宝鸡电视台
摘要：随着科学技术的快速发展，大量新鲜事物纷纷涌入传统媒体行业。新媒体的出现和发展给传统媒体带来了巨大的挑战和冲击。在这种新形势下，传统电视媒体与新媒体只有加快改革和创新，才能促进两者的战略转型和顺利融合，才能实现共同发展。 本文先对我国传统电视媒体、新媒体的发展现状进行了分析，其次对新媒体和传统媒体的特点做了对比，并结合我台实际情况阐述了传统电视媒体和新媒体融合发展的价值，最后对传统媒体和新媒体融合发展的策略进行了论述分析。
关键词：传统媒体；新媒体；融合发展
一、传统电视媒体的发展现状和存在的问题
电视作为我国三大传统媒体之一，它在人民群众生活中充当着极其重要的一部分，在长期的发展过程中受到观众的喜爱。其节目内容丰富，类型广泛，对人们的生活、学习和工作都产生了一定的积极影响，有助于人们丰富知识面和精神生活。但是近年来随着互联网技术和智能手机的普及，人们获取新闻和信息资源的途径越来越多，也越来越方便。在新媒体的冲击下，地市级电视台的传统电视节目转播量减少、观众流失严重，这对于传统电视媒体的发展十分不利。目前来看，我国传统电视媒体在发展中出现的问题主要有以下方面：
（1）传播途径少
传统电视媒体的主要传播途径是利用有线网络传播和卫星信号传输给受众的电视媒介上面，这一传播方式使得电视节目传播受到了时间、空间的限制。虽然电视融合了报纸和广播的特点，声画结合，给观众一个直观感很强的新闻平台，但其交互性不够强，观众只能在规定时间内，固定平台上，被动地获取电视上提供的新闻消息，而不能自主选择希望获取的内容。
（2）传播主题单一
电视台主要是党和政府用于传播和宣传工作的平台，要及时将党和政府的政策和相关信息传达给民众，电视台在对节目管理和制作中受到的约束和限制比较多，因此，其电视节目内容、形式等较为单一，难以给观众带来耳目一新的感觉。
（3）经济效益下降
资金量是作为电视台能否扩大发展的重要因素，传统电视媒体的官办体制，使其在运营融资中受到很大限制。许多电视台都是采取自主经营模式，通过播放广告进行盈利。在新媒体的冲击下，地市级电视台的关注度下降，转播量减少，广告收入已无法满足电视台的各种资金支出。
二、新媒体的发展现状
新媒体是相对于以往传统媒体来定义的。新媒体主要是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络，宽带网等渠道将电脑、手机、数字电视机等作为终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
目前，新媒体在我国呈现良好的发展趋势。新媒体的广泛应用给社会生产以及人们的生活带来了诸多便利。尤其是在4G业务普及化的今天，我国手机用户数量迅速增长，以手机新媒体为代表的移动业务和以网络新媒体为代表的互动业务发展迅速，给社会经济效益带来了较大影响。人们不仅通过手机进行沟通交流，还通过手机进行网购、日常缴费，更是通过手机了解外界社会新闻民生类信息。
三、新媒体与传统媒体的区别
（1）传播速度
新媒体通过网络通信技术传播，在极短的时间内迅速向全球范围内传播信息。
传统媒体由于受到传播介质、地域、时效性的限制，其传播速度慢、传播领域受限。
（2）权威性
新媒体是网络的产物。新媒体自身具有极大的流动性及自由性，一些虚假新闻及谣言也可能充斥其中，让读者很难甄别，真假难辨的信息可信度使得其严重缺乏权威性。
传统媒体一直都呈现官办特性，拥有正规的信息来源和专业制作机构，因而其可信度高，权威性强。
（3）及时性
新媒体能通过网络的传播途径，迅速的将信息推送出去，并且网民可以通过网络平台进行反馈，将其观点表达出来。
传统媒体信息发布过程包含采、编、播等诸多环节，影响了信息发布的时效性。在信息传播中，受众只能被动的接受内容，没有途径和方法对信息做出反馈。
三、结合本台实际探讨传统电视媒体和新媒体融合发展的价值
我台依托山东电视台的轻快云平台创办的宝鸡手机台，在2016年6月份正式上线运行，并以此作为宣传和推介宝鸡的重要移动手机客户端。目前，宝鸡手机台共设有25个板块，集电视直播、节目点播、在线服务等功能为一体，以新闻资讯发布为核心，以智慧服务为亮点，实现了地方电视节目、信息服务跨区域、跨时空的传播。目前经过三年多时间的推广打造，注册用户已达到16万多人，总访问量达到近2000万人次。无论在新闻消息权威发布、服务功能拓展，还是产业经营上，宝鸡手机台APP产生的社会效果和经济效益都已开始逐步显现。宝鸡手机台在媒体转型发展中不断成长，成为了宝鸡真正的融媒体云平台第一品牌。
综上所述，APP融媒体云平台是传统媒体和新媒体融合发展的重要推手和途径，传统电视媒体与新媒体的融合是时代发展的需求。只有实现传统电视媒体与新媒体的高度融合，构建平台型网络电视台，增加电视媒体互动方式和渠道，才能有效提高传统电视媒体的核心竞争力，提升电视媒体的品牌价值。因此，地市级传统电视媒体和新媒体必须做到优势互补，融合发展，形成舆论合力，开创融合发展的全新业态形态和移动时代传播的新格局，才能更好地满足人民群众获取信息的需求。
四、传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略
（1）传播战略转型
传统电视媒体与新媒体融合的目的就是实现电视信息的高效传播。首先要建立全面的覆盖式信息传播体系，实现信息之间的无缝对接，综合考虑信息传播途径中存在的阻碍，找到解决办法，减少传递间隙。其次，应该搭建与用户交流的互动平台，明确用户需求，及时了解用户对新产品的体验情况，并根据反馈情况进行有关方面的改进升级，使用户获得更好的体验，实现观众随时随地观看节目。传统电视媒体和新媒体的有效融合不仅可以拓宽信息传播渠道，同时还能提高自身媒体的知名度和影响力。
（2）内容战略转型
传统媒体与新媒体的融合形成了集视听效果、电视效果及网络效果于一体的立体化平台。首先，要将电视资源和网络资源统一整合，将分散的资源整理成聚合性资源，在发展过程中进行高效的有机管理，结合当下的高科技，实现资源循环利用，同时利用数字网络技术打造属于自己的品牌效应。其次，要研究设计交流平台，搭建用户发表意见和建议的互动平台，实现传统电视媒体和新媒体之间的双向互动，让观众可以在电视上发表自己的观点，实现电视直面观众的无障碍交流。
（3）竞争战略转型
要实现传统电视媒体与新媒体之间的相互协调，就应该实现竞争方面的策略转型。首先要保留传统电视媒体与新媒体自身方面的优势，并实现两者互补，实现优势的相互利用，从而推动传统媒体新业务的有效发展。其次，传统电视媒体需要结合新媒体打造属于自己的品牌效应，以便提高电视节目的知名度以及产品的附加值。
传统电视媒体与新媒体的融合在一定程度上为传统电视媒体提供了更广阔的信息传播渠道。与时俱进的互动平台决定了传统电视媒体与新媒体融合发展的广阔前景，二者的融合实现了媒体传播及广告之间产业的共赢，更是维系电视产业可持续发展的重要策略。
参考文献
[1]李健.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J]新闻研究导刊，2015（22）：251.
[2]袁娟.新媒体时代传统电视转型发展研究[D]湖南师范大学，2016.