型层面来分析,新闻语言需要囊括两方面的语言,其一为新闻人物的语言,其二是叙述人的语言,但针对新闻当事人来讲,如果其所用的是普通话,而叙述人为方言,那么此种人为制造的“方言文本”,便演变成了“硬作”,而在现实当中,便有许多方言节目是这样,黑容易让人有不伦不类的感觉。在现实当中,新闻媒介究竟选用哪一种符号来进行信息的传递,不仅要依据国家相关法律法规的具体规定,而且还需要与语言的理解原则、经济原则相符。若一种语言使用不当,难以理解,那么此种语言便需要付出较大的交际成本。比如一个广西籍的主持人,其在主持时说道“开始”,而台下观众听成了“该死”;一位语文老师在讲“西游记”时,同学在将其听成“私有制”,可见在人际交往过程中,较之普通话,“方言言说”要有更大的交际成本。因此,针对新闻媒体而言,在用“方言言说”时,哪怕在主观上是为了照顾当地人的“方言情绪”,但从客观上来安静,却存在人为设置语言障碍的情况,使信息传播与语言交际的成本增加,而且长此以往,还容易形成方言形式的话语霸权。还需要指出的是,新闻媒体借助“方言言说”来达到彰显独立身份的目的毫无必要,虽然方言乃是语言的活化石,对研究地域文化有积极意义,但其仅存在与研究层面。若用于现实交际中,则会阻碍沟通与交流,产生交流隔阂,形成“话语霸权”较大交流难度,增大交际成本。
3.结语
综上,需要指出的是,信息传播与言语交际之间,始终发生于特定的语言环境当中。一旦发生言语交际行为,语言环境便会随之产生,干预或限制言语交际。作为一个负责任的媒体,需要始终秉持遵纪守法、自律的原则,站在全局层面来创设语言环境,对当前混乱的语言环境进行净化,提高群众语言生活质量,推动新闻媒体行业的理性、长远发展。
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