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浅析“看苏州”的战“疫”力量

发表时间：2020/10/29 来源：《建筑科技信息》2020年第6期作者：聂妍

[导读] 在疫情防控宣传战中，“看苏州”APP通过垂直立体的内容服务描绘抗疫全景，用温暖感人故事讲述凝聚战“疫”力量，借融媒报道提升传播效果

摘要：在疫情防控宣传战中，“看苏州”APP通过垂直立体的内容服务描绘抗疫全景，用温暖感人故事讲述凝聚战“疫”力量，借融媒报道提升传播效果。
关键词：“看苏州”；疫情防控；融媒

        在新冠肺炎这场没有硝烟的疫情防控宣传战中，苏州广电“看苏州”APP积极发挥新型主流媒体舆论宣传主阵地和主力军作用，加强优质内容建设，创新报道方式，扎实做好疫情防控科普宣传、舆论引导，引领群众坚定信心、同舟共济。
        一、内容服务垂直立体，描绘抗疫全景
        疫情爆发后，“看苏州”APP精心策划并开设疫情防控专题专栏，持续推出系列报道，通过对政策的全面解读，对科普知识的多维宣传，对一线感人故事的倾情讲述，立体化描绘出抗“疫”全景图。
        “看苏州”APP聚焦疫情防控主题，专注垂直化的内容建设，专题专栏覆盖时政、医疗、法制、教育等内容，为观众提供丰富多样的疫情资讯。《战袍下的面孔》瞄准医护一线，推出了“90”后“背奶妈妈”、“不退场”老兵等抗疫逆行英雄的动人形象；《一槌战“疫”》立足疫情防控中的法律问题，邀请法官、检察官和律师上线开展普法宣传。在报道选题和报道视角上，“看苏州”APP通过前线与后方相呼应、宏观与微观相结合，既有《苏州战疫总汇》等呈现全局观察的抗疫图景，也有《战“疫”连线》等普通人视角切入的抗疫影像。
        此外，“看苏州”APP注重发挥民生服务平台作用，针对百姓需求着力打造医疗服务平台，在头条页面设置“大医生在线”通道，提供一键直达百位医生云门诊的服务。
        二、故事讲述温暖感人，凝聚战“疫”力量
        “看苏州”APP始终坚持以“人”为中心组织抗“疫”报道宣传，在信息发布、政策解读、知识科普基础上，挖掘典型人物、讲述感人故事，凝聚全民战“疫”共识。

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        “看苏州”APP始终把苏州驰援武汉的349名医护人员作为报道重点，借助图片、短视频等形式，展现医者仁心、人间大爱，展现同心抗疫中的苏州速度、力度和温度。联动前方医疗队推出的《战“疫”日记》，持续讲述生动的一线救助故事，如第九人民医院管光辉分享成功救治82岁病人的感受，朴素的语言释放出直击人心的力量；聚焦医护人员返程后的故事专题《休戚与共同心战“疫”》，循着英雄的足迹，和观众分享难忘的抗疫故事，凝聚风雨过后的向上力量。
        “看苏州”APP还一直关照百姓的平凡生活，记录下疫情期间平凡而又温暖的点滴。其中，苏州视界推出的《光影战“疫”》，用影像记录疫情下的苏州，在讴歌一线奋战工作人员的大爱情操外，给人带来更平静的温馨与感动。《老街复苏！葑门横街限流！还有这些你要知道》用镜头定格下特殊时期的横街美食节，《战疫Vlog|疫情之下，点份外卖得这样领取》带领观众走入疫情下小区防疫一线，《汤妈妈的“战疫”》讲述了“汤妈妈公益慈善中心”联合海外留学生、爱国华侨打响“口罩增援战”的激动人心故事。
        三、融媒报道创新发力，提升传播效果
        在传播上，“看苏州”APP注重突出融媒特色，持续加强新闻产品原创策划与二次传播，舆论引导效果显著。
        抗“疫”期间，平台积极采用直播、H5、短视频、Vlog等形式，全方位、多维度、立体式展开报道记录，增强用户互动，提升了传播效果。疫情爆发前期，“看苏州”APP推出坚守战役一线大型融媒直播，并联动各县级融媒体中心开展“大直播”，各路记者深入火车站、高速路口、飞机场等地，展示疫情下的春运返程。H5作品《“她”力量，了不起》充分融合感人事迹、动感画面与温暖音乐，致敬各行各业中的抗“疫”巾帼力量，末尾设置的“长按充能”小互动，吸引3万＋用户参与。
        “看苏州”APP还积极发挥移动端优势，加强传统图文报道和广电节目传播创新，提升了传统内容的传播效果。在页面中部“24时热点”实时滚动发布疫情动态简讯信息，为用户提供资讯便利；设置同步入口播放《共同战“疫”——苏州广电新冠肺炎疫情特别直播节目》，直击苏州抗击疫情最新动态；同步播出系列广播微剧《丁丁和爸爸》，通过女儿和爸爸的疫情生活，科普防控疫情知识，展现普通家庭的温馨和亲情；增强首部苏州战“疫”影像志《我们》的宣传效应，聚焦一线的社区工作人员、民警、志愿者等，展示了苏州“防得住、查得清、供得上、医得好、暖人心、筑同心”的抗“疫”答卷。