国家能源集团乌海能源公司 内蒙古乌海 016000
摘要：随着我国信息化水平的快速发展，新闻宣传工作在当今的社会的发展过程中变得越来越重要。煤炭企业作为我国提供能源的重要力量之一，其在我国经济地位之中起到重要的作用。自从市场经济变革以来，煤炭企业为了适应社会的发展，积极的开展了相关的新闻宣传工作，并取得了较好的效果，虽然如此，但是煤炭企业在开展新闻宣传工作时还面临着一些问题和不足。为了解决这一难题，相关煤炭企业要重视新闻宣传工作，不断的去创新新闻宣传工作形式。优秀的新闻宣传工作不仅能够提高员工的思想水平，化解管理层和员工之间的矛盾，而且还能在一定程度上让员工树立正确的三观，了解企业和自身这两者之间的关系，使得员工在开展工作时能达到个人利益和企业利益相结合的要求。
关键词：煤炭企业；新闻宣传工作；实践；创新
近几年，随着我国经济体制不断改革和完善，相关煤炭企业在面对政策要求完善企业的架构时就会出现一些新问题和新情况，若不能妥善的、正确的去解决这一问题，就会导致相关的煤炭企业工作效率低下，工人的积极性不足，导致煤炭企业的经济效益下降，严重的可能会导致企业破产。这一问题就成了拦在众多煤炭企业面前的“拦路虎”。这时就要发挥出新闻宣传工作交流工作经验、传递正能量和化解矛盾的作用。煤炭企业发展和改革的重点内容之一就是要煤炭企业着力的去推进新闻宣传工作的创新性和时效性，使得煤炭企业长期保持稳定健康的发展。
1煤炭企业新闻宣传工作的作用分析
煤炭企业要想加强对员工思想政治工作的管理是离不开新闻宣传工作的。加强企业的新闻宣传工作不仅能够是煤炭企业结合党的思想和党的工作方针来落实工作要求，而且还能进一步的去提高员工的思想水平，升华员工自身素质水平有着重要的作用。由于新闻宣传工作具有广泛性和多样性，煤炭企业在开展新闻宣传工作时，可以通过多种宣传形式来尽可能的满足绝大部分员工的了解需求。另外，煤炭企业在进行新闻宣传工作时可以借助其影响力大，覆盖面广的特点，对员工当下所关注的热点问题进行宣传，积极的引导员工形成正确的世界观、人生观和价值观，激发出员工的理性思想，将企业的发展情况和党的思想内容结合起来作为企业宣传的重点内容，这样就能方便员工深入了解企业的发展状况，学习和理解党的政策方针。同时，煤炭企业进行新闻宣传工作还能发挥出激励员工的作用，有利于调动员工的积极性，使得企业内部形成强大的凝聚力，让员工在新闻宣传中了解到企业在目前所面临的机遇和挑战，使得员工心里有着危机和忧患意识，增加其对企业负责的责任感和使命感，及时的了解企业发展的方向和目标，进一步使得员工为企业的发展奉献出更多的力量，做出更多的贡献，提高煤炭企业的生产效率水平。以正面宣传为主的新闻宣传激励作用能够在一定程度上展示出煤炭企业在行业之中所取得的成就，展示优秀员工的工作作风，将员工的自身价值发挥到更大水平，大大的提高了煤炭企业的生产效率水平，保证了煤炭企业利益的实现。
2煤炭企业新闻宣传工作现状与问题分析
对于煤炭企业来说，加强企业自身的文化建设是离不开新闻宣传工作的。相关煤炭企业的动态、宣传企业的发展情况和煤炭行业的政策及法规等这些都是新闻宣传工作的重要内容。煤炭企业开展新闻宣传工作的过程之中不仅能够学习和吸纳其他相关的煤炭企业的发展经验和工作经验，而且还能结合煤炭行业和市场的发展趋势来重新审视企业在市场中的定位等关系，进一步的提高煤炭企业的工作效率，促进煤炭企业向前发展。但是，随着我国数字化、网络化建设的步伐不断加快，现代化技术在快速的发展着，新闻宣传工作也慢慢的走向网络信息化。部分煤炭行业的新闻宣传工作仍以传统的纸质传媒或者广播播放的形式为主，其对于新媒体而言不仅有着影响力较弱，覆盖面较小的局限性，而且还很容易受到时间和空间的影响，这就不利于煤炭企业及时的、有效的开展宣传工作。目前有一些煤炭企业已经意识到新闻宣传工作的重要性，积极的向着网络化、数字化的方向发展，但仍存在许多问题和不足。
