冯帆
山西应用科技学院 山西省太原市 030006
摘要：对于业已形成风气的展厅书法传播模式而言，传统的会展方式与文化艺术作品的传播之间也在逐渐显现出一定不足，在这样的背景之下，新媒体的介入对于书法艺术的推动作用就值得我们进行探讨。新媒体不仅推动书法艺术的传播，也更加在形式上促进书法作品的质量。
文化会展是会展经济的有机组成部分，同样也是推动文化创意产业发展的重要内容和手段之一。文化会展这一行业得到国内的广泛关注时日尚短，尤其是在研究领域尚处于逐渐成熟的阶段。文化会展模式在国内流行，对书法等传统艺术的创作机制和审美机制产生了一系列重大的影响，在传播宣扬角度来看，扩大了书法艺术的传播领域和影响深度，乃至数十年来人们一直将展厅模式作为当代书法发展的窗口和风向标，对于书法文化内涵建设有着重要意义。
一、书法会展文化与新媒体概述
1.书法会展文化概述
会展是指人们为了达到一定的目的，自觉统一在一个时空领域里进行的议事、展览、特殊活动（指“节”、“会”、“集”）的总称。 会展既是经贸活动也是文化活动，它不仅包含着一定的文化内涵，也具有一定的文化影响力。[1]
书法会展在当下多以面对面的展览为主要模式，如故宫博物院、浙江博物院、山西美术馆等国家级或省级展馆，新媒体的介入也只是做出宣传引导及评论为主，对于作品的展示环节，如官网的线上展示和其他公众平台的展示较少，不能够使很大一部分时间、空间受限的受众第一时间进行欣赏学习。
2.新媒体概述及研究现状
就新媒体而言，“新”只是一种相对概念，它同传统广电、报刊存在一定差异。在科技更新发展条件下，新媒体呈现出很多形态，一般有网络数字、数字杂志与广播、移动电视等。它属于一种传播信息的重要中介，能够接收信息，并且更为广泛地传播开来。[2]
近年来，如何将新媒体技术手段与传统模式结合起来，开始成为众多学者研究的课题，目前国内对展厅书法的展览机制研究较多，但书法展厅中新媒体的应用研究还并不是很广泛，大致如下：
（1）中国美术学院胡裔涛在硕士研究生论文中对展览方式与书法创作进行了研究，他的论文题目是《展览方式对书法创作的影响及反思》，他在论文第一章阐述了书法展览方式的发展，对展厅模式的发展做出了纲领性的研究，与第二章展示方式对书法创作的影响作出递进式阐述，整篇论文条理清晰，对展厅欣赏视角下的书法展览与创作做出了独特的分析，具有一定的学术价值，但文章对于书法展厅中的多媒体应用领域基本没有涉及。
（2）唐绍禄在中国书法报发表的《从展览模式变化看书法的发展方向》一文，也单纯是从相对于传统书斋模式转变为展览模式后的变化进行分析，并未对与展厅中多媒体应用的结合作出分析。
（3）福建省昙石山遗址博物馆的陈仕桦在论文《浅谈多媒体技术在博物馆陈列展览中的应用》中作出了对多媒体技术在博物馆展览中的应用进行重要性和应用策略的分析，专业研究视角较为精准，但是并未从文化会展的宏观视角以及书法展厅这一独特的角度提出更具针对性、建设性的思路和措施。
（4）太原市晋祠博物馆的韩宏斌在论文《多媒体技术在晋祠博物馆陈列中的应用构想》中，着重博物馆的多媒体技术应用提出分析和构想，具有一定的宏观性和可行性。
二、研究意义
新媒体的介入，在传播形式上有着很大的改变，在传播速度上也展现出其即时性。并且在信息接收端，更为便捷，随时随地可以与展播源头进行对接。
1、厅馆规模逐年增长，市场需求量巨大
厅馆类业务涵盖展厅展馆业务。虽然形式多样，但表现方式运用的技术，达到的目的非常类似。
无论临时性展厅、长期展厅、博物馆、纪念馆、展览馆的推进都蕴育着巨大的商机，市场容量非常巨大。
2、国家政策推动文化产业、文化事业
