郭友
江西工业职业技术学院 330039
摘要：在互联网信息时代，电子商务是一个新兴产业，它可以依靠互联网信息技术广泛传播农产品信息，促进农产品的健康快速发展。电子商务已经成为另一个值得注意的发展问题。本文提出了与农业电子商务发展有关的战略。
关键词：信息时代背景；电子商务；发展方向；分析
1电子商务的现状
我国电商市场，前期因为移动互联网的发展，延续了2007年电子商务持续高速增值的势头，后期则受到全球金融危机和发展瓶颈影响，交易额增长放缓。但总体来说，我国电子商务市场的发展仍在稳步前行。
我国电子商务虽然起步较晚，但是庞大的消费群体和成熟的互联网技术正在成为电子商务爆发式增长的最强动力。每年用户都快速增长，这充分说明互联网对人们生产生活的影响正在逐步深化并呈现加速度态势。而且移动互联网的使用者已经达到7.3亿，移动互联网的出现和普及更是给电子商务的发展增添了动力。巨大的市场发展前景吸引了大批投资纷纷转向电子商务领域，同时电子商务网站之间的竞争也越来越激烈。如淘宝、京东、天猫、当当、1号店、唯品会等专业程度更高的电子商务网站在争夺消费者方面都具有独特的竞争优势。
伴随移动互联网行业的高速发展，电子商务作为较为先进的商业模式在我国快速兴起。随着电子商务的普及，主流消费群体消费习惯向互联网的转移，以及电子商务服务商在交易的各个环节提供专业的服务，有效地降低交易成本，从而促使越来越多的线下传统企业积极进行电商化转型，纷纷开展“互联网+”行动。
我国电商虽然仍在发展，但是增长速度放缓，这就意味着国内电子商务竞争将会更加激烈，高度竞争状态下，电商企业面临的挑战更大。
2我国电子商务发展存在的问题
2.1电子商务并未取得应有的效益
就理论上进行分析可知，电子商务与传统商务模式相比，确实具有后者不可比拟的优势，理应促进现代市场经济的蓬勃发展。但事实上，因为各种主观或者客观要素的影响，当前国内电子商务整体发展并未带来令人惊喜的巨大成就。有数据显示，电子商务发展本该能达到节约76.59%交易成本的作用，但现实中却仅仅节约了11.61%的成本，由此可见，国内电子商务的潜在优势尚未完全体现。不仅如此，当前政府机构能够掌握的可公開信息中，约有80%还处于未公开状态，尽管不少地区的政府单位斥巨资建设了政府官方网站，但因为网站信息更新滞后、缺乏特色，并不能真正胜任窗口的角色。
2.2法律法规制度不健全
我国的法律制度总是落后于信息工业的发展。因特网已经发展并持续了很多年，但是我国的电子商务这一块的法律制度并不完善，电子商务的发展对传统贸易产生了很多挑战，传统的商贸都是签订书面的合同，可信度高。但是在网络中，贸易是通过电子货币和电子签名来实现，很有可能会有造假的情况，这种无形的货币和合同不能保证公民的权力和义务。在高速发展的同时缺少法律的约束和震慑，暴露出了很多的法律问题，例如商标权的侵害问题、对正规代理商构成的不正当竞争问题、违反海关法的问题、商品未完成强制认证的问题等等。加之相关部门对于电子商务的监管理念过于陈旧（拿监管传统实体商务的办法去监管电子商务显然是有待改善的），其次政府各个部门的分工不明确，造成了部分行业被重复监管，而部分行业却未受监管的局面。此外，政府的监管力度也远远不足，导致了我国的电子商务出现了很多侵害消费者权益的问题。
2.3信息化基础比较薄弱
与我国经济飞速进步的同时，科技也在迅猛发展，但和许多西方发达国家相比，国内信息产业依然有很大的发展空间，特别是国内缺乏具有独立自主知识产权的科学技术，这对于电子商务的发展也可以说是一种技术障碍。
例如，当前国内电子商务领域，在产品集成的系统建设和应用方面，达到高精尖水平的高级别计算机和网络设备更多地是直接从国外引进，因此，其技术创新有待改进。
2.4存在较大的安全风险
使用电子商务模式后，因为企业双方的经济往来是在网络平台中完成的，这种具有一定虚拟特征的交易模式突破了时空的局限，也不再将营业执照作为交易环节的必备查询条件，因此政府工商管理部门不能仅仅依靠纸质营业执照的查询与审核对企业信息进行审核，这就在一定程度上助长甚至造成电子商务领域大量缺乏执照、违法经营的商家，很可能对消费者的利益造成伤害。
2.5相应的政策法规不够健全
由于电子商务的发展规模目前已经不断扩大，参与电子商务模式中的商品交易活动的主体更为多元化，不只是包括了消费者与商家，还涉及各个地区、各个层级的政府管理部门——包括工商管理、海关、保险、税收、银行等。因此，为确保电子商务市场秩序，使得交易活动顺利进行，对消费者及企业利益形成正当的保护，就必须首先建立健全完善的法律法规制度体系，实现对电子商务跨地区、跨部门的协同监管。但是，当前的工商管理工作更多依靠传统制度与法规进行落实，对于电子化的交易行为尚未形成全面的管理格局，这就导致许多违法现象无法可依，交易安全难以得到有效的保证。
3我国电子商务发展趋势
3.1促进传统产业转型升级。
随着电子商务的发展，传统企业利用电子商务获得了长足发展。不仅拓宽了销售渠道，还增强了用户体验带来了良好效益。电子商务的兴起解决了很多中小型企业交易机会与发展空间等问题，尤其是通过第三方电子商务平台，中小型企业很快的打入中国市场，面向全国销售。取得了与大型企业一样的市场竞争。随着电子商务的直线上升，许多中小型企业也在线上获得了可观的利益，成为了业内知名企业。未来线上线下的结合是会成为新的商业模式。
3.2移动端前景广阔。
移动端是现代互联网中发展迅速的产物，实施性和方便简单成为电子商务发展移动端的优势，移动端也提高了国民社会生活的质量、获取信息得到了提高。其中包含地理位置、交友软件、二维码等创新应用，为新的经济模式提供了平台。随着目前4G网络的开展，移动端将在未来电子商务中占有一席之地。
3.3跨境电子商务加快外贸方式的转变。
电子商务借助互联网技术的发展，突破了时空的限制。这将促进国际国内要素的自由有序的流动，加快市场深度融合。跨境电子商务具有开放性、全球化的特点，成为推动经济一体化、贸易全球化的重要手段。跨境电子商务突破了国家之间的障碍，使得国际贸易走向无国贸易。跨境电子商务必将极大地拓宽进入国际市场的通道。
4结语
从电子商务的角度出发，需要深入考虑农业经济的发展和地方公共品牌的创新。尤其是在当前的电子商务环境中，不断变化和发展对传统农产品的开发和销售构成了重大挑战。面对新形势带来的挑战，为进一步促进农产品市场的发展，有必要建立区域内的公共品牌，这是一种全面建设具有独特产品特色的区域公共品牌的新途径，从而促进产品行业的稳定发展。
参考文献
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