喻辉
贵州省贵阳市贵州日报当代融媒体集团 550001
摘要：互联网带给这个世界翻天覆地的变化，在这样的全新背景下，媒体扮演的角色也发生了显著改变，不再是官方专属，任何一个人都可以作为媒体人，正是由于媒体扮演角色的转变，才使得媒体在人们实际生活中的渗透更强。社会发展的步伐不会停止，只会加快，人们的物质生活水平提升，对各种物质的需求也不断增加。媒体渗透到了人们生活的方方面面，不仅改变了生活方式，还与这个时代的发展态势相吻合。在“互联网+”时代背景下出现了新媒体，对传统媒体而言，新媒体是强劲的竞争对手。但是立足于媒体发展进行分析，传统媒体和新媒体的融合发展才是实现媒体行业可持续健康发展的需要。
关键词：新媒体；融合困境；探索途径
引言
就我国社会当前的实际发展状况来看，媒体融合已经成为一个大的发展趋势，新媒体和传统媒体的优势都发挥出来，构建一批形态更为多样化的主流媒体，才能实现主流思想舆论的壮大。传统媒体不能再故步自封，要看到自身发展的劣势，积极进行新媒体技能的学习和探究，并且在媒体融合的发展过程中，也要坚持高质量的内容输出，积极打造新闻精品，提高新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，为广大的新闻受众提供更好的新闻服务。传统媒体要大力实施新闻质量提升工程，做好加减法，精办品牌栏目，实现品牌效益最大化
1.传统媒体与新媒体的相关内容分析
我国的传统媒体发展时间是较长的，所涵盖的种类也是较为丰富的，包括了报纸以及广播、电视、杂志等能够进行信息传播的一些媒介工具。传统媒体的传播范围是较为广泛的，几乎覆盖到了全体人民群众。传统媒体所具有的优点就是在信息方面有着较为专业而准确的来源，所以传统媒体所发布的各种信息具有较高的可信度。不足之处就是传统媒体所能够传播的内容是有限的，阅读者在进行阅读时只能够在有限的信息之中进行选择，选择面是比较狭窄的，特别是在当今社会中，更加不能满足客户群体的多样化需求。新媒体近年来取得了突飞猛进的发展，新媒体充分利用互联网进行传播，随着互联网的不断普及，新媒体的势力也在不断壮大。新媒体的种类更加丰富，除了传统媒体之外的一切新兴的媒体都属于新媒体行业。新媒体主要是通过网络来进行信息的传播，在网络上发布各种各样的信息提供给人们进行阅读。对于广大人民群众来说，这是非常快捷且便利的，因为他们可以通过自己的手机、电脑等工具随时随地获取信息。但是新媒体也存在着一定的不足，那就是由于网络中各种各样的信息过于繁杂，容易掺杂一些虚假的信息，因此，在社会中的可信度就较低。
2.传统媒体与新媒体融合发展的必要性
传统媒体与新媒体的融合是媒体行业未来的发展主流，相关媒体组织与机构必须充分重视传统媒体与新媒体之间的融合发展质量。为保证两者的融合发展质量，首先需要提高新媒体与传统媒体在技术层面、文化层面以及相关产业链等多方面的契合度。传统媒体与新媒体之间的融合发展会给双方创造全新的发展机遇，同时促进双方的创新发展机制，新媒体积极吸收传统媒体的稳定发展经验，传统媒体主动汲取新媒体的传播技术与途径，在此基础上，实现两者之间的融会贯通。例如国内部分报社，相关报刊产业会通过扩大新媒体渠道的信息获取优势，诸如互联网的实时效用及较大的面向范围，以此来增强用户的参与积极性与主动性，不断提高传统媒体的受众范围，从而保持自身传统发展优势，吸收新媒体发展特征，促进媒体行业中各领域之间的资源共享，同时进行有效整合。基于此，保证传统媒体与新媒体之间的融合发展质量。
3.传统媒体与新媒体的融合现状与困境分析
当今，媒体专家更加注重传统媒体和新媒体的联合发展研究，研究表明，需要解决现有问题，以确保传统媒体和新媒体有效地实现既定的发展目标。传统媒体和新媒体的整合问题集中在三个领域：第一，缺乏复杂的介质管理；研究表明，传统媒体和新媒体都有各自的管理系统；传统媒体虽然比较严格，但灵活性较低；新媒体有相对灵活但不稳定的系统。这意味着传统媒体和新媒体的融合效率很难提高，而且还会导致可能对媒体的社会影响产生负面影响的错误行为。第二，管理人员的整体素质有待提高；实践研究表明，在现阶段，媒体行业严重缺乏传统媒体能力，大多数工作人员只能在一个媒体领域工作，不能充分调动其内部工作人员的积极性。第三，在传统媒体和新媒体之间传播信息方面缺乏实例，导致传统媒体和新媒体工作人员不再重视发展努力，也不自觉重视传统媒体与新媒体的融合，从而无法提高媒体的效力和效率。
4.传统媒体与新媒体的融合策略探索
4.1创新营销模式，满足多元需求