社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。对于书法艺术而言，要紧跟时代的步伐。
3、书法艺术的丰富性
书法在近三十年的高校课程建设中，已经有了系统化的教学训练体系。面对艺术受众大多以展厅等方式为窗口，在当下，如果以“会展”方式介入书法艺术的“消费环节”，进行艺术作品、艺术课程的推广，对于书法的创作以及系统研究有着更为深刻的意义。
难点
1 、地域壁垒
书法有着自己独特的历史文化背景，这意味着在设计的整个进程中，要对主题内容有一个深刻的理解，需要花大量时间对该领域的专家及学者进行咨询并去实地长时间的调查和学习，在完整、准确理解的基础上，才能做出深刻体现主题内涵和本质的展览或文化创意。
2 、艺术种类壁垒
书法艺术属于传统艺术种类中的一支，其审美、创作及展示机制的独特性，往往需要独特的群体去接纳和传播，在当今书写没落、艺术自觉的时代，书法艺术与会展中新媒体的结合，有着独特的情境，也有着先天的艺术种类壁垒。
3 、人才壁垒
新媒体介入书法会展这一领域，需要专业的团队来进行后台处理，素材的收集和整合、风格的搭配、文字和内容的构成等诸多方面进行设计和制作，这在常规的书法展览中占比是非常小的，但新媒体介入后，将需要更多专业人员和精力投入这一环节，也会成为整个会展的亮点之一。
四、新媒体时代中书法会展的动态化设计思路
1．意识动态化
当今，新媒体平台在大众生活中出现的频率越来越多，影响力也越来越大，信息、知识等的传播模式的变化，也导致传播意识与以往产生较大变革，在书法领域，传统的展示交流模式已不能够满足艺术消费群体的需求，所以在传统美学基础上，书法展览的内涵也在做着提升，与新媒体技术的融合，使得书法会展的审美视野不断扩大，作品本身和展厅设计的意识逐步接轨，出现更多主动化、高质量的展示效果。
2.模式模块动态化
在新媒体时代，需要更多的技术来支持不同书法创作板块的展示方式。其动态化主要表现在作品本身形式中色彩搭配、空间留白、动态书风或静态书风的多样性，使得作品外部动态化设计更需要介入平面设计理念以及新媒体后期排版处理的不同形式，从而凸显作品本身。
3.后期动态化
在实体展览为主的背景下，新媒体介入后，对后期软件处理的要求更加专业化。在新媒体的使用过程中，书法作品的展示不仅仅是作品图片本身，而且要涉及到音频、视频、文字介绍等。书法艺术与新媒体结合的实际交汇点，也就在后期的相关制作中，不断体现其动态化的特性。
4.艺术消费动态化
艺术创作活动是人类特有的一种高级的、复杂的精神活动与实践活动。[3]书法艺术的创作不仅需要对文字本体进行创作思考，在新媒体时代，展览的空间特性，人们更加对艺术创作过程的各个环节都有了更高更深层次的思考和探索。设计与受众的反馈，都是互相成就的，书法会展中的艺术消费环节也在动态中逐渐成熟。
结语
会展经济不断发展，新媒体也大行其道，书法艺术也更频繁的进入大众视野中。这样的文化生态下，受众对书法会展的相关需求也更为明确，信息传播速度和传播质量也有着显著提升，展厅背景下的书法创作中许多现象值得思考，但其创新和时代化，显然是有
其自身魅力和生命力的。
参考文献：
[1]李红波.会展的文化影响力探析.[J].广西大学学报，2015.
[2]吴学婧.新媒体时代动态化平面设计创新研究.[J]西部广播电视，2019.
[3]彭吉象.艺术学概论.[M]北京大学出版社，2018
作者简介:冯帆（1989年生），男，汉族，籍贯：山西太原人，山西应用科技学院美术学院，教师，专业：书法，研究方向：行书创作、艺术理论、心理学。