孙峰 何雨洲 陶晓宇
西安工程大学，陕西省西安市，710048
摘要：自古以来，中国是强国，中国文化博大精深，历史悠久，有着丰富多样的传统文化元素，而将这些元素灵活地应用到视觉传达设计中，可以增强视觉传达设计的美感，同时也更好地传承了我国的传统文化。将中国传统元素和视觉传达设计相互结合，可以引领一个全新的设计潮流，丰富设计作品的内涵。本文首先阐述了中国传统元素与视觉传达设计，而后分析了中国传统元素在视觉传达设计中的应用内涵、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用以及在应用过程中需要注意的问题。
关键词：中国传统元素；视觉传达设计；应用方法
引言
国家经济水平的提升带动着科学技术不断创新，数字媒体时代在科技的进步之下广泛的存在于大众生活之中，目前将个体视作核心点的新媒体在边缘化朝向主流方向发展，新媒体不仅存在传统媒体的优势，还融合互联网和多种类型的信息技术，发展为视觉传播最为常见的形式。然而新媒体带来的不只是优势，视觉传达设计面临着一定发展机遇和挑战，如何在新媒体时代下进行视觉传达设计的实践和创新，值得相关人员深层次的思考和研究。
1视觉传达的内涵性分析
视觉传达这一理论概念起源于上个世纪60年代的日本，当时由于传播媒介的快速发展，出现了电影、电视、电子广告以及海报杂志等多种形式的媒体形式，新兴的传播媒体通过新颖的视觉传递，达到了设计者的传播目的。随着人类社会当前科技的快速发展，新兴媒体影响力越来越大，其表现内容涵盖面更广，由此视觉传达设计也快速崛起。视觉传达基于人类的感官功能，最早的甲骨文文字都是人们对于自身思维的图像传播，随着人类的进步，远古的图像传播逐渐被更多的文字所取代，到了近代报纸、杂志海报等成为了主要的视觉传播路径，近些年来视觉传达设计由传统的二维形式逐渐向立体空间进行转化，加上当前数字信息产业的推动，视觉传达设计逐渐将文本、影像、声音、动画、图形等信息相融合，并为广告设计及信息传播带来了新的发展方向，同时也创造了历史前所未有的社会及经济效益。
2中国传统元素在视觉传达设计中的应用解读?
2.1将中国传统文化中的吉祥元素进行融合运用
在视觉传达设计中，将中国传统文化中的吉祥元素运用其中，能够使所设计出来的作品更具划时代的特点。在古时候，人们庆祝或者过某些节日的时候，往往都是极具纪念意义的，这时候就会通过设计一些吉祥的物象进行表现。在中国传统文化表现中，我们会发现许多吉祥的作品，进而表达人们的愿望，例如龙图形、凤凰图形、松柏图形等。这些图形都是一些象征吉祥内容的传统文化元素，表现出人类对这些文化的尊重，同时也能够表现出人们对未来的乐观心态，对美好未来的憧憬。在现代的视觉传达设计过程中，运用中国独有的吉祥文化元素可以说是非常重要的，其所表达的内容与含义同样是别的元素难以取代的。例如：在2008北京奥运会中所表现出的许多极具标志性的形象，其中，著名的奥运火炬运用中国红作为设计的主要背景色，而且在表现上结合“祥云”这一纹样。这些都是在火炬设计中融入的一些吉祥元素，通过运用这样一种特殊的元素，展现出我国极为悠久的中华民族传统文化内容。
2.2水墨画元素的应用
在我国传统元素中，水墨画是重要的组成部分，受到了很多人的青睐，水墨画可以说是中国传统文化艺术中一种较为典型的文化艺术形式，其独特的朴素美和意境美在视觉传达设计中发挥了重要作用。
虽然水墨画看起来非常简单，但也正是由于这种简单的水、墨结合，通过画面的明暗对比，再加上色彩的辅助，使得水墨画呈现出一种纯净、率真以及淳朴的韵味。中国传统水墨画不仅仅是单一的画作，其凸显出来的是中华文化，充分提现了中华民族的文化情感。要知道，水墨画元素本质上体现的是一种意境。因此，在视觉传达设计作品中应用水墨画元素，可以促使作品意境得到充分展现，展现出不一样的美感，在很大程度上增强视觉传达设计的艺术效果。此外，分析中国传统水墨画的艺术手法，不难发现，其在点、线、面的运用上非常突出。由此可见，将水墨画元素作为辅助素材运用到视觉传达设计中，并经过相应的处理后，可以呈现出刚柔并济的特点，赋予设计非常独特的艺术韵味，可以有效提升视觉传达设计的效果，展现出作品想要表达的艺术内涵，在视觉上给人以更加强烈的冲击，吸引人们的注意力。从当前的视觉传达设计中不难看出，中国传统水墨画元素的应用非常广泛。比如，沈浩鹏在设计一款标志时，主要应用的元素就是水墨画元素，将浓墨铺设在纸上作为主体背景，而后为了突出主题，巧妙地运用了美术字，促使墨迹与字体形成了配合，突出线条美，整体体现出一种强烈的对外扩张感，在视觉上形成强烈冲击力。总的来说，随着社会经济的不断发展，艺术的表现形式日益多样，也融合了很多新鲜元素，但从本质上讲，无论怎样的表现方式，都是为了更好地展现美。在视觉传达设计中，充分融入中国传统元素，可以丰富视觉传达设计的表现形式，丰富其艺术内涵。
2.3动态化视觉实践与创新
视觉传达技术转变以往的表达模式，朝向动态化方向转变，针对动态化来讲，也就是处于新媒体环境之下，加快视觉传达技术的创新脚步，基于新颖方式表达画面，把图像加以抽象化加工，使得视觉信息传达成效得以提升。目前动态化作为视觉传达设计的必然倾向，产生深远的意义[6]。在文本动态化创新上，即便视觉传达设计核心内容是图像，然而也要关注文字的加工，两者进行巧妙融合，形成良好的视觉传达效果，展现对应的内涵。所以视觉传达设计工作人员，要及时创新传统文字形式，给予文字较大关注度，使得文字具备美感，设计艺术性的文字增强视觉传达渲染力。并且强调设计结果的获取，了解读者自身的视觉感知，加深读者对观看内容的记忆。在动态化视觉创新的价值上，包含几点：第一个是增加信息传递速度，把视觉传达设计和信息技术结合起来，给观赏者美的感受，整合信息传递城下，吸引着人们的眼球和视野。与此同时视觉传达设计中融合触觉与听觉，使得人们借助多个感官加以信息读取，此种动态化设计，需要工作者创新意识与实践。第二个是体现视觉影响力，动态事物和静态事物进行比较，给观赏者全新的视觉体验，对作品赋予趣味性和生动性，便于调动观赏者的学习兴趣和好奇心，消除观赏者视觉疲劳感。
结语
综上所述，将传统文化元素充分与平面设计相融合，能够使现代化的平面设计凸显我国传统文化的内容，而且对传统文化的思想内涵进行传承和发展，并且通过特殊的艺术表现形式，更适应现当代人们的审美需求，以最为简单的、直接的、明确的设计作品和设计意图，让人们对中国传统文化有更为深入的了解，促进优秀文化得到更好的传承与发展。
参考文献
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