李志业 黄方 张锡梅
大理大学
摘要：融媒体视域下，民族文化的传播更具有丰富性与多样性，既可以通过新媒体满足年轻一代的需求，又可以通过传统媒体为老年人提供服务。然而融媒体时代的到来不仅给融媒体中心带来了机遇还带来了挑战，融媒体建设不单单是媒介的融合更不是媒体的简单合并，而是全面的全方位的进行融合。此文以大理融媒体建设为背景对大理白族文化传播进行策略探究，从而更好地促进大理白族文化的保护和传承，走文化自信的道路。
关键词：文化宣传 大理融媒 策略探究
正文：融媒体时代的到来正在逐渐改变着新闻传播现有的格局，尤其是网络的飞速发展，使人们更加快速、准确的获取大量信息。为了深入贯彻落实习近平总书记“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”重要指示精神和省州党委、政府相关决策部署，大理融媒中心于2018年12月29日正式开始运行。融合了大理人民广播电台（1987年成立）、大理市报社（1991年成立）、大理市电视台（1992年成立）三家新闻单位，2019年11月经过改版，又将“智慧大理手机台APP”更名为“融大理”，并开通了微博、抖音、今日头条、网易、搜狐等10多个账号，进行全网宣传，此外还开通了云南广播电视台主办的“七彩云”新闻平台客户端，包括了民生新闻、时政新闻、文旅信息、综合资讯等。作为民族地区县级融媒的典范，大理融媒可以说走在了融媒道路的前列，在旅游宣传、民生报道等方面起到了先锋带头的作用。大理融媒虽然开设了《书香大理》、《倾听大理》读书类节目和《明日之湖》田野调查类节目，但内容涉及不深入且不全面，只是作为补充内容发布，往往忽略了大理白族文化的重要属性。白族文化作为大理的灵魂，是旅游发展、社会进步的重要依托力量，也是民族认同、民族团结的重要表现。
一、大理融媒在传播大理白族文化上存在的问题
大理位于滇西，是云南重要的交通枢纽城市，素有风花雪月之称，在云南的经济政治发展中创下了辉煌的历史，其白族文化享誉大江南北。截止到现在，大理融媒体中心只开设了《书香大理》、《倾听大理》、《明日之湖》三档白族文化节目，主要通过大理广播电视台这唯一媒介载体进行播放，忽略了新媒体传播的重要价值。融媒体背景下，缺乏收视率统计、节目内容老套、参与率低等已成为大理融媒中心宣传民族文化和保护民族传统文化，走文化自信道路的新问题。
1.文化节目设置较少
《书香大理》、《倾听大理》和《明日之湖》主要是以读书的形式进行播放，在面对如今快节奏的生活方式上，却忽视了对受众心理的把握，不同的人群对节目样式与形式也不一样。书本上只能反映出大理文化的一部分，其民间故事题材丰硕，具有一定的文化传播价值。文化节目未能根据受众分类进行设置，存在一定的不合理性。
2.文化节目内容涵盖片面
坚持内容为王，提高宣传效果“内容为王”一直都是新闻的核心，只有优质的内容才能得到长效的传播。[1]然而大理融媒对大理文化的宣传还停留在基础层面，以读书的形式在传统媒体大理广播电台进行播放早已不适应“微视频”为主的传播时代，并且节目内容老套，存在不断循环播放现象，缺乏一定的创新性。
3.参与率低且覆盖面小
“融大理APP”虽然进行了全网宣传，但文化板块不多，这也导致了参与率不高现象的存在。大理是一座旅游城市，每年旅客吞吐量与大理市常驻人口相当，根据目前大理融媒的文化宣传情况来看，尚未满目大量游客对文化的需求，且传播停还停留在本地范围，对全国及跨境传播涉及较少。
二、大理融媒传播白族文化的策略探究
文化作为一个民族的灵魂，是宣传报道的依据同时也是彰显文化自信的源泉。大理融媒在做好民生、经济、旅游等报道宣传的同时，还应凸显出大理白族文化的精髓，贴近群众、融入生活，根据不同人群具有针对性的宣传大理白族文化，切实将中华民族文化发扬光大。根据大理融媒现有的困境提出以下几点思考：
