关于长丰县文化产业发展的调查与思考--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

关于长丰县文化产业发展的调查与思考

发表时间：2020/10/27 来源：《文化研究》2020年5月作者：董功跃

[导读] 乡村振兴离不开文化振兴，发展长丰地方特色文化产业，是推进文化惠民、以文化振兴带动乡村全面振兴的重要内容，是对接“产业兴旺”、助推长丰发展的重要驱动。

安徽合肥中共长丰县委党校董功跃 231199

        乡村振兴离不开文化振兴，发展长丰地方特色文化产业，是推进文化惠民、以文化振兴带动乡村全面振兴的重要内容，是对接“产业兴旺”、助推长丰发展的重要驱动。
        一、文化产业及其类型
        文化产业，广义上是指以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，包括文化本身的创作与销售；狭义上的文化产业包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。事实上，文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人们对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解.2003年9月，中国文化部印发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中将文化产业界定为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”联合国教科文组织对文化产业作了这样界定：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
一般认为，文化产业可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等）。
        尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但从文化产品的基本类型看,文化产业具有精神性、娱乐性、市场性等基本特征。
        二、长丰文化产业发展中存在的问题
         （一）文化产品供给侧结构不合理。现代文化产品的需求和传统物质产品的需求差异很大.这就要求文化产业生产主体精准把握文化产业消费主体需求偏好，建构合理的供给结构。但是，调研发现，无论是政府主管部门还是参与文化产品供应的企业对消费者文化需求偏好缺乏认真全面深入地精准分析与探究，以致于不少文化产品的供给结构出现固化现象，有些消费主体急需的文化产品出现结构性供给断裂，也就是说，一些不受欢迎的文化产品却被大量制造，而真正可以满足市场需求的优质文化产品严重短缺，从而造成有价值的文化产品难以形成。
        （二）在创意方面缺口很大。当前市场上的文化产品呈现开放繁荣趋势。无论是书籍、音像制品，或者是影视、动漫、演艺以及工艺美术等产品琳琅满目。近年来，长丰县对文化产业的投资力度逐年增大,不过总体来看，文化产品的创造性较差，产品创意极为不足，这就决定了现有的文化产品不能让受众满意，难以吸引广大消费者，以及衍生出有价值的新产品，使得文化产业链难以形成，也就不具备占领更大市场的拓展能力。
        （三）品牌打造能力薄弱。总体上看，现阶段长丰文化产品规模化品牌化效应没有形成。由于从事文化产业生产主体在品牌打造能力方面还非常差，在品牌构建方面，还只是重视了企业知名度的强化，而对品牌的其他内容较少投入，使得品牌包含的美誉度、市场吸引力以及品牌独特理念和价值信息传递等重要内容都被忽视。文化品牌的缺乏，使得文化产品市场狭小，难以拥有固定的客户群体，也就缺乏在文化市场上的竞争能力。
        （四）价值链管理相对落后。文化产业链作为一个完整的价值体系，是一种通过价值这一元素贯穿起来的利益群体，因此，文化产业链上所包含的各个环节都是创造价值的来源，这些来源可以是对顾客需要的一种直接的满足。文化产品的价值链管理就是针对文化产品和衍生产品按照产业链的关联实施的价值创造和成本管理活动。调研发现，在文化产品价值链管理方面，长丰县参与文化产品供应主体的能力非常薄弱。主要是上游产品创意严重不足，造成文化产业链的整体吸引力较差，同时，由于衍生产品的创意不足，特别是对本土传统文化的深挖能力不足，使得这类文化产品对于市场消费者的满足程度非常低。
       （五）渠道整合及平台完善能力差。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

