赵卓 马月丹
辽宁中医药大学
摘要：中医药期刊是我国具有鲜明中医学术特征的科技期刊，其内容较为丰富，汇集了中国中医名家的经验与心血，为中医文化发展奠定良好的基础。随着时代不断发展，西医理念的引入对中医产生一定的冲击，并造成中医文章投稿率降低；同时也凸显出中医药期刊内部控制弊端，限制其经营发展。本文从中医药期刊发展现状入手，深入开展分析，探索其发展中存在的问题，针对问题提出合理的发展策略，以供参考。
关键词：中医药期刊；发展现状；经营管理
中医药期刊关系着我国中医文化发展，也是其发展创新的载体，蕴含着丰富的内容。全面发展中医药期刊可以促使现阶段的中医学理论得到完善与普及，推动中医学术交流发展。进入到新时代后，我国中医药期刊呈现出产业化发展趋势，各杂志社逐渐完善自身的运营机制，优化现有模式，合理应对市场变化，以突破现阶段的发展困境，探索出全新的发展路径。
1 中医药期刊发展现状
现阶段，我国逐渐加强中医事业的发展，带动中医药期刊发展。大量的学者对其开展研究，形成较多的理论，明确当前中医药期刊的发展现状，为课题的研究提供良好的参考。例如，中医药期刊呈现出产业化发展趋势，大量的杂志社在稿件审核过程中逐步形成较完善的机制和较完整的流程，实现人员的优化配置，取得不俗的成就。但受多方面因素影响，我国中医药期刊发展中还存在较多的难题，限制其发展。如受到出版市场的复杂性与多边性因素影响，导致现阶段的市场环境竞争较为激烈，大量的中医药期刊在发展过程中遭遇发展瓶颈，发展思路变窄，战略目标不清晰，越来越多的问题限制中医药期刊发展。因此，探索一条科学、合理、可行的发展经营之路成为现阶段中医药期刊发展的首要任务。例如，刘颖等[1]提出，现阶段的中医药期刊在发展中逐渐从辉煌进入到消沉阶段，其主要的原因在于现代医学中注重多元发展，对于期刊自身的价值评估存在一定的偏差。因而，他提出“科技期刊引领新兴交叉学科发展模式”，以此来帮助中医药期刊突破发展瓶颈。据相关数据调查显示，现阶段我国中医药期刊数量仅为国内医学期刊总量的七分之一，并且所占比例与发行量均较低。由此可以勘察中医药期刊仍需不断的创新，探索其发展空间，改变传统的思路与方向，实现全面的变革[2]。
2 中医药期刊发展中存在的问题
2.1 期刊发展不均衡
通过研究分析发现，我国中医药期刊在发展运营过程中呈现出明显的不均衡情况，尤其是各地区之间的差异较为明显。其主要的原因在于，现阶段各地区分布不均衡产生的影响，竞争压力增大导致现阶段期刊质量降低，限制中医药期刊发展。例如，我国北京地区中医药期刊发展呈现出良好的趋势，其中医药期刊数量超过30种，占比超过全国中医药期刊总量的25%，上海占比约为5%，天津占比约为5%。但部分偏远地区至今仍没有中医药期刊发行，如青海、西藏、宁夏等，呈现出发展不均衡情况，限制中医药期刊的全面发展[3]。
2.2 期刊整体类别结构不合理
实际上，期刊的类别结构不合理也是现阶段中医药期刊发展中存在的问题。例如，当前的主要类别有学术、科普、检索、技术、指导。其中现有的中医药期刊学术类别占比约为86.5%，其余占比分别为4.5%、2.2%、5.3%、1.5%。通过分析发现，现有的大部分期刊均为学术内容，其余类别少之又少，在发展中形成“畸形”的格局，造成中医药期刊的发展压力增大，产生不良的发展因素，降低中医药期刊的竞争力[4]。
2.3 经营管理不足，形式局限
