罗强良
湖南卫视，湖南省长沙市，410003
摘要：媒介的产生和发展与人类的科技革命密切相关。工业革命以来，每一次巨大的科技创新和发明，都给传媒带来了颠覆性的变革，加速了传媒向更现代化的方向发展，即传统媒体与新媒体的融合。尤其是5G在未来别无选择，只能改变自己。基于传统媒体的生态困境和5G赋能的愿景，本文分析了5G新技术带来的媒介融合的无限可能性，并在此基础上，处理好变化与不变的关系，开创新的未来。
关键词：5G时代；传统媒体；改革；创新
导言：通信技术的革命和进步，对整个新闻传播业来说，既是一个难得的发展机遇，也是一个新的挑战。新媒体无疑是3G、4G时代最耀眼的“潮流引领者”，无论是短视频、网络直播，还是多元化的自媒体平台，新媒体在新领域不同于传统媒体，在公共领域逐渐拥有比传统媒体更多的话语权。5G时代带来了高速、高数据连接密度、低时延的移动网络；新媒体产业的新技术有可能搭上5G发展的列车，朝着新的、立体的、感官的、虚拟现实的传播模式迈进。新传播方式是新媒体产业发展的契机，但同时，伴随着缺乏有效监管、新闻质量低下、虚假新闻泛滥等问题，很可能演变成资本竞争的舞台。因此，5G时代对新媒体产业来说是一个难得的机遇和挑战。1传统媒体与新媒体
1.1传统媒体是一种按时向用户发布新闻，为时事提供热点平台的媒体。比如电视、杂志、报纸、书籍等，虽然它有时间和空间的界限，但它的优势在于它拥有强大的人力和物力资产。但其缺点是传统媒体的用户只能被动地接受信息，不能表达自己的观点和意见，缺少部分传统媒体用户的建议。
1.2 新媒体可以称为数字媒体。这是一种体现在新技术基础系统中的一种媒体形式，它是一种基于数字媒体技术和网络的信息传播媒体。与传统的旧媒体不同，新媒体是在科学技术飞速发展的今天诞生的。新媒体是通过互联网、WiFi以及电脑、手机、电视等终端向消费者提供信息的一种媒体形式，具有信息量大、内容丰富、传播更新快、成本低、互动性强、搜索方便等优点。
1.3传统媒体与新媒体在一定程度上都处于传播新闻的新闻工作中，两者的功能差别不大。然而，交流的方式却大不相同。新媒体充分利用了现代互联网传播技术，具有传统产业无法比拟的优势。同时，也为受众实时掌握信息提供了更为强大的条件。
2两者融合发展的重要性
目前，数字技术和互联网技术在日常生活中得到了广泛的应用。媒体融合是适应数字技术和网络技术，重构传统媒体的过程。
传统媒体是中国文化传播的主流手段。长期以来，它在传媒业占据主导地位，深受民众信赖。然而，随着时代的发展，传统媒体已经逐渐落后于时代和社会的发展。在这种背景下，新媒体应运而生。它以强大的科技优势，在传播形式上弥补了传统媒体的缺陷，最大限度地发挥了媒体的宣传功能，媒体内容也开始具有时代气息，为我国的文化传播提供了强大的能量。这既反映了媒介传播模式的快速发展，也挑战了传统媒体的主导地位。
目前，数字电视在我国已得到广泛普及，但传统媒体的业务大多以电视为主，在网络背景下，电视的作用与以往不同。近年来，我国网民数量不断增加，已经达到8.4亿。截至2019年6月，中国90%以上的宽带用户使用光纤接入，居世界第一。光纤互联网用户已达3.96亿户，占宽带用户总数的91%。传统媒体在市场中的比重早已无法与原创媒体相比，传统广播电视媒体的受众规模也逐渐变小。因此，要清醒地认识到传统广播电视的影响力正在逐渐减弱，就必须加强对新媒体和技术优势的学习，改进和优化原有模式，转变新媒体传播方式，提高内容趣味性，使新闻传播内容成为内容更具启发性和吸引力。
因此，传统媒体必须主动引进大量先进的新媒体技术，创新传播手段，增加内容影响力。要适当补充最新的趣味性内容，吸引受众，增强传统媒体的魅力，吸引投资者关注，吸引投资，确保其可持续发展，拓展稳定路径。传统传媒业要想生存下去，只有乐观地面对挑战，化压力为实力，才能改变低迷的现实。只有与新媒体有效融合，才能开辟新的发展方向，实现传统媒体的可持续发展。