2.1宣传内容不能满足员工需求
煤炭企业开展新闻宣传工作能够在员工乃至社会中塑造出企业良好的形象，维护煤炭企业的信誉。但是，据了解在当下的煤炭企业宣传工作之中，企业大多都是使用正面新闻来报道自己，粉饰出煤炭企业内部和谐，发展前景优越的现象，缺少一些自我批评式、自我揭短式的报道，在这一点上应该向海尔集团的相关新闻媒体进行学习。在新闻宣传报道上真实的展现出目前企业所面临的问题和发展现状。另外，据调查显示，有很大一部分的宣传人员并不是专门负责新闻宣传的，有些人员甚至是身兼多职，事务相对繁忙，在没有时间去了解事情的情况下，为了完成上级交给的新闻宣传任务，坐在办公室中随意的对新闻进行胡编乱造，这种想象式的新闻宣传文案，极其容易导致其所写的新闻内容往往出现夸大、不实的情况，使得企业内部新闻的宣传内容大大失真，降低了企业内部新闻宣传的影响力，透支员工对内部新闻宣传的信任程度。因此，相关工作人员在开展新闻宣传工作时，要充分的去考虑新闻宣传的内容是否能够满足员工的需求，能否符合社会价值观的要求，只有这样，才能更好的去实现煤炭企业开展新闻宣传工作的目的。
2.2新闻宣传工作方式缺乏创新性，严重影响煤炭企业的宣传力度
煤炭企业开展新闻宣传工作的目的是进一步推动煤炭企业的高质量、高水平的发展，反之，要想煤炭企业高质量、高水平的发展就必须依靠新闻宣传工作的支持。
但是很多煤炭企业的新闻传播方式仍然停留在传统的传播方式上，传统的传播方式无论是在传播方式上，还是在影响力上较于新的传播方式都是比较陈旧、老化的，使得煤炭企业无法有效的将其发展愿景和发展趋势通过新闻宣传的方式展示出来，无法让员工及时的去了解企业的发展前景，导致员工的工作积极性受挫，进而影响了企业的生产效益水平。传统的新闻宣传工作方式的主要载体是依靠报纸，广播和文件等纸质媒体，这一些纸质媒体与新媒体最大的不足之处在于纸质媒体并不能及时的去更新新闻宣传的内容，导致纸质媒体的新闻宣传工作的时效性大大下降。另外，还有一部分煤炭企业是单纯的依托人力资源去开展新闻宣传工作的，单纯的依靠人力资源不仅会浪费大量的人力、物力和财力资源，而且还容易影响煤炭企业的宣传效果。对于煤炭企业内部而言，新闻宣传工作的不到位将会使得新闻宣传工作效率低下，不能充分的将新闻宣传工作的上传下达的工作作用发挥到极致；对于煤炭企业的外部而言，新闻宣传工作的不到位不利于扩大该煤炭企业在人们心中的地位和形象，导致煤炭企业长期发展的战略受挫。因此，相关工作人员在开展新闻宣传工作时，要充分的去考虑新闻宣传工作的方式是否满足员工的需求，以创新、多样的手段将新闻工作发挥到完美的水平，提高煤炭企业的形象，进一步的去扩大煤炭企业的影响力水平。
3煤炭企业新闻宣传工作的实践与创新策略
为了让煤炭企业的新闻宣传工作队伍发挥出更大的作用，相关的新闻宣传工作人员对煤炭企业进行新闻宣传的时候，应当综合煤炭企业目前发展的现状，根据煤炭企业的发展趋势和需求，及时的调整新闻宣传工作的内容，使得新闻宣传工作的内容始终环绕在煤炭企业的发展趋势和发展方向上，进一步的突出新闻宣传工作的时效性，切实保证新闻宣传工作的正常运转。
