马诗华
海口经济学院，海南 海口 570100
摘要：当前我国的新媒体传播发展势头迅猛，并且在传播领域逐渐占据主导地位，与此同时，互联网思维悄然兴起，为新媒体传播带来了更多的机遇，以及更多的挑战。因此，为了保证新媒体能够得到更多的发展机遇，同时积极主动地迎接未来的挑战，人们必须基于互联网思维，重新对新媒体传播进行审视，并及时解决当前出现的问题。本文首先阐述新媒体传播在互联网思维之中的特点，然后分析新媒体传播在互联网思维之中产生的问题，最后根据问题给出一系列对策。
关键词：互联网；互联网思维；新媒体；新媒体传播。
前言：伴随着我国进入互联网时代，我国的媒体传播领域出现了巨大的变革，传统媒体的地位逐渐被削弱，基于互联网而运作的新媒体的地位也变得越来越重要。人们在获取各类信息的时候，更倾向于运用新媒体。新媒体的传播具备一定的规律，尤其是在互联网思维下，新媒体的传播方式以及过程出现了诸多新内容，但是，当前人们对互联网思维下的新媒体传播，并没有深入的了解，导致不同种类的问题出现，需要人们及时解决已经出现的问题，更快更好地促进新媒体传播的发展。
一、新媒体传播在互联网思维之中的特点
传统媒体原有的传播界限，被新媒体的出现打破，所有人都可以成为信息传播的来源，可以借助新媒体来对自身的建议和观点进行表达，全民化趋势已经成为当今信息传播的主要特征。任何媒体的传播，都离不开五个方面：传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果。从当前传媒领域的整体发展来看，传播媒介已经被互联网所改变，但是这并非本质，其本质是传播规律和传播方式二者所产生的巨大变化。
有一部分持传统观点的传媒领域从业者认为，传统媒体之所以衰落，是因为传统媒体缺乏专业多样化、缺乏应有的资源以及执行能力，但是事实上并非如此。传统媒体问世的时候，互联网并没有出现，因此传统媒体并没有互联网思维下的发展模式以及发展思维。如果人们依旧传统的眼光来看待互联网，必然会导致媒体领域的发展走入误区，甚至导致其发展停滞不前。
（一）用户成为核心
互联网思维的中心就是用户的思维，因此互联网的核心就是广大用户。伴随着我国经济的发展速度越来越快，人们也获得了更快的生活速度，娱乐时间随之减少，因此，人们开始探索如何利用最短的时间，将最需要的信息进行筛选。在新媒体的大力发展过程中，出现了更多的个性化传播行为，例如微博、自媒体、公众号等，人人都能够成为信息的来源，从而将自身的观念进行个性化表达。
在互联网这一庞大的环境之内，不同的用户拥有不同的个性化需求，并且通过多种渠道得以表达，使得诸多信息呈现出强烈的个性化色彩，不仅如此，互联网传播的信息的受众变得多种多样，分众化发展已经成为大势所趋。
从互联网诞生至今，经过较长时间的发展，当前互联网用户的自主权更加稳固，用户在定制信息服务的时候，能够将互联网各类技术作为基础，兼顾自身的多种类服务需求，从而使自身的个性化需求得以满足，真正实现信息服务的自主化，并且大大提升了信息服务的效率以及质量[1]。
（二）平台相对独立
人们在日常的工作生活之中，对互联网的依赖性只增不减，尤其是手机和电脑这两种电子产品，已经成为人们日常生活的必需品。绝大多数人在早晨起床后，所做的第一件事情，就是打开手机，浏览各式各样的信息。互联网领域产生的进步，使人们越来越关注信息的时效性，以及信息内容的质量高低，传统的阅读方式已经“落伍”，尤其是对于纸质刊物和电视节目的冲击十分明显。很多传播信息的新媒体，都拥有相对独立的平台，能够实时传播不同类型的信息，例如各式各样的手机APP、电脑客户端等。
（三）信息自由传播
利用互联网思维来看待新媒体的传播，人们不难发现，传播信息的过程变得更加自由，传播信息的源头，不只是各种类型的新媒体，还有运用新媒体的广大用户。人们无论是接收信息还是发布信息，都可以利用网络媒体的渠道来实现，从而更加自由地交流和沟通。不仅如此，互联网自身具备一定的特殊性，双向互动已经成为现实，人们可以对互联网之中的信息进行整合，从而便捷地查找到自身所需要的资料，进行自主学习，完成业余时间的“充电”。
在互联网大环境内部，无论是整体的信息传输，还是个体的信息传输，都可以通过互联网进行积极传播，使信息之间的双向交互得以实现，呈现出鲜明的互动特点。由于信息接受者与信息传播者出现混淆，信息反馈变得更容易，互联网自身的包容性体现出来[2]。
（四）跨界思维应用
任何媒体在谋求发展的过程中，利用创新体制以及创新思维的方式，同时借鉴过往的市场经验，在发展的过程中不断整合，最后建立起以创新思维为根本的市场化体制，就是跨界思维的体现。
互联网思维不仅深刻地影响到技术方面的变革，还带来了产业领域的大变革，因此媒体领域的未来发展趋势，必将是多种产业的融合。
