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网络技术在融媒体广电工程技术中的应用刘生寿

发表时间：2020/11/4 来源：《基层建设》2020年第21期作者：刘生寿

[导读] 摘要：在网络信息技术突飞猛进发展的背景下，也为文化传播方式提供了便利性，为其带来全新的机遇。

        新疆兵团第六师五家渠市共青团农场文体广电服务中心新疆五家渠 831301
        摘要：在网络信息技术突飞猛进发展的背景下，也为文化传播方式提供了便利性，为其带来全新的机遇。众所周知，网络数据信息有着传输量大的特点，这为传统广电工程技术的数据传输带来更大的难度。在此背景下，广电工程需要结合实际情况，融合数据的传播方式，确保其满足市场需求与时代的发展。融媒体为广电工程技术的发展也带来了全新的机遇，若想促进广电工程的进一步发展，满足广大人民群众对媒体的种种需求，还需要广电工程将电视与广播等传统媒体有效的结合在一起，科学合理的利用网络技术，实现媒体互动性的大幅度提升。
        关键词：网络技术；融媒体；广电工程
        引言
        网络技术发展日新月异，随着技术不断进步和改良，对于社会各个行业产生的影响也越来越大。随着网络时代的到来，其发展速度已经超出了人们的预期，广电工程技术作为信息产业之一，对于网络技术的应用和依赖非常大，由于人们对于精神文化生活需求逐渐增加，对广电工程提出了更高的要求。
        1传统广电工程特点
        传统广播业务存在很多技术上的限制，如传播形式过于单一、广播信号覆盖范围有限等，很多新型终端设备无法连接，导致重复收听、接收受限等问题，广大受众听、视觉体验不理想。加上时代不断进步，技术环境逐渐发展，各种终端设备类型多样，受众休闲娱乐方式发生了改变，广播收听率逐年减少。传统广播电视的发展速度正在放缓。近年来，网络技术的飞速发展，自媒体、新媒体充斥着市场，广播电视行业面临着前所未有的挑战，导致广播电视媒体总收入的发展出现滞后。广播电视是一种传统媒体，虽然在网络发达的今天，也是生活中的必需品。因此，总体而言，广播电视的业务仍在上升，但上升速度缓慢。这主要是因为传播的广播收听还有一定的市场。受人们思想和手机终端变化的影响，收听广播的人数正在减少。大多数收听广播的群体是老年群体或的士司机。而且，现在广播也有网络的方式。网络广播灵活性更强，人们可以根据自己的喜爱，选择有兴趣的内容收听，而且收听过程中随时可以暂停或回放。这使广播的播放方式灵活，给传统广播行业带了极大影响。因此，网络广播更符合时代发展需求。同时，网络技术具备先进的功能，可有效收集各种有价值的数据，从中分析大众的收听爱好、兴趣，再为其推荐合适的内容。加上网络广播形式多样，内容多元，使得收听率不断提升。新时期受各种因素影响，广播电视行业和新兴媒体之间的融合度不足，在市场上相互争夺资源，深深影响了广播电视行业在未来市场的发展。传统广播业务在行业内的占据比例逐步下降，此局面不利于广电工程技术发展。因此，要更好地应对这一局面，就要努力改变当前广播行业存在的问题，首先需对广播节目不断创新、优化，结合时代需求为受众提供多元化、丰富形式的节目，有效增强广播节目对大众的吸引力，同时提升广播节目收听率。
        2网络技术在融媒体广电工程技术中的应用
        2.1更新创作思维
        广电媒体等传统媒体在很长一段时间内，都是事业单位属性。直到上世纪70年代末，才开始逐渐放开限制，开始企业化运营。但长期以来广电媒体习惯了传统媒体的思维，内容风格单一。长期占据垄断地位也导致广电媒体创作思维保守，缺乏创新突破的积极性。若只是将传统媒体与新兴媒体进行简单的相加而没有做出关键层面的相融，那“融合”势必是貌合神离的。融媒体时代，不仅要求广电媒体从体制机制上做出改变，更关键的是要形成融合思维，从创作思维和传播思维上做出改变。旧有的“传者中心”思维已经落伍，重新认识内容生产者与用户的关系，需要广电媒体建立用户意识，从受众的角度出发，创作出真正贴近现实、百姓喜闻乐见的作品。在文化体制改革、传统传媒行业向企业化运营转变的过程中，面对与新兴媒体的竞争，广电媒体必须强化互联网思维，习惯新媒体时代的传播规律和用户的阅读习惯。在融媒体时代，广电媒体势必要以新的思维和面貌迎接挑战、重新建立自我。

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        2.2创造终端平台
        众所周知，传统广电工程技术的数据来源主要是以电视台播放数据与广播收听数据为主，这种单一的数据信息来源方式，会为电视台、电台与网络媒体的进一步发展造成阻碍。针对融媒体来讲，其主要是传统广播、报纸、以及电视等多种媒体融合在一起的一种形式。在网络信息背景下，融媒体可充分利用网络信息技术的优势，构建微博自媒体、APP、以及微信公众号等各种终端平台，加强提升自身在各方面的影响力。除此之外，融媒体也可以根据广大人民群众的喜好与观看需求，创造平板电脑、手机等终端APP与软件。比如：某电视台创造了相关软件，用户可将其下载到终端平台中，则能够随时观看该电视台的节目，同时，也可开通VIP实时观看节目的花絮或者幕后访谈等内容。当广电工程技术人员在对所有数据进行分析的过程中，能够对广大人民群众的需求有一个更加深入的了解，与用户保持良好的互动，能够为融媒体广电工程的进一步发展提供协助。
        2.3数据信息的分析与加工
        融媒体时代是一个信息爆炸的时代，信息资源得到了极大的丰富，通过网络技术的运用，广播电视产业在信息的分析与加工上有了长足的进步。传统的信息加工与处理需要人工完成，在信息量匮乏，数据较少的媒体时代，这种方式能够有效完成相应的信息分析和加工工作，但是随着信息量的增加，人力已经无法适应当前的工作内容和工作需求，通过基于网络技术的大数据技术和云技术，能够实现对大量数据信息的分析和加工，为广播电视节目的制作和加工提供指导和参考，推出更多符合市场需求和带动文化发展的节目，为广播电视产业的发展提供助力。
        2.4服务领域的扩大
        网络技术在广电工程中的有效使用使其服务范围扩大，人们通过网络技术跨越时空。在线实现购物、游戏、教育等，在播放相关节目时与其内容相关的书籍、首饰、衣物等购买链接可放置在电视节目左、右下角，人们可及时发现并购买。比如，在播放电视剧《二十不惑》节目时，可以将原著书籍购买链接或相关信息摆置在屏幕左右下角，激发人们购买兴趣，便于广电拓展业务。在观看电视剧《亲爱的，热爱的》节目时，可将电视剧手游游戏详细介绍和玩法内容制作成链接放置在电视左右下角，这样这一款游戏就可以有更多新玩家加入。上述是电视节目在网络技术帮助以及扶持下出现的新功能，为融媒体之后的发展提供了更多可参考的思路。
        结语
        以广电媒体为代表的传统媒体在新媒体时代遭受着严峻的考验，媒介融合在给广电媒体带来变动的同时，也带来了转机。在此背景下，广电媒体应立足于自身优势，转变思维，坚持创新，主动进行融媒体实践。生产具有影响力的优质内容、打造具有特色的传媒品牌，形成可以保障广电媒体稳定发展的长效机制。
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