栗俊平
山西兰花科技创业股份有限公司唐安煤矿分公司
山西晋城 048400
摘要：新闻宣传工作的重要性毋庸赘述，是促进企业创新发展、激励职工敬业实干的重要手段，本文主要从三大方面入手，就煤炭企业新闻宣传工作的实干与创新进行探究，以期最大化凸显新闻宣传的舆论导向作用，致力于创新型新闻宣传平台的打造。
关键词：煤炭企业；新闻宣传；实干；创新
引言：
目前，伴随国有企业改革的持续推进，煤炭企业在改革发展中遇到了诸多亟需解决的新难题，新闻宣传作为激励士气、扩充经验、协调矛盾、深化改革的有力介质，其重要性愈发凸显。采取何种方式不断提升新闻宣传的有效性，致力于优良企业环境的打造是需要煤炭企业新闻工作者深入思索、不断实践的核心课题，下面笔者主要就相关要点加以浅析：
一、把控好新闻宣传的舆论导向，努力增强引导力
（一）基于企业生产经营实际做足文章
煤炭企业抓好新闻宣传的本质目的在于提升自身实干性和创新性，各项新闻宣传事宜的开展一定要基于企业生产经营实际循序推进，使新闻宣传的舆论导向、宣传指引、激励驱策效力得到最大化凸显。新闻宣传部门应当紧紧依循上级部门的相关要求，结合不同时段的工作任务，有侧重性地拟定新闻宣传规划，聚焦生产、经营、安全、环保等多个主题，策划有新意、有深度的新闻作品。尤其要全面激发一线职工的工作踊跃性、自主性和创造性，将宣传重心瞄准煤炭开采前线、瞄准一线职工，书写基层矿工的喜怒哀乐，描绘采矿前线的动人事迹，激起受众的共鸣情感，这样的宣传才是真正“走心”的宣传。另外，也要保持同社会媒体的融洽合作，依靠他们的力量抓好企业的对外宣传工作，创设融洽正向的舆论环境，将企业的新成就、新改变、新发现及时传达出去。
（二）为煤炭企业的深层次改革服好务
改革是助推煤炭企业长效发展的重要源动力，新闻宣传工作必须立足于全局、着手于点滴，通过正确的舆论引导协调好利益调整和员工利益间的关系，同时依循相关政策规定，把握好切入点、诠释好疑惑点、紧抓住共鸣点。将思想问题的解答及现实问题的解答整合于一体，在潜入默转中给以职工循序渐进的教化和引导，使他们可以准确认识改革、主动支持改革、踊跃投身改革，为循序促进煤炭企业的深层次改革累积共识。此外，新闻工作者还要有大格局观念，立足于维稳大局，恪守客观是基础、导向是核心的基本原则，消化好政策精神，掌控好决策尺度，整合改革强度、发展速度和职工可接受限度，开展正向全面的宣传引导。紧抓广大职工普遍关注的热点、难点话题，进行深入细致的解析报道，将企业不务虚名谋发展、专心致志谋创新的佳音及时传递到位，为企业的改革创新打造积极的舆论氛围。
二、注重新闻平台的创新，优化新闻队伍培训机制
（一）基于互联网平台，扩宽受众接收信息的渠道
信息化时代，煤炭企业也应与时偕行，致力于信息化新闻平台的搭建，多多利用先进的现代信息技术，适时革新固化的新闻宣传理念，因势利导、权时制宜，为广大员工供以兼具快捷性、周密性、即时性于一体的新闻服务。在扩宽信息接收途径的同时切实实现新闻宣传的无缝衔接，另外，随着新闻采编、宣传形式的改变，新闻本身的时效性、精简性、客观性愈发凸显，成为决定新闻整体水平和潜在价值的核心要素。为此，新闻工作者更应提高自身信息素养，立足于互联网平台做好信息整合，从庞杂的信息海洋中提炼出最具宣传价值的素材，巧用信息技术强化新闻编辑的实效性，基于五花八门的新媒体工具进行碎片式的新闻宣传。
（二）抓好专业化培训，强化新闻队伍的整体素质
除了要适时引入更多综合性新闻人才外，还需设置一套全方位、体系化的培训机制，通过采编技巧、宣传策略、新媒体技术等多方面的培训，切实强化企业内新闻工作者的综合素养。一方面，切实可行的培训机制在开阔员工眼界，强化信息处理、编辑能力等方面自有其显而易见的作用；另一方面，在潜入默转的培训活动中，新闻工作者不断端正态度、增强职责观念，在获得专业化发展的同时，以更积极振奋的状态投身于本职工作当中。
三、致力于新闻宣传水平的提升，在实干中创新
（一）组建专业的新闻宣传小组
煤炭企业新闻宣传工作面向的主体是企业领导层和基层职工，为强化新闻宣传的针对性和安全引导的有效性，企业必须搭建一支专业化的新闻宣传小组，在平时的宣传工作中就庞杂的新闻素材做好精选、编排和宣传。新时代的新闻宣传工作任重道远，不但要保证新闻事实的客观性，还强调新闻采编的时效性以及具体内容的价值性，这无疑加重了新闻宣传的难度系数。业务娴熟、能力高超的新闻小组可以在全盘搜寻煤炭行业新闻素材和政策信息的前提下，借助快捷、有效的媒介平台，为广大职工供以兼具时效价值和实用价值的优质新闻，致力于高效化、全面化的新闻宣传。
（二）强化新闻写作的创新能力
实事求是谋创新同样也是确保企业新闻宣传部门长期保持先进性的重要途径，纵观当下煤炭企业新闻宣传实际，同源化、同质化现象较为突出，抓好新闻宣传工作创新势在必行。细化来看：首先，应就企业内部会议和职工活动的报道做好改革，注意凸显可读性和吸睛点，走出模式化报道的窠臼，探寻最具宣传意义的切入点，以“报好报精”为重要原则。其次，言论报道要强调朴实易懂，深究问题要点，听取职工意见，阐述实在道理，写出既有深意又有价值的优质报道，同时尽量寻求语言的精炼性，注重行文的逻辑性，讲“大”道理，报“真”新闻，以理来服人。最后，理论宣传形式应立足于受众诉求，讲究“短”，即简明扼要、条理清晰，讲究“活”，即灵活隽永、吸人眼球，讲究“新”，即新颖独特、时效突出，讲究“深”，即立意深刻、脚踏实地。
（三）强化新闻编排的创新水平
新媒体时代，新闻宣传形式早已逐渐由以往传统的纸质印刷刊物发展为图文俱佳的彩页和绘声绘色的音频影像，新闻工作者则要跟随发展大潮，多多利用多元媒介形式，将企业内部各项宣传事务以更加精彩纷呈的形式宣传开来。比如说，可以开设独具创意的专栏、组织多元有趣的专题报道、举办多方参与的研讨会等等，也可以将五花八门的新闻报道整合起来，印发专题刊物，定时分发给广大职工，内容方面要做到统筹兼顾，排版方面要做到图文结合。此外，煤炭企业新闻宣传部门也要与时俱进、革故鼎新，开设专门的官方公众号、新浪微博等自媒体帐号，定时更新企业动态、传递最新消息、弘扬企业文化，打造更接地气、更具交互性的新媒体宣传阵地。
四、结束语
总而言之，煤炭企业必须强化对新闻宣传工作的辩证认识，以切实可行的优化措施提升新闻宣传的实干性和创新性，让新闻宣传切实成为激励士气、弘扬先进、助推改革的有力工具，也让广大职工真正享受到优质、全面的新闻宣传服务，及时获取最新、最全的企业信息。
参考文献：
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