不同领域间产生的“跨界”现象，就是在全新的领域之中，将其他领域已经获得的成功经验，以及人才队伍进行注入，从而获得更迅速的发展。在社会之中上述现象也经常出现，例如一个行业在衰落以后，另一个新崛起的行业会变得更强大，新媒体也不例外。其原因是无论何种媒体，都无法将自身所拥有的全部受众进行锁定，因此媒体的买方市场在未来会变得更加多元化。
（五）传播方式多样
传统媒体的传播通常以文本为主，但是在互联网思维下的新媒体传播，拥有超文本的全新传播能力，为受众带来了更加优质的用户体验。除了传播文字和图像以外，新媒体还可以传播音频和视频，受众可以从自身的喜好出发，自由地选择浏览新媒体所传播的信息。
例如受众在接受新闻信息的时候，可以选择阅读文本，也可以选择直接观看视频。近几年来，以抖音为代表的短视频APP，已经在人们的生活中占据了重要的地位，在闲暇时间人们通常用“刷抖音”的方式度过，这也是新媒体在互联网思维下取得的一个显著胜利。
二、新媒体传播在互联网思维之中产生问题
（一）过分注重传播内容
新媒体通常将互联网技术平台当成信息传播的工具，却没有重视技术平台的关键作用。所有新媒体都了解，要想吸引人们的眼球，必须不断完善媒体传播的信息内容，但如果只是寄希望于信息内容，想取得胜利是不可能的。新媒体传播离不开新兴技术的运用，脱离了互联网的新媒体传播是不存在的。单纯依靠传统采编人员的知识结构，依旧沿用传统的传媒方式，而忽视对技术的革新以及不断完善，新兴产品将无法出现。
（二）将传统媒体视为主流
在最初的信息传播过程中，传统媒体占据着主要地位，成为信息传播的主要渠道。互联网思维诞生之后，诸多新媒体如同雨后春笋般涌现，而且新媒体的信息内容以及经营模式，呈现出更加新颖的特色。传统媒体要想避免被时代淘汰的结局，必须做到与时俱进，主动与新媒体进行结合，从而实现双赢发展。在实际情况中，各种类型的新媒体的购买内容，还没有与其自采内容达成完全一致，其原因是新媒体的运行以互联网相关技术作为支撑，并且直接开展与所有人的面对面交流，具有强烈的实效性。
（三）重视发行而轻视运营
在互联网思维下的新媒体传播，必须要依靠运营手段来获得可持续发展，运用的过程就是寻找用户、然后留住用户的过程，同时引导用户进行付费，从而将用户付费应用于未来的新媒体发展。在当今的时代之中，无论是商品还是信息，都已经获得了强化，因此新媒体传播必须对运营加以重视，否则会因为用户流失而难以为继。当前我国的新媒体只增不减，要想真正提升新媒体的信息传播效率，必须加大力度投入到运营工作之中，为用户提供质量更高的体验感，从而获得更加广阔的发展空间[3]。
三、运用互联网思维进行新媒体传播的策略
（一）在发展技术的同时革新内容
新媒体传播离不开精彩的内容，而新媒体的传播过程离不开技术支持，因此二者是相辅相成的关系。内容质量的好坏需要新媒体进行关注，但是如果因此而轻视传播技术的运用和革新，必然会收效甚微、事倍功半。因此在互联网的信息传播之中，新媒体不能只是把目光聚焦于内容层面。因此，新媒体传播需要以互联网思维作为导向，通过各种类型的信息平台，整合出多渠道传播的新模式。
（二）不断完善创新现有的播音主持体系
新媒体传播的发展，离不开现代传播方式的保驾护航。由于我国已经进入信息化时代，用户体验的好坏，已经成为消费群体最注重的一环。要想提升信息传播的质量，必须创新和完善现有的播音主持体系，新闻节目的掌控者必须是主持人。传统的信息传播方式已经落伍，因此现有的播音主持体系的完善与创新迫在眉睫，主持人所传递的新闻信息，需要与人们的日常生活息息相关。与此同时，新媒体必须聘用优秀的记者以及编辑，更好地推进新媒体传播的现代化。
（三）加大力度培训新媒体相关人才
任何领域的发展，都离不开科学高效的运营方式，否则只能迎来无人问津的结局。传统的媒体传播存在诸多不足，在传统媒体的传播之中，通常重视内容而忽视运营，从而缺失用户思维，导致用户出现大量的流失。新媒体传播重视运营的作用，要想真正做好运营工作，必须培训新媒体运营相关的人才，对人才的培养能够使新媒体传播立于不败之地[4]。
结论：综上所述，当前我国新媒体传播的顺利发展，离不开互联网思维作为导向，因此新媒体传播必须及时解决自身存在的问题，在传播工作进行的过程中，时时刻刻将用户的需求作为核心，用高质量的信息内容，以及科学合理的运营手段，将更多的用户吸引过来，真正让广大用户产生对新媒体的喜爱以及信赖，从而有效促进我国新媒体事业的茁壮成长，利用媒体的力量助推我国的社会经济发展。
参考文献：
[1]冯超琪.互联网思维下的新媒体传播规律分析[J].传播力研究,2018,2(16):110.
[2]尚凌博.互联网思维下的新媒体传播规律探析[J].新媒体研究,2017,3(21):4-5.
[3]吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播,2018,10(06):47-48.
[4]朱容杞.互联网思维下传统媒体如何更好地向“新”发展[J].西部广播电视,2018(09):30-31.