徐鹏
大连工业大学 辽宁省大连市 116000
近年来逐渐流行的ASMR凭借其不同寻常的特质受到了世间的关注。可以说ASMR是现发展下人们在多元化信息收取方式的刺激下所产生的细分化情感产物。ASMR创意概念就是利用ASMR的情感特性来调节创意核心的情感共性而达到创意共情的效果。ASMR创意概念的特征是什么，以及ASMR创意概念的共情效果有什么作用。本文就是着重讨论ASMR创意概念特征并且结合实例来探讨ASMR创意概念的发展可能以及现实意义。
了解ASMR创意概念的特殊性
ASMR是一种已经被国际主流学界确认正是存在的感官体验和神经现象，具体的来说就是当人完全沉静于一种特定类型的听觉内容时，会给颅内带来一种轻微的刺激感，从而达到放松大脑达到舒缓作用的现象。
ASMR创意概念就是将ASMR这种以听觉感受来放松感官神经的方式合理运用在创意概念的地基上。用精神式刺激所带来的放松感铺砖将创意表达更舒适的传输到受众当中从而达到创意的概念表达和受众潜移默化的良性互动。
ASMR创意概念具体而言还是主要依赖于听觉的一种创意表达方式。在相对于现如今的大部分创意方案而言，将听觉表达放在第一位的是相对冒险的一件事。ASMR创意概念所使用的听觉因素也不是传统意义上“悦耳”的音乐，在一些ASMR作品中也不乏具体表现一种通常意义上的“噪音”。其实人们听觉审美所接受的除了传统的乐音外，更多的噪音成为环境中不可忽略的元素，部分噪音形式的声音逐渐演变成人们期待中的“乐音”。ASMR创意概念就是要利用这种有些不同的“乐音”来作为创意表达的基础。
需要说明的是ASMR现象本身虽然不完全依赖于视听内容和电子媒介，但是在ASMR作为一个创意概念的创作核心的时候，关注的重点就必然将放在其在传统媒介上的传播影响力。
ASMR创意概念相关实例
ASMR的起源其实是来自互联网，其实现如今也仍然有许多ASMR视频创作者在网络上发表他们的作品。其中在youtube视屏网站上就有全球各地的ASMR艺术家们在互联网数字空间中创作着。一般都是由创作者在收音器材前借助一些物品来发出一些触发音的表演方式在互联网的传播下得到网络受众的认可，许多人在ASMR视频中得到慰藉和放松，从而达到享受。
许多ASMR内容都是通过角色扮演来捕捉这些“现实生活”的体验，ASMR艺术家在角色扮演中扮演医生、乘务员、美容治疗师、图书管理员或接待员等，进行仪式化和风格化的互动。在这些角色扮演视频中，asmr视频核心专注于个人注意力，过分强调伴随这些互动的其他声音。例如，图书馆员的角色扮演可能会过分强调打字的声音或在低语的脚本旁边翻页。一个在办公桌上工作的人的asmr视频可能会放大书写和点击笔的声音。
然而，耳语或角色扮演并不一定是ASMR体验的核心；一些创作者从不在视频中说话或露脸，而是将视频集中在报纸、食品和产品包装、手提包和衣服等其他平凡物体发出的声音上。
逐渐的网络上一些ASMR艺术创作者由于其网络频道关注量的扩大，其影响力也被许多企业所关注，商业的合作也就触发了ASMR创意的产生。Gentle Whispering 是YOUTUBE 视频网站上关注过百万的多媒体创作着，在她的作品中就有和三星手机合作的关于商品Galaxy S9的宣传合作视频，整个ASMR视频以Galaxy S9手机开箱为视频主题，以手机包装盒的一步步开箱以及包装和商品本身作为素材，以敲打，轻浮，拆卸等各种动作来创作出许多不同的触发音，在加上作者宣传商品相关的介绍耳语。整个视频在既满足了ASMR视频特色的治愈性的同时也全篇做到了对于商品的详细展示。充分体现了ASMR创意概念的特殊性放大效果的舒适性特色。
ASMR创意概念的思想渲染
ASMR视频所收到的大量反馈都与ASMR的治疗特性有关，这也证明asmr视频是有强烈的情感粘黏性的。由于ASMR所创造的触发对于不同人有不一样的感受，比如在ASMR创作中有受众会厌恶笔在纸上的书写的沙沙的声音，而有的受众却会痴迷于这种声音。ASMR作品中不同的人群都会不同的喜好，而且有时喜好会相差甚远，但是这也并不妨碍ASMR创作元素中有广受欢迎的触发和不为大部分受众所接受的触发。
可以说ASMR是现如今人们对于音乐性思想均质化过于饱和所产生的对于复合型产物。ASMR 创意概念就是要利用ASMR 所造成的思想痛点来创造收益或者影响力。
总结
ASMR创意概念提供一个验证，声音在对身体、物体、空间、思想相互摩擦下产生的情感的共同效果加减跨维度的空间情感强度。ASMR创意概念利用ASMR放大的情感的作用，通过放大世俗观察效果提升情感走向，从而使受众的情绪和创意概念的核心表达概念产生粘黏性。可以说现阶段的ASMR创意概念已经不仅仅只利用在商业宣传上，在许多与情感有关的比如心理治疗以及空间秩序巩固等方面ASMR创意方法已经在默默的产生效果。ASMR创意概念似乎打破了传统上声音的辅助效果，似乎是在对未来五感发展的一种预告表现。
参考文献：
[1]EmmaL.Barratt,NickJ.Davis.AutonomousSensoryMeridianResponse(ASMR):aflow-likementalstate [J].2015.
[2]T Walker Percy. “It feels good to Be measured”: a clinical role-play [N].2013.
[3]翟雅嫔. 浅谈语音心理属性的特点 [J].2010.
[4] 张璐. 产生“颅内高潮”的宜家广告，见过吗？ [J].2017.
[5]张建国. 音乐隐士-环境音乐 [M]. 北京: 中国戏剧出版社, 2010.
[6]邵清风, 李俊, 俞洁，彭骄雪. 视听语言 [M]. 北京: 中国传媒大学出版社, 2013.
[7] 刘蒙娜，刘丽萨. 初探 ASMR声音制作技术以及 ASMR声音特征分析 [J]. 现代电影技术, 2019,7.