3 5G时代下的媒体融合现状
5G技术虽然还处于发展初期，但已经深刻影响了媒体的格局和发展，传统媒体与新媒体的融合不断深化。
3.1 5G技术生产的新媒体产品
今天的生活已经从4G进入5G时代，在这个时代里，各种以科技为载体的新媒体产品都是“两微一震”。微博客和微信在tiktok应用中发展迅速，势头强劲，代表产品和应用，以短距离产品为代表。类似的tiktok等传统报业也逐渐进入新媒体产品，拥有自己的微博、微信公众号和口碑号，粉丝数量非常可观。这是新旧媒体融合、话语空间拓展的结果。5G时代实现大带宽、大规模连接、低时延等技术特点，使新兴的短视频产业逐步常态化，突破了技术不发达长期以来的瓶颈期，发展趋势将更加强劲[2]。传统媒体不再传统，纷纷加入新媒体平台，利用自身优势，制作出人们更愿意观看的高品质短视频，使传统媒体在人们生活中的影响力逐渐增强。
3.2传统媒体转型
在“互联网+”通信的媒体技术的帮助下，当前的媒体格局发生了巨大变化。5G时代，媒体融合实现了从底层结构到传播和接收机制，加大了互联网思维的综合改革创新。传统媒体改变了产品与渠道的整合，但在整个平台与生态整合的阶段。《人民日报》成了各大媒体学习的“样板间”。信息生产方式从个性化、集团化实现了智能化分布，各部门之间的集成和联系也逐渐紧密，借助大数据技术和日益智能化的云计算，很大一部分基础数据实现了智能化差异化；开放、协同的平台实现了根据用户偏好需求的精准推送，从人们找信息的时代过渡到了信息发现的时代。今天的头条新闻在这样一个时代发展迅速，是一个典型的信息寻人的例子。与过去人们在寻找信息时依赖的百度相比，它在2019年上半年首次出现亏损，这在很大程度上解释了当前形势下人与信息关系的演变。由于网络用户接收信息的方式发生了变化，传统媒体必须实现与用户需求和偏好的准确匹配。只有这样，传统媒体才能改变亏损局面，获得更好的利润。5G时代带来了整个传统媒体产业的创新与变革，不仅是体制的改革，更是人的转型。
3.3 提升用户的满意度
提高用户满意度是当前传统媒体的立足点。4G技术带来的新媒体产品符合人们的信息接收偏好，使报纸、杂志、广播电视台一度衰落，无人关心。然而，随着5G时代的到来，传统媒体走上了改革创新之路，拥有了更广阔的平台。首先，在新技术的支持下，传统媒体依靠即时互动和独特的个性，留住了大部分用户；其次，借助传统媒体优质内容的祝福，加上受众的信任和品牌效应，弥补了新媒体的不足，如良莠不齐，含量高低参差不齐[3]。5G时代，不少省、县、企事业向新媒体方向拓展业务。通过微信公众号和微博平台，实现新媒体资源整合。采用先进的技术和丰富的内容，提高了用户的满意度和粘性，实现了新旧媒体的融合。
45G新生态赋予传统媒体深度融合契机
目前，媒体融合已进入深水区。5G业务带来的高速、大容量、低时延，将推动云计算、人工智能等新兴技术在媒体领域的深入发展，进一步影响我国的媒体格局，为传统媒体的深度融合带来机遇。
4.1 5G高速率为传统媒体多层次、深层次整合奠定基础
5G网络的传播速率比4G高出几十倍甚至几百倍，直接以Gbps计算是用户最直观的感受。特别是5G将能够拓展VR/AR的高速传播模式，呈现高速、实时的高速新闻传播模式，在传播系统上呈现未来5G的高速新闻传播模式，5G下的媒体不再是单纯的人体延伸，而是精神、符号和环境的综合延伸。[3] 全媒体体系将迫使传统媒体形成物联网和大数据思维，有助于从思维层面进行全面、深度的整合。
4.2 5G大容量实现传统媒体不同应用场景和维度的融合通信
与新媒体相比，传统媒体的交互性和精准传播效果较差，这在一定程度上归因于传统媒体单一的场景和维度的传播模式。5G技术基础设施由不同的网络片构成。高效高速的5G超大容量，使各种媒体应用场景成为可能。