1.分众设置文化节目板块
5G和人工智能时代的到来，导致人们获取信息成分层化趋势出现，年轻一代主要以网络新媒体为主，而老年人还停留在传统媒体的范畴。大理融媒应根据不同人群来设置不同的文化节目板块，新媒体可以将大理传统文化与现代文化进行融合来设置节目迎合年青一代的需求，传统媒体多开设一些老年人喜闻乐见的节目，并将新旧媒体节目内容进行融合宣传，结合收视率、收听率、点击率来不断改版，从而扩大覆盖面，吸引更多的人参与其中。
2.融入互动参与式直播
参与式传播是当今新闻传播学的热点方向其在新媒体环境下的发展和应用不仅体现了传播方式的创新更昭示着传播理论思维的革新。[2]大理融媒应适应融媒体的大背景抓住机遇改变思维，与学校、企事业单位、农村、社区等进行长期合作，开展文化进校园、进农村、进社区、进单位等活动，采用参与直播的方式来讲述大理故事、讲述大理白族故事。同时与游客进行面对面活动，增加互动环节使粉丝有身临其境的感觉，增加人们对大理白族文化的认同感。
3.结合脱贫攻坚打造美丽乡村
大理融媒在传播白族文化的同时还应结合脱贫攻坚来展现时代的变迁，融入时代主旋律，讲述大理人们在党的领导关怀下，生活水平逐渐提高的过程。开设专门的文化建设板块与美丽乡村建设融为一体，讲述大理是如何践行“绿水青山就是金山银山”的理念。正是人居环境的不断提升与气候的改善，及对大理物质文化和非物质文化的保护，才吸纳了更多的游客、商人来大理生活投资。打造幸福美丽的乡村，让“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的美景永驻人间。不仅让人们记住乡愁，还要留的住乡愁。
4.结合人工智能建立文化大数据库
要发展就要不断改革和创新，大理融媒不能只局限于现有几家媒体的融合，应当适应科技的发展和不断创新地理念，将自媒体与流媒体融入其中，建立大理白族文化大数据库，采用AR、VR、5G等先进技术，实现资源共享，同时为省级、国家级媒体平台提供服务，既省去了转载麻烦与版权之争，又随时通过大理白族文化大数据库实现资源共享，进行实时传播，满足大众需求，让人们不仅看得见还能听得见甚至摸得到，实现大理文化的立体式全方位传播。
5.构建品牌文化，做好跨文化传播
大理地处边疆民族地区，在边境稳定、民族团结等方面具有不可替代的作用。大理融媒在做好国内传播的同时还应做好跨文化传播，充分利用抖音、快手、微信公众号、电商平台等新媒体构架大理白族品牌文化，打造大理白族文化亮点，讲述大理白族民族团结故事、民族抗击疫情故事、民族自治故事等，通过多语言的方式将中华民族优秀的文化传递到边疆和国外，使其认同中华民族优秀文化，在稳定边境、团结民族等方面做出更多的贡献，走文化自信的道路。
结语：
以上所述，县级融媒体建设已经成为基层文化宣传工作的重要课题，是中国
媒体行业发展的重要环节。[3]大理融媒体中心只有抓住机遇，面对困难不断进行改革和完善才能适应融媒体时代发展的潮流。做到新旧媒体的真正融合，根据不同的受众来设置不同的文化板块来满足大众的需求；将不同人群融入到节目当中，让其参与当中，以体验式的形式进行实时互动，并定期以直播的方式将文化大餐呈现于大众面前；依托大理白族文化，打造精品文化节目，构建品牌文化，采用先进的科技及技术建立大理白族文化大数据库，对大理白族文化进行全国及跨文化传递，实现多元的传播途径，正确引导舆论规避舆情，讲述大理白族故事，构建大理白族文化的全媒体传播新环境。
参考文献：
[1]赵镇中.融媒体背景下加强新闻宣传的相关策略.记者观察[J].2019
[2]段峰峰.仪式感与国家认同参与式传播行为动机及倾向性研究.大理大学学报[J].2020.7
[3]白家伟.县级融媒体中心建设的核心与思路.人力资源[J].2019
云南省教育厅科学研究基金项目（项目编号：2020J0559）