3.1提高新闻宣传工作水平
为了跟上当前信息化时代的发展步伐，煤炭企业应当结合企业自身的发展状况来积极的去探寻和创新新闻宣传工作的形式，丰富新闻宣传工作的内容，来提高新闻宣传工作的业务能力，进一步的将煤炭企业的发展前景和发展优势展示出来，塑造出一个优秀的企业形象，使得企业提高其自身的社会竞争力。为此，相关煤炭企业在开展新闻宣传工作时，要摒弃传统落后的宣传方式和内容，精简和优化宣传内容和创新新闻宣传工作的方式，根据不同的员工的性格特点来进行针对性的宣传，找出新闻报道中所蕴含的有价值的内容进行科学的、系统的分析。另外，煤炭企业在新闻宣传工作的手段上也要与时俱进，定期的通过座谈会、访谈会的形式将企业价值观的内容传递给员工。此外，煤炭企业还可以搭建一个企业的网络宣传平台，例如：企业可以借助企业的内部网络、企业官方的微信公众号、企业微博、抖音等形式，这样不仅能够补充传统的纸质媒体所存在的覆盖面低、影响力不大的情况，而且还能满足员工的随时随地了解企业的经营情况和发展现状的需求，这样就能使得企业新闻宣传工作的效率得到大大的提升。因此，提高煤炭企业的新闻宣传水平对于实践和创新新闻宣传工作的方式具有重要的影响作用。
3.2充分发挥新闻宣传的舆论导向作用
煤炭企业新闻宣传工作者在对煤炭企业进行新闻宣传的时候，宣传内容必须围绕煤炭企业的发展现状、安全生产的情况以及企业的经营管理现状这三方面来进行，在宣传过程之中要做好贯彻落实煤炭企业发展的要求，及时的挖掘和发现煤炭企业员工在工作中的闪光点，对其闪光点进行宣传。制定高效的、符合企业实际情况的新闻宣传工作计划，按照既定的新闻宣传工作计划来落实好新闻宣传工作，将新闻宣传工作的重点放在企业的经营和管理特色上，向员工和社会展现出企业的特色经营和管理文化。那么怎么才能挖掘企业员工的闪亮点和企业文化呢？针对煤炭企业的闪亮点来说，新闻宣传的工作人员要深入一线生产车间，了解员工的优秀事迹，及时的报道企业生产一线的故事，这样就很容易引发员工的情感共鸣，提高企业员工之间的凝聚力，使得员工的工作效率大大提高，在一定程度上推动了企业的健康发展。因此，充分的发挥新闻宣传的舆论导向作用能够有效的提高煤炭企业新闻宣传工作的效率。
3.3增强新闻宣传队伍的整体素质
由于新闻宣传工作在引导舆论和树立正确的思想上有着非常重要的作用，因此煤炭企业在招聘相关新闻宣传工作人员时必须要求从事新闻宣传工作的应聘者要有专业的从业证书和丰富的经验，有正确的价值观和创新思维能力，在新闻宣传工作的过程之中能够将企业的发展状况实时的与国家的政策方略，社会的主流思想相结合起来。另外，针对目前在企业中的现有新闻宣传从业者，要对其定期开展新闻宣传工作培训，不定期的考核，这样就能达到全面的提升新闻宣传者的专业素质水平。此外，还需鼓励新闻从业者对宣传内容进行创新，不断地去丰富和完善新闻宣传内容，提高新闻内容的可读性，让更多的员工对宣传的内容产生兴趣，充分的发挥新闻宣传的舆论导向和树立正确思想的作用。
4总结语
综上所述，目前，我国煤炭企业在新闻宣传工作的实践和创新上仍然存在着许多问题，为了推动煤炭企业的进一步发展，煤炭企业在新闻宣传工作上要坚持以实践创新为导向作用，根据企业的实际情况来不断地去探索新闻宣传工作的新形式，及时的对新闻宣传工作的新形式进行改进和调整，将煤炭企业的新闻宣传工作的作用发挥到最大，推动煤炭企业的进一步发展提供强大的舆论支撑。
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