在当今数据量巨大的时代，媒体行业必须避免“等待时间、历史、愿望”，并且必须通过创新、计划、资源整合和扩展内容服务平台来应对现代受众对信息技术的需求。例如，在设计一个提供民事服务的社会媒体广告平台时，需要通过利用大量数据分析、媒体广告的社会影响和转化率等数据，提高媒体的价值指数，从而为用户提供更高效、更准确的服务，帮助他们选择更好、更适合自己的媒体平台，从而摆脱传统的思维方式和做法。
通过提供智能决策和智能放置，可以满足用户需求，同时提高客户满意度。为此，在大数据时代，传统媒体和新媒体的混合必须拓宽思想，深化隐藏信息和数据繁荣。
4.2积极转变传统媒体理念
“互联网+”时代背景下，强调传统媒体、新媒体的融合发展，必须从思想理念转变入手。只有思想理念转变了，才能够通过理念推动行动，实现效率的提升。树立新型发展理念，要充分考虑时代发展的需要，强化对互联网平台以及技术的分析，将新型思想理念和媒体的有机发展系统地整合起来，从而实现传统媒体和新媒体营销方式、管理方式的创新和优化，保障其融合发展和“互联网+”时代背景下的发展需要相适应，关注人才培养工作，致力于打造高素质、高技能的人才队伍，这样一来媒体融合的效率和质量才能得到提升。要促进媒体融合制度朝更加优化的方向发展，使媒体融合发展更全面到位。
4.3通过先进技术来促进发展
新媒体是依托科技进步而出现的，在媒体融合的发展背景下，需要借助先进的技术手段打造更高质量的新闻内容。当前新闻信息采编、传播的方式和途径都出现了变化，新闻媒体可以利用先进技术构建起一个更为科学的发展平台，并且结合实际建立起更为完善的管理制度和运行制度，使平台朝着更专业化的方向发展，提高新闻工作质量和效率。媒体要做好减法，把受众不需要、不欢迎、不支持的栏目减下来。从质量、受众反应、社会效益、成长空间等多个维度，经过科学分析研判，清退不合格栏目；同时也要做好加法，把节省下来的人力、物力、精力投入拳头产品上，提升现有优质栏目，策划推出高品质原创栏目。媒体要利用先进的技术手段推动媒体融合发展进程，更好地顺应当前时代发展的需要，积极抓住互联网带来的新的发展机遇，使新闻报道能够获取更多用户的关注，进而实现其传播力、引导力、影响力和公信力的提高。
4.4强化互动，打造良好的社交网络
强化交流互动，打造高效社交网络。社交网络在实际建设环节存在各种弊端，要保障发展的高效性，必须关注信息传播范围，从而扩大受众范围。例如阿里巴巴就是典型的传统媒体和新媒体融合的案例，在相当短的时间内就吸引了广泛的媒体受众，迅速占领传统媒体榜首。此外，在发展的过程中还有发挥互联网技术手段优势，确保在“互联网+”时代背景下自身定位准确。新媒体技术发展迅速，地位提升，新闻发布者和接收者之间的切换也更具灵活性。因此，传统媒体在和新媒体融合的时候，要想方设法吸引受众关注，只有受众对产品充满兴趣，才愿意深层次了解。纵观当前我国媒体发展情况，在产品开发环节或多或少都存在社交元素，用户可以更近距离地接触媒体，在媒体平台上分享产品，对媒体包容性的提升也有很大优势。例如澎湃新闻就是典范之一，在播报新闻的时候特意设置了追问模块，这样一来，用户在看完新闻之后，就可以针对热点话题进行深层次地追踪和回答，用户参与新闻的深度和广泛度都得以提升。此外，还可以利用微信、微博等社交平台分享一些热点话题，同时邀请网友积极参与其中。借助社交性强的方式，为传统媒体、新媒体的高效融合发展提供强有力的动力支撑。
4.5完善传统媒体与新媒体融合管理体制
复杂的管理系统是确保传统媒体和新媒体快速整合和发展的基本保障条件，因此媒体代表在工作中必须注重传统媒体和新媒体在媒体整合管理系统中的完整性。第一，必须发展一个深思熟虑的统一的新闻报道控制系统，将传统媒体和新媒体的特点与发展需要联系起来，并在报道新闻事件之前检查信息是否正确和有无误判。此外，还必须明确界定媒体引导舆论的重要性，以及每个媒体工作者能够准确检查新媒体渠道的重要性。第二，需要更成熟的激励措施，动员社会媒体机构综合发展传统媒体和新媒体，向在媒体融合方面发挥重要作用的机构提供政策激励，并支持它们作为地方媒体行业的领导机构，以推动地方媒体机构的发展与进步。
结束语
当前，传统媒体与新媒体的融合发展已是大势所趋，在媒体融合的背景下，传统媒体要想在竞争中赢得一席之地，就必须认清局势，正视面临的困境。在此基础上，传统媒体要改变以往的发展理念，提供高质量内容，利用现代信息技术，促进其与新媒体的深度融合，以改革来推动传统媒体走上可持续发展的道路。
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