邵哿
中国石化管道储运有限公司潍坊输油处 山东省潍坊市261021
摘要：随着我国社会经济高速发展，人们越来越重视企业的文化工作。企业文化的推广需要宣传工作的支持，企业文化宣传成为企业发展的关键，为增加企业的社会价值做出重要贡献。
关键词：新形势;企业文化宣传工作;难题;途径
一、前言
宣传工作在企业发展中起着举足轻重的作用。企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强其影响力。为此，宣传工作也就成了企业实现经营战略目标的重要手段和重要工具。企业文化宣传工作的质量直接呈现出来一个企业的员工素质、文化内涵和企业的凝聚力、团结力。因此只有坚持企业文化宣传工作的开展和实施，才能保证企业在日益激烈的市场竞争中占有一定的竞争地位。同时企业文化宣传工作人员也要积极地开展多种形式的文化宣传工作，为企业的良好发展奠定基础。
二、新形势下企业文化宣传存在的问题
2.1宣传模式落后
现阶段，我国一部分企业在发展过程中仍使用传统的“家长制”形式发展，企业无论大事小情都需要上级领导的决定进行，这对于企业文化的宣传工作来说也不例外。现阶段，我国企业在发展过程中所使用的文化宣传模式主要以宣讲的形式进行，并在企业的内部设置对应的宣传栏。但由于企业中大部分的工作人员地是青年人他们生活在现代信息社会中，只关注与手机、互联网等设备，很难关注企业宣传栏中的报纸，导致员工在工作期间不了解企业文化，这对企业在未来的发展来说也造成了很大的影响。
2.2对企业文化不重视
现阶段，企业在发展过程中只重视自身的生产技术与经济效益，很少对员工的工作现状、精神思想进行有效的关注，在开展企业文化多宣传工作时也只是通过传统的报纸形式进行宣传，从而导致员工不了解企业的真正文化价值，使企业文化处于一种如同“摆设”的状态中。
2.3缺乏推广改革制度的创新
企业在发展过程中不同部门的工作人员的职位、等级、薪酬等方面都存在中很大的差距，而企业的领导人员对于这一现状并没有给与出高度的重视，久而久之就会降低员工在工作期间的积极性，导致各项工作质量与效率提不上去不去。在这个现代化信息社会中，企业原有的文化宣传制度已经不能满足适合发展的需求，要想从根本上解决这一问题就应该将现有的宣传理念创新、完善，只有这样才能保证企业文化的宣传工作可以顺利进行下去。
三、媒体环境对企业文化宣传工作的应用价值
随着经济和社会的不断发展，我国已经进入了“互联网+”社会。在这样的社会制度下，思想呈现出多元化发展的趋势，社会呈现出多样化发展的特征。许多传统观念和思想受到了冲击和挑战。在这样的背景下，加强和提高企业文化宣传力度，对于提高企业的国际竞争力具有重要意义。在现代国民经济体制下，企业是社会发展的支柱和核心，对社会发展起着重要的支撑和引导作用。通过开展企业文化宣传工作，确保企业发展的正确方向，对整个国家经济体制健康发展具有重要意义。企业创新宣传思想文化，转变工作作风，是企业文化宣传工作发展的必然方向，也是企业发展的必然方向。在新的互联网媒体环境下，传统的文化宣传工作方式已经不能满足实际工作的需要，创新的工作方法和概念对于构建多层次的企业文化宣传工作模式具有重要的理论和现实意义。
四、新形势下做好企业文化宣传工作的途径策略
4.1创新企业的文化宣传方式和途径
传统的企业文化宣传方法单一，对人们的影响力很低，不利于企业动态发展，不能灵活应对各种场合和应对企业需求的变化。所以，企业需要加大力度在创新企业的文化宣传方式上面，做到科学化、多途径、可选择地进行企业文化宣传工作。对于文化的宣传工作关键在于把握企业改革的重心不动摇，准确把握文化内容，积极开展工作内容。首先，丰富文化宣传途径，加入新媒体因素，让宣传的途径进行拓展，从报纸等静态媒介发展成为微博、微信等线上媒介。因为线上媒介用户大都为企业的受众用户，用户的活跃度高，宣传力度大。其次，健全文化宣传体系建设，满足现代化环境下对企业的全方位需求。建立高新宣传体系的方法有许多，例如网络传播法、引进新思维法等。最后，创新企业的文化宣传方式和途径，采取灵活的策略，在时代需求变化的情况下，能够灵活应对各种变化，文化宣传工作不能一成不变，必须要具有时效性和创新性。
4.2培养文化宣传工作的专业性人才
企业文化的宣传工作对企业发展至关重要，推进宣传工作的开展，需要专业的宣传部门的工作人员协调工作。所以，企业文化宣传部门的工作人员需要具备丰富的学科知识和实践经验。培养企业的专业型人才就是完善企业的宣传团队建设，培养企业人才的好处在于提高制定宣传项目方案的工作效率和工作质量。对于企业内部宣传人员来说，企业应该提高宣传人员的专业培训次数，通过知识培训，提高工作人员的职业专业素养和职业道德素养。培养宣传部门人员统筹项目能力和制定宣传计划能力，让制定出的宣传方案满足企业的实际情况，加强人员间沟通协调的能力，促进宣传工作顺利开展。对于招聘外部人才环节，企业应该要做好人才引进工作，严格把控人才筛选环节，对人才的学历、能力、经验等方面进行考核，将考核结果最优秀的人才留下，为企业的文化宣传工作服务。
4.3提高企业对文化宣传工作的重视程度，提高员工积极性
企业如果将文化宣传的方案做得很优秀，但是忽视了工作人员的实施环节，那么整个文化宣传工作将进入错误的死循环中，不断需要改错。所以企业必须重视员工的发展，重视员工的工作积极性调动工作，重视文化宣传工作本身。首先，企业应该要将激发宣传人員的工作积极性放在企业发展的重要位置。其次，企业要对文化宣传工作的认识进行深化，企业员工需要有很强的思想觉悟和政治觉悟。企业以及企业内的员工必须要清晰地知道宣传企业文化可以为企业带来经济效益和社会效益，可以提高企业的社会地位和社会价值，为企业形象的打造打下良好的基础。如果没有宣传工作，他人就很难真正了解企业文化。最后，企业需要凝聚员工的思想力量，将力量团结在一起，应用到企业发展上面。激发员工的行动积极性，可以采取鼓励机制，对于执行力高的员工采取精神层面的鼓励和物质层面的奖金奖励，引起员工的重视。
4.4结合企业实际情况开展文化宣传工作
以前企业采取传统的文化宣传方式，它的弊端在于宣传工作不科学且盲目开展，夸张虚报企业的业绩，形式化严重。所以，新形势下做好宣传工作必须要结合企业实际情况进行，宣传的内容都应该是真实的企业情况，时效性强且突出重点宣传。宣传文化的重点在于有针对性，将企业文化进行总结，然后选出其中最重要、最核心的文化内容，开展文化宣传工作，尽量让宣传的效果变得极具感染性，使宣传工作能够影响更多人。
结束语:企业文化宣传工作是企业发展进程中沉淀下来的精华，因此企业要提高文化宣传工作的重视程度，最大程度的发挥企业文化宣传的作用和意义，提高企业在市场竞争中的地位，进而推动企业的长远发展。
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