更加密集地运用渠道营销元素，能够达到缩短文化产品市场转换的周期,提高企业资金周转速度以及节省全部经营过程中的整体仓储成本。此外，还具有及时传递文化产品信息给消费者，以及和目标消费者之间互动加强来实现及时了解和迎合消费者需求的功能，因此，通过这种方式，可以更快提升文化产品的品牌效应。渠道整合所显示出来的重要程度，决定了渠道是掌握销售平台的关键，通过对资源整合提高利用效率，从而将内容产品、核心产品和衍生产品实施系统的整体推进,从而构成更有价值的产业链形态。调研发现，长丰文化企业和电商渠道进行谈判的能力弱，对文化产品的营销领域缺乏精准地分析控制，使得一些文化企业在推动文化产业发展的过程中渠道整合能力和平台构建能力不足。这也成为制约长丰文化产业高质量发展的重要因素。
        三、长丰文化产业发展的建议与对策
        基于对长丰文化产业发展所面临的主要问题的分析，为推进长丰文化产业高质量发展,需要补齐短板，因此，我们建议从以下几个方面深化文化产业领域的改革。
        （一）加强顶层设计，推动文化产业转型升级。一要理顺管理机制，统筹全县文化产业的规划管理，将各部门制定的文化产业政策进行整合，明确政策相关主体的职能责任,解决政策间重复、矛盾、执行流程繁琐的问题，提高文化产业政策执行的效率和效果，形成推动文化产业转型升级的强大合力。推进文化政策从“小文化、弱产业”向“大文化、强产业”转变，发展方式从传统粗放的各自为战的运行模式向科学、精细的集聚化运行模式转变。二要建立联动协调机制，加强政府管理部门间的沟通协调，打破不同部门间的业务壁垒，建立部门之间沟通协调机制，调动各相关部门的积极性，实现人才、资金、技术的统筹与整合，解决相关政策执行不力的现象。充分发挥银行、证券、保险、基金等行业的联动协调作用，为文化产业发展提供金融支撑。三是搭建文化服务平台。加快搭建创业孵化、金融支持、人才激励、宣传推介、交流合作等平台，为文化产业发展提供优质服务。要创新人才培养、选拔、使用、引进和管理机制，形成文化产业持续快速健康发展的人才服务平台。四要发挥民间文化团体功能。积极组织协调行业协会、文化中介机构等民间文化团体参与到文化产业中来，发挥民间组织功能，丰富文化产业业态、开发特色文化产品、提供优质文化服务。
        （二）找准着力点，适应新时代矛盾变化的要求，不断提升文化产品和服务的质量，坚定人民的文化自信。其一，要激活本土优秀传统文化，将本土优秀文化基因进行提炼、表达、转化，并不断赋能产业。其二，提高“讲好长丰故事”的技巧，文化产业的核心仍是内容，讲好故事，不仅是“技术”问题，更是一种战略叙事。其三，在“文化的产业化”之外，走出“产业的文化化”的新路，用文化的滋养、创意的思维，带动其他行业产生质变。
        （三）推进深度融合，培育新型文化业态。培育符合时代要求的新型文化业态,促进文化产品和服务创新化、多样化发展。推进长丰文化产业的规模化、集约化、专业化，打破目前长丰文化产业发展“小弱散”的格局。以“新文创”理念统领其文化领域的整体布局，打破旧有门类细分的边界，强调产业价值与文化价值的交融协同。同时，强化文化的科技含量与金融支撑，让科技与金融两翼真正深度渗透入文化产品形态、产业业态和商业模式的再造之中，实现技术为文化赋能、文化为产业赋能、产业为个体赋能的良性循环。
        （四）推动供给侧结构性改革，扩大文化消费的源头活水。培育和扩大文化消费必须坚持以人民为中心的导向，遵循市场经济规律，不断推动文化产业供给侧结构性改革，提高文化产品生产供给能力，扩大文化消费的源头活水，解决生产滞后于文化消费现状。分析目标群体的消费需求,防止文化产品“空转”“ 错位”“ 缺位”，降低生产风险，扩大文化消费，拉动经济增长。要适应文化消费新趋势，针对新兴消费群体对个性化、体验式、差异化的要求，要创新开发体验式、互动式、品位性、品牌性等要素的综合文化服务产品。借助互联网信息服务等新媒体技术和音视频、光电科技等手段，提升文化产品的品质和层次，推动文化产品和消费从普及型、大众化向精致型、个性化方向发展。大力培育信息、养生、教育、审美、旅游等文化产品，形成消费新动力。结合乡村振兴战略，从农村“三变”改革中寻求商机，深入挖掘古村古镇、农耕文化、民俗体验等独特的乡村文化产品，扩大农村文化产品和消费市场，推动文化产业向农村延伸，助力长丰文化产业转型升级。