在日常的中医药期刊管理过程中，存在明显的不合理之处，工作人员对其重视力度不足，管理呈现出明显的形式化，未能根据实际情况展开处理，导致现阶段在发展过程中影响中医药期刊的整体质量。与此同时，由于现阶段的管理因素限制，导致中医药期刊的价值降低，并且存在部分重复问题，不利于其发展。期刊的形式也是限制中医药期刊发展的重要因素，如现阶段大部分期刊为双月刊或季刊，每年出四期或者六期，整体的出版周期较长，导致文献的更新速度降低，难以满足现阶段的文化发展需求，与新时代背景适应性较低，传播速度不匹配[5]。
3 中医药期刊发展经营创新策略
在当前的时代背景下，应从多个角度创新，明确中医药期刊发展的重要性，不断创新现有的经营理念，以实际需求为基础，针对性开展优化，探索出全新的发展路径，具体来说可以从以下几方面开展。
3.1 注重整体发展，宣传提升经营推广力度
合理的宣传与推广，在现阶段我国市场经济体制背景下，是企业发展可持续的重要手段，对于中医药期刊的发展来说至关重要。因此，中医药期刊应充分发挥出宣传媒介的优势，注重宣传，加强我国传统中医文化的弘扬，优化自身的发展体系，以提升中医药期刊的影响力，扩大自身的发展空间，实现全方面发展，具体来说可以从以下几方面进行。
首先，可以积极与医院相互合作，根据实际情况建立完善的宣传推广平台，充分发挥出医院的优势开展宣传，明确新时代中医药期刊的价值，以推动其发展。例如，可以合理与当地或者外省的医院联合，通过采访报道扩大公众的认知，合理开展宣传报道，宣传中医学科的新风尚与新面貌，开辟全新的发展路径，可以以专栏的形式开展，定期发表文章，建立联合的宣传平台，实现共同发展，通过借助医院的影响力来促使现阶段的中医药期刊发展，进而达到最终的目的[6]。
其次，可以根据现阶段的发展需求举办中医药文化论坛，以论坛为载体，为中医药期刊提供充足的发展动力。
加强自身宣传，提升整体资本，以推动行业发展。例如，通过中医药学会及业内知名学者的影响力，聚集中医药期刊人，举办相关的活动，保证其呈现出导向性与权威性，在发展过程中注重整体的优化，加强社会大众的认知，以实现全面发展。可以定期邀请专家开展相关的讲座，向读者与大众进行宣传，宣传领域最新的研究成果，以满足发展需求。积极开辟相关的中医药科目专题专栏，定期举办相关的征文活动，促使社会力量参与，以推动中医药期刊繁荣。
最后，注重中医药期刊的推广工作，可以打造全新的精品路线，促使人们加深对中医药期刊的认知，为其发展提供充足的动力。在该过程中，应注重中医药期刊的质量提升，实时“精品”战略，设立特色栏目，从稿件入手，强化期刊的质量，可以邀请相关专业人士审稿，做好评审工作，注重文章品质，传承精华，以一流的文章推动我国医药事业全面发展，将其传送至国际中，数量良好的品牌形象，提升国际影响力[7]。
3.2 加强中医药期刊内部控制，创新现有技术
首先，在发展中需要合理针对中医药期刊的结构开展调整，制定完善的发展计划，明确其结构的重要性，对其发展产生积极的促进意义。例如，在发展过程中，改变现阶段的评审方式，“一稿多看”，注重整体的质量性，深化中医药期刊的内涵。在发展过程中可以深化其整体性，并以此为为基础，改变现阶段的期刊内部人事结构与岗位制度，优化制度改革，创新现有的模式理念，分析当前的制度背景，制定全新的计划，扩大期刊的影响力，加快中医药文化的传播与发展，带动产业繁荣。
其次，合理对市场进行定位，明确市场发展变化，做好市场化经营发展，逐步调整传统的中医药期刊制度，顺应市场机制。但其转变并不意味着中医药期刊完全商业化，而是根据自身的实际情况进行合理的定位，以实际需求为基础，制定全新的发展战略，打造良好的品牌效应，从根本上提升中医药期刊的品质，实现内容与形式的创新，实现整体的协调统一，从根本上提升其核心竞争力，为以后的发展奠定基础。与此同时，加快企业的制度改革与内部控制优化，还有助于引进专业人才，实现理念的创新，从根本上推进中医药期刊实现可持续发展。
