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摘要：在IT持续发展与进步的背景下，新媒体技术顺势而生，为各行各业带来了全新的发展契机与挑战，为社会的发展与进步增添了鲜明的色彩。在新媒体时代背景下，文章主要对传统广播与新媒体融合发展趋势进行了详细探讨，然后分析了传统广播与新媒体融合发展过程中遇到的困境，最后探究了困境的突破策略，以期为我国广播事业的发展开辟一条光明之路。
关键词：新媒体；传统广播；融合发展；有效策略
前言
Internet的普及与运用，科技的飞速发展，新媒体应运而生，同时广大群众越来越重视和青睐新媒体。这也是新媒体发展的主要优势，但同时也冲击了传统媒体。因为新媒体的高科技对传统媒体的空白具有弥补作用，新媒体主要是在传统媒体基础上衍生出来的。传统媒体和新媒体要相融合才可以在以往广播中迅速前进。基于这一点，传统媒体应与时俱进，在新媒体环境中获取新的活力，以便更好地顺应将来的发展趋势。
1传统广播与新媒体融合发展的趋势
在当前时代发展中，尽管传统广播与新媒体间的表现形式与影响范围不同，然而，二者却有着相同的服务目标，其对是为社会大众服务的，为此，在融合发展中两者有一致的基础条件。传统广播和新媒体具体融合发展中，在某种程度上，传统广播的主动权与信息控制权被新媒体进行了压缩，严重冲击了传统广播，使受众量进行了减少。纵观传统广播与新媒体，二者的发展趋势具有一定的必然性与可行性，一方面，传统广播为适应新时代的改革，需新媒体提供更多的新兴方法与技术支持，进而助力传统广播能够对时代发展趋势更好的适应，将因循守旧带来的损失降至最低。新媒体传播中利用了先进的技术，如IT等，然而大众传播中想要实现更好的传播效果，则又离不开传统广播的辅助，为此，将传统广播与新媒体进行融合，是新时代发展的必然节奏与选择，两者之间相互取长补短，但是又互相竞争，各有不同的优势。
2传统广播与新媒体的融合发展过程中遇到的困境
2.1传统广播与新媒体的融合发展目标不确切
在有效融合传统广播与新媒体时，仍存在诸多问题和不足，比如，融合目标的不确定性。据调查，相当一部分传统广播台特别是地市级传统广播进行融合发展时，往往为了跟风或应付上级指示，实际上并没有深入理解二者融合发展的真正含义，更没有在制度设计和执行上有效推动融合发展。
2.2相关工作者综合素质较低
对传统广播与新媒体融合工作而言，工作人员的专业水平和综合技能会对融合发展有着重要影响。在新媒体产业的工作中，传统广播从业人员没有充分掌握新媒体相关知识和技能，致使两者融合的滞后。一些新媒体从业者对传统媒体的知识和技能缺乏深入了解更缺少实际应用。 大部分新媒体技术从业人员掌握了新媒体网络应用的技术创新能力，而传统广播与新媒体的内容生产者则缺乏对新媒体技术的深入了解，由于人才流失，导致传统广播和新媒体在整合过程中缺乏制定和实施战略转型战略的能力。
2.3相关制度不完善
传统广播与新媒体有效融合以后，需要创新相关制度和机制。现阶段，传统媒体的一些体制机制仍然限制了传统广播行业的蓬勃发展，比如编制问题，想留得人留不住，想要的人进不来，地市级传统广播台人才因为编制得不到解决，人才流失现象外流特别严重。传统广播要想在信息时代长久发展下去，制度是保证，人才是关键。
3传统广播与新媒体互动融合发展中困境的突破策略
3.1注重自身生存发展，顺应时代潮流