未来，传统媒体将能够在无线家庭娱乐、云游戏、新闻游戏等差异化优势应用场景上实现突破，创新应用场景传播模式；依托5G超大容量，新闻+VR/AR模式将在未来传统媒体传播中占据重要地位，促使用户拓展多维、多感官体验。在新兴技术的帮助下，传统媒体将高质量的内容打造成具有深度视觉化的呈现方式，让观众可以直接攻击现场。
4.3 5G低延迟为传统媒体深度融入用户社区提供保障
4G媒体产品带来了移动终端的卓越体验和信息的便捷获取，极大地刺激和满足了受众对信息的需求。同时，受众对移动终端的便捷性和可访问性提出了越来越高的要求。5G支撑移动边缘计算的关键技术是在用户地理位置附近建立一个基站，并根据用户的不同需求部署即时内容信息和服务，从而将延迟降低到较低水平，提高用户媒体使用效率，改善用户体验。5G超低延迟，一方面可以改善传统媒体利用视频流进行信息发布的延迟，为受众呈现更高清晰度、更好的信息内容内容质量；另一方面，它将大大缓解用户长期体验虚拟技术所带来的身心不适，增强用户互动性，弥补传统媒体受众黏性弱的缺点集成社区提供信息技术支持。5、5G时代下的媒体融合策略探讨
5.1健全机制体制，人才引领融合方向
技术是推动媒体融合的支撑，而人才是引领未来融合的方向。在5G时代，媒介不再单单是人身体的延伸，更是精神、符号、环境的全面延伸。因此，要想抓住信息革命机遇，闯过媒体融合深水区，传统媒体就必须要摈弃机关思维惯性，建立健全人才激励机制，培养具备新闻敏感和数据素养的媒体人才，并利用技术提高内容生产分发效率，将人力集中在创造性劳动，最终实现市场化、专业化，增加创收，留住人才。
5.2“个性”+“建议”分发模式，避免信息茧房
5G时代，媒体的个性化智能分发不仅要满足受众的需求，更要杜绝日益严重的信息茧效应。如果媒体过于依赖算法和平台，就会失去融合的主观性，尤其是传统媒体。因此，人机协同创新是未来智能信息分发的理想模式：通过个性化定制和适当的建议，弥补受众接收价值信息的漏洞。比如日本新闻软件smart news，利用机器算法推荐受众感兴趣的信息之外的其他类型的信息，从而打破强制性的个性化推荐，避免信息茧。该模式对今后传统媒体的信息传播领域具有一定的借鉴和推广价值。
5.3 注重内容风险控制，增强舆论引导能力
在5G海量信息的媒介环境中，传统媒体应自觉承担起控制内容价值和舆论导向的责任。一方面利用大数据在各种应用场景下的内容审核能力，巩固文本、视频、语义的把握、识别、分析水平，对数据进行多维监控；另一方面，充分发挥人们的主观能动性，推进舆情数据库建设，实时准确控制舆情趋势，坚持舆情立场。《人民日报》已经走在了这条战线上：它计划到2021年将审计队伍扩大到3000人左右。内容风险控制在未来媒体融合的过程中起着非常重要的作用，传统媒体必须应对。
5.4传统媒体在5G时代弯道超车的前提是提升内容产品的用户参与度
马斯洛的需要层次理论将人的需要从低到高分为生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要。tiktokwai，传统媒体的内容生产模式和产品的相应社会化需求，并从抖动、快速互联网、短视频等媒体平台，在满足用户需求的同时，更高的目标是满足用户的需求和自我实现的需要，满足用户的表达欲望，并给用户以希望成名。“二次需求”的概念最初来源于传统媒体的综艺节目——超级女声。后来，互联网和移动互联网对其进行了升级和发展。
3G、4G时代新媒体的成功告诉我们，内容产品的用户参与度越高，用户流量就越大，用户黏性就越高，实现的潜力也就越大。5G时代的杀手级应用仍然离不开这一规则。传统媒体在5G时代超越的前提是提升内容产品的用户参与度。然而，如上所述，5G作为促进生产力发展的技术进步，必须适应其生产关系。适应5G时代的商业模式创新非常重要。传统媒体需要在5G时代的商业模式中找到自己的优势和定位，才能在5G时代创造辉煌。