最后，积极创新现有的技术，优化平台机制，加强电子、网络期刊的建设，加大资金的投入力度，明确当前的时代背景，以需求为基础，针对性开展创新，打造优质的模式，以满足受众的个性化需求。中医药期刊的电子期刊利用灵活的交互方式，如语音、图像、二维码等，拉近读者间的距离，深入了解期刊作品，为读者提供优质的服务，促使读者高质量阅读，并提升阅读的便捷性与趣味性，突破传统理念、时间与空间因素产生的影响，适应时代发展。与此同时，实现最优化的人力资源配置，引进专业人才与设备，为中医药期刊的发展奠定良好的基础，提升服务水平[8]。
3.3 加快整体的经营改革，优化现有管理理念
在发展过程中合理的解决传统中医药期刊发展中存在的问题，以现阶段的发展需求为基础，针对性优化，实现全面的控制，优化现有的理念，提升管理的针对性与全面性，高效管理，具体来说可以从以下几方面进行。
首先，注重整体的稿件审核，改变传统的审核方式，创新现有的理念，以剔除质量较低的稿件，避免出现同类型重复情况，提升审核水平。提升管理人员的综合素养水平，在开展审评过程中可以严格按照制度进行，严格把握稿件的质量，提升整体的审核管理水平，进而促使中医药期刊的品质提升，品质的提升即影响力的提升。
其次，积极开展全面的管理与整顿，加强内部的控制，制定完善的计划，深入分析中医药期刊的性质，以实际情况为基础，针对性开展研究，分析相关的法律法规，严格按照现阶段的各项条款衡量自身的各项工作情况，以此为基础制定完善的激励机制，严格落实规范标准，也要针对违法规定的情况需要及时的处理，并进行一定的惩处，以保证其稳定发展。
最后，在发展过程中应合理的营造优质内部文化环境，促使工作人员自身树立良好的中医药期刊管理理念，明确自身的重要性，从多个角度创新，以提升管理质量。例如，可以建立与中医药期刊相关的周边产品，开拓经济发展理念，通过其带动经济发展，经济发展又促使期刊创新，实现良性循环，以提升整体的社会效益与经济效益，带动中医药期刊繁荣。
4 结论
综上所述，在当前的时代背景下，我国中医药事业正处于转型阶段，应加速进入全新的领域中，促使中医药期刊的发展空间增大，带来全新的机遇。但同样面临挑战，应积极开展创新，明确中医药期刊自身特点，弘扬中医药期刊文化，探索全新的发展路径，肩负起自身的责任与义务，推动期刊整体质量提升，满足现阶段的发展需求。
参考文献：
[1]刘颖，姜红，季景玉.科技期刊引领新兴交叉学科发展模式探究——以我国中医药类期刊与网络药理学互动发展为例[J].编辑学报，2020，32(02):212-215.
[2]徐颖，杨阳，张文婷.科技期刊国际化发展思考——以中医药期刊为例[J].中国传媒科技，2020，12(01):111-113.
[3]李海英，张宗明.海外中医药人文领域学术期刊发展现状研究——基于Web of ScenceTM平台的SSCI和A&HCI数据库[J].出版广角，2019，12(24):42-46.
[4]胡春雨，赵允南，成建军.刊后内部审读可促进中医药期刊良性发展[J].学报编辑论丛，2019，12(00):104-107.
[5]梁金燕，任婕.新媒体时代中医药科技期刊发展策略浅探[J].湖北中医药大学学报，2018，20(06):121-123.
[6]侯建春，鲍燕，贾守凯.大数据时代中医药期刊数字化平台的构建与发展[J].中医学报，2018，33(11):2276-2278.
作者简介：赵卓（1993-），女，汉，辽宁沈阳人，辽宁中医药大学18届公共管理研究生在读，研究方向：期刊管理
通讯作者：马月丹（1978-），女，汉，辽宁沈阳人，博士，硕士生导师，副教授，研究方向：卫生经济，卫生事业管理。