Internet的普及，致使传统广播不得不对自身进行新的思考，为自身谋求生存发展，顺应时代潮流，传统广播与新兴媒体融合形成迫在眉睫。若传统广播坚持老路，必然会被新兴媒体取代，然而，新兴媒体的发展也必须要依靠传统广播的专业性与资源相结合，形成互补长短，相辅相成的关系，两者有效融合，达到发展共赢。
3.2提升媒体的公信力和号召力
推动新兴媒体与传统媒体的融合发展，必须要坚守原则，不能在追逐网络热点与流量化的趋势下，失去公众媒体的公信力。作为传统媒体，不能为一己私利，置公众权益于不顾，一味追求热点和流量，制造对社会毫无价值的新闻媒体内容，甚至于制造社会舆论。利用新兴媒体是为了制作专业性的、真实且高质量的新闻媒体内容，推动国民素质化发展，宣传党中央政策，强化国民人文精神与思想追求。故而，新闻媒体无论利用何种方式，在党的管理与监督之下，坚守新闻媒体的道德底线，对传播内容做到真实、可靠、客观、严肃、权威。在推动传统媒体与新兴媒体的融合发展同时，继续加强新闻媒体的传播影响力、公信力和传播效力，承担好一个新闻媒体工作者的社会责任。
3.3建立健全体制机制，创新发展理念
3.3.1突破机制约束，完善制度
传统媒体在长期发展过程中，历经多次变革，一直没有冲出体制的限制和束缚，没有完全参与到市场角逐中。旧瓶装新酒的融合必然会使新兴媒体发展受到传统思维的影响，得不到全面的创新发展，同时传统广播与新媒体得不到有效融合，所以，首先必须冲出体制机制的束缚，不断创新，健全制度，抛弃那些临时性管理模式，根据市场发展变化，建立满足媒体行业发展的长效管理机制，从而大大增强媒体的自我约束力。
3.3.2创新旧体制，完善用人机构
对旧体制进行革新，参照现代化企业管理理念要求，促进机构重组和改革速度，不断提升工作效率，调整工作模式；为了不断提升市场竞争力，必须积极建立新兴媒体以及市场竞争长效机制，鼓励新兴媒体积极参与到市场角逐中，这样，不仅有利于传统媒体传播效率的不断提升，而且还有助于新兴媒体权威性的不断提高，同时还可以有效克服媒体行业发展束缚因素，促进企业经营活力的不断提升。
3.4加强工作人员的综合素质
应通过选拔与筛选技术水平较高且经验丰富的专业人员。在面试过程中，可让从业人员进行试讲，全面掌握其专业水平。面试主要作用选拔的侧重点，还需要举行统一的试卷考试。另外，在录用后，应定期召开培训会，重视对媒体从业人员的培训工作。并在一些关键城市周围，宣传呼吁对传媒人才的重视，特别是一些传媒高校与大学，加强社会责任感思想教育，提升媒体从业人员的综合素质，鼓励他们积极投入新媒体工作中，切实增强媒体从业人员技术水平。这不仅能促进新媒体与传统媒体融合的效果，还能为二者的共同发展奠定基础。
3.5发展互动新媒体
通过信息互动交流，使观众获得参与感和满足感，增强内容的互动性、体验性和可分享性。针对媒体不同渠道与用户的特点，创造了覆盖和融合传统广播和新媒体的多种内容形式，以满足受众多元化的体验需求。传统广播在技术应用、创新上，应加强与成熟媒体平台的合作，利用成熟媒体的技术优势，更好的创新自身内容，极大带动传统广播利用新技术进行内容创新，推进媒体融合进程。
结束语
综合上面所讲，现如今，传统广播正处于发展的紧迫时期，再加上时代变革所带来的影响，必须对自身的优势及问题进行深入挖掘，继续引进新技术，创新自身发展。同时若想与新媒体进行有效融合，就必须注重自身生存发展，顺应时代潮流，建立健全体制机制、创新发展理念，加强工作人员的综合素质，全面呈现出新媒体时效性，高效推进传统广播与新媒体的融合发展进程。
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