6新媒体赋能未来
毫无疑问，今天的时代是新媒体最好的时代，也是传统媒体最糟糕的时代。新媒体主要是指移动智能手机，尤其是app所承载的“三微端”；而报纸、杂志、电视、广播甚至台式电脑（PC）等呈现的传统媒体则是传统媒体。在中国，尽管传统媒体在过去十年中衰落了，但传统媒体的整体实力依然存在。“救亡图存”的融合发展从未停止，传统媒体向“新媒体”、“金融媒体”和“全媒体”蝶形发展的努力仍在继续。从中央媒体到地方小报的各个层面都在进行这种创新，并取得了一些进展。就连国外媒体也赞不绝口：中国媒体的创新发展水平非常高，遥遥领先于世界。然而，许多创新都只是在探索过程中，结果总体上并不令人满意。”你迫不及待地等死，你不能去寻找死亡；你真的必须改变，但它往往是无意识的。”许多人都表达了这样的感叹。
但公认的事实是，未来必须属于新媒体，只有新媒体才能赋予未来力量，引领未来。目前，新媒体呈现出以下几个新特点：一是有了新的制作方式，如UGC、信息可视化、个性化推荐、机器人写作、网络直播、短视频、VR/AR、内容众筹、大数据分析、人工智能等，刚刚起步的新媒体对BAT提出了投诉，今天的头条新闻和风起云涌，但整个媒体格局仍不稳定。二是内容制作者越来越大众化和多元化，如平台媒体如上述观点、北京时间、上海出版、北京平等机构媒体，途草青年、柳欣蕾等从媒体官方账号、梨视频等“散户”；三是新媒体的思路。观念向多维多体转变，逻辑发生变化，“传播者”变为“接受者”，“受众”变为“用户”，“单向”变为“互动”，“垄断”成为“焦点”等，经营策略以内容、渠道、平台、技术、资本为手段，不守规矩，只随行就市。新媒体的上述特征在传统媒体中显然是找不到的，这将使得传统媒体在实现迭代进化方面任重道远。
此外，5G时代，传播形式和模式正在一个接一个地发生变化，信息传播的真实体验在不断增加。用户不再局限于视听产品的应用，而是更加注重虚拟与现实的互动。5G时代也使得虚拟与现实的建构更加真实，真实场景中的面对面交流丰富了社会内容。因此，在新媒体发展过程中，传统媒体应以VR新闻和直播为主，注重IP的创造和培育，加强媒体产品矩阵的优化。这样，传播模式和形式就会发生重大变化，并逐渐向场景和现实发展，从而为新媒体的融合创造更大的发展空间。
结束语
近十年来，传统媒体与新媒体竞相抗衡，新媒体被形容为：“互联网还没来得及玩，移动互联网来了，4G融合还没有完全完成，5G又来了。”在这种背景下，压力很大，传统媒体和媒体人所面临的挑战和危机是前所未有的。然而，危机也是机遇。5G时代，传统媒体与新媒体将站在同一条起跑线上，面向未来，共同竞争，共同发展。希望通过理清思路、找准方向、积极行动、重塑媒体形态、重构媒体形态，使传统媒体拥有光明的未来。
参考文献
[1]强月新、孙志鹏:《媒介生态理念下新型主流媒体的内涵与建构路径》，《当代传播》2019年第6期
[2]黄建国：《5G风口下主流媒体的布局路径及理念创新》，《传媒观》2019年第6期
[3]李公文：《5G时代新媒体生态伦理的审视与重构》，《新闻知识》2019年第9期
[4]许丽霞、张华：《媒介生态视域下媒介演化现象研究》，《未来传播》2019年第10期
[5]徐世平：《站在风口，更要把好关口》，《新闻战线》2017年第7期
[6]喻国明：《5G：一项深刻改变传播与社会的革命性技术》，《新闻战线》2019年第8期
[7]刘建明：《5G对社会与传媒业的历史性颠覆》，《新闻爱好者》2019年第3期
[8]张天培：《5G技术对未来新闻生产和传媒产业的挑战》，《传媒评论》2019年第4期
[9]张华：《5G技术引发的传媒生态变革》，《中国报业》2019年第4期