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巴渝古镇文创产品开发与新媒体技术融合研究

发表时间：2020/10/27 来源：《文化研究》2020年5月作者：周亚林

[导读] 近年来，随着社会的快速发展，旅游文化现象已成为一个热门现象。

重庆工商大学周亚林 600067

摘要:近年来，随着社会的快速发展，旅游文化现象已成为一个热门现象。以巴渝地区为例，巴渝古镇的旅游热度持续上升,但是当地旅游部门只是单纯从经济利益出发，缺乏战略性谋划，忽视时代背景下新媒体等技术的发展，导致文创产业逐渐暴露出了一些问题。文章从当今新媒体环境的多样性和时效性等角度出发，深入分析在新媒体环境背景下，结合文创产品的发展现状以及所面临的各项问题，着眼于未来的文创产品发展趋势，探讨如何将新媒体充分融入文创产品设计中，试图推进整个旅游产业与文创产业的发展。
        一、引言
        新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道.以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态.建立在数字技术和网络技术基础之上的新媒体，具有传播与更新速度快、检索便捷、超文本互动性强、信息量大、全天候和全覆盖性、低成本全球传播的特征，迎合了人们休闲娱乐时间碎片化、随时随地互动性表达等需求，科技使人们的生活方式、交流方式发生了变化。新媒体有三个基本特征：一是改变了传统媒体的传播形态和状态；二是增强了信息传送的互动性和即时性；三是实现了高科技、多技术、多媒介的融合。近年来，我国文化创意产业蓬勃发展，文创产品也逐步成为研究的热点。在当前的时代背景下，信息技术的发展与进步使人们的生活方式发生了重大转变，文化创意产品设计的首要任务，是为文化找到合适的、符合现代人生活方式的存在形式。如何跟紧时代发展，设计出既有文化价值又有市场经济价值的产品，是文创产品设计研究领域关注的重点问题之一，新媒体技术与艺术的有机结合，将是未来文创产品的发展趋势。
       二、新媒体技术的发展给巴渝古镇文创产业发展带来的机遇和挑战
        （一）有利于提升提高巴渝古镇文创产品的价值
        首先，与传统的文化产业相比，诞生于知识经济时代的文化创意产业更加强调创意的重要性,创意是其核心，并表现出多样性而非同质化、分众消费等诸多特点。新媒体艺术开放、自由、复制成本低的特点，能够充分考虑到受众个体喜好以及内心需要的差异，在提高其自主选择权的同时，有效规避了文化产业过去成本高、风险大这一缺点，并通过技术含量和知识产权的技术保护，保障了文化产品的使用价值。其次，巴渝古镇历史悠久，拥有极其丰富的文化资源，这表明要想传承该地文化，可以有效借助新媒体技术予以传播和挖掘，在其中使自身的文化精髓得到保护。再次，新媒体技术本身就是一种高附加值的文化商品，它将过去一味依赖创作者才华和名气或者物品历史的文化商品的价值,转嫁到技术带来的高附加值中,以可感互动的体验增加艺术文化产品的附加值，提高文化创意产业的创意含金量，可以更加有力地推动巴渝地区文创经济的发展.新媒体是文化艺术传播的重要载体，是文化创意产业的重要技术手段，是提高创意产业竞争力的重要砝码。因此，融合新媒体技术与文化艺术要素的文创产品，成为文化创意产业的重要内容。
         （二）有利于巴渝文化产业向体验经济的深入发展
         首先,新媒体技术是文化创意产业实现“体验经济”的重要载体.“体验经济”即继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态。所谓体验，就是企业以服务为平台、以商品为道具，以消费者为中心，从而创造出值得消费者回忆的行为。

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众所周知，商品是客观存在的即有形的，服务是无形的，而创造出的体验是会给人留下记忆的。与以往不同的是，商品、服务对消费者来说都是外在的,但体验是主观存在即内在的,存在于个人心中，是个人在身体、感情、意识上参与所获得的。没有两个人的体验感受是完全一样的。因为体验是来自每个人的感受与商品之间的互动所得的感情。新媒体交互、虚拟的特点增加了受众的被
        卷入感，通过虚拟现实使消费者得到沉浸感、交互性和构想性。
        此外新媒体技术的低门槛对于美学经济的普及具有重要意义。新媒体技术使巴渝古镇内涵较为深远的内容艺术生活化，艺术生活化是文化成为产业的基础。巴渝文化创意产业以商业形态给人们创造了一个更公平、更包容的文化语境的构建契机，就是在这样一种转向中将高雅、高端文化推向边缘、消解它的光环的同时,也将它们泛化,使其形成更加公平的艺术文化共享空间，以便大众接受、理解这些艺术文化层面的享受，这无疑可以促使文化更快更好地发展。
        （三）加剧了文创产业的竞争
        但与此同时，新媒体的发展，也加剧了各地文创产业的竞争性。对于巴渝古镇这样一个知名度有待进一步提升的地区而言，其知名度相比故宫、灵隐寺等，仍然有极大的发展空间。所以在新媒体时代的浪潮中，巴渝古镇的文创产业发展也面临着极大的冲击，有待持续转型和深入创新发展。
        三、新媒体背景下巴渝古镇文创产业发展的策略
        （一）围绕消费者建立品牌效应
        巴渝古镇文创产业应充分运用新媒体的文创产品设计趋势，利用新媒体手段，将文化传播和创意产品更加科学、精准、有效地结合，着眼于品牌建设，品牌是文创产品设计的灵魂，是消费者对产品所产生的价值观体现，打造巴渝古镇文创产品的知名度是未来巴渝文创产品设计的当务之急。这一点北京故宫博物院走在了前面，以北京故宫博物院藏品以及故宫文化的文创产品设计被广泛认可，这个已经深入人心。巴渝古镇应该深入自己的文化内涵，树立品牌意识，打造地方性品牌。
        （二）打造自身特色
        我国幅员辽阔，地理气候千差万别，各民族大融合，文化习俗差异迥然，文创产品设计应该更接地气，深挖不同文化习俗间真正吸引人的内容，利用新媒体的高效传播能力，通过文创产品设计吸引更多的人对当地的文化习俗、风土人情产生浓厚的兴趣，把旅游纪念品升级成地域文化创意产品，不仅有线下文创产品，更要打造线上文创产品，推陈出新。同时，文创产品一定要坚持创新，从巴渝地区自己的地域特色和文化历史传统入手，杜绝市场的趋同性，最大程度保证专属性和不同地区文化间的差异性。
        四、结语
        总之，新媒体背景下的技术与艺术结合为文创产品及整个产业的兴起和发展提供了多种优势,具有重要意义。巴渝古镇文化创意产业在未来的发展中，还需要加强对新媒体技术的研究投入，找到一条适合自己的发展道路，并探索更多可能实现新媒体技术商业价值和文化价值的模式。
参考文献：
[1]刘倩.新媒体传播下传统文化的复兴——以故宫的网红化生存为例[J].声屏世界,2020(05):11-14.
[2]黎波.浅析新媒体背景下文创产品技术与艺术结合的重要性[J].艺术科技,2017,30(08):145.