赵博文
北京儿童医院 北京 100076
摘要：中共中央宣传部、国家卫生健康委员会和中央广播电视总台于2019年8月19日共同举办《闪亮的名字——2019最美医生发布仪式》活动。北京儿童医院急诊科主任王荃荣获央视2019十大“最美医生”称号。本文将北京儿童医院急诊科主任王荃医生作为研究对象，讨论对医院典型人物通过新媒体平台进行宣传的实践与思考。
关键词：医院榜样 新闻人物 最美医生 典型人物 实践与思考
各行各业都有领军人物，有的可能是凭借自身能力享誉业内，有的则是依靠自身优良的美德获得人们的尊重，无论是前者还是后者都值得我们学习、思考，将他们身上宝贵的精神幻化为自己的精神，这样我们的民族方可振兴，充分发挥榜样的力量。王荃不仅是北京儿童医院的一名医生，更是所有医护人员学习的榜样。
王荃是北京儿童医院急诊科主任，她从医院急诊科走到新闻节目成为健康知识的传播者，这足以体现出自身过硬的医护本领与无私奉献的医护美德，让更多人了解专业的健康科普知识，减少误解，避免错误信息带来的危害。对于做出贡献的人理应受到尊敬与重视，但是如何将她作为宣传对象进行宣传让更多的人了解学习则显得十分重要，本文就是围绕王荃为核心，讨论对医院典型人物通过抖音、快手等新媒体平台进行宣传的实践与思考。
一、最美医生的榜样力量
王荃作为北京儿童医院的榜样医生，不仅具备高超的医术，更能够从她身上看到医生的仁爱与善良。在医院的日常工作中，无论是医生还是护士，王荃主任都会竭尽自己的所能去配合他们的工作，并且对病人也充满着无微不至的关心，这些优良的品质足以体现最美医生的榜样力量。王荃医生从事医生行业多达23年，工作地点从重症医学科室到急诊科室，她将自己的青春都奉献给医院、奉献给儿童医学事业。北京儿童医院作为全国最具权威的儿童医院，每年接待来自全国各地的儿童超过20万人次，救治重症患儿高达2万人次，这其中就离不开王荃医生所在的医疗团队，许许多多的儿童都是经她之手恢复如初的。她心系儿童患者，每天坚守医护一线，二十四小时待命，珍惜每一条幼小的生命。她还积极开展儿童意外伤害防范科普工作，深入边疆地区开展健康教育、义诊和带教。她始终坚持“关注患儿和TA背后的家庭”的行医准则，“与时间赛跑，做温暖的医生”是她不变的追求。面对此次新型冠状病毒疫情，王荃医生曾多次在公众媒体以及官方平台上普及疫情防控知识，充分体现着医生的责任与担当。医护人员不仅要学习王荃医生的技术，更要借鉴她身上固有的奉献精神。
二、官方媒体的宣传途径
（一）信息的及时性
借助权威媒体力量，同时利用医院官方媒体平台，联合宣传模范人物的事件注重及时性，将最新的医学成果或医学结论进行及时公布，能够抢占宣传的先机。例如，在新冠肺炎疫情期间，王荃主任曾在公开采访中提出“儿童并非是小大人”的说法，说明成人的防疫措施并不完全适用于儿童，儿童应该被充分重视，在防疫、护理等细节方面也与成人有诸多的差异。王荃主任的防疫理论一出，许多父母纷纷表示赞同，并对自己之前的做法有所反思，自此加强对儿童防疫工作的重视。
正是及时有效的科学防疫视频出现，使王荃主任的理论得到广泛的认可，从而可以增强群众对她的关注度及信任度，希望及时获取一线的防疫理论成果，减少新型冠状病毒对人体的危害。因此说，科学防疫知识及信息的及时公布也有利于宣传工作的开展。
（二）视频的同步性
作为国家卫生健康委发布的国家健康科普专家库首批成员，王荃主任曾多次出席国务院联防联控机制新闻发布会，并作为邀请专家就儿童的相关健康知识进行权威发布，同时回答媒体记者提问。这些参与经历不仅说明其自身的实力，同样也说明国家相关部门对其的肯定。因此，北京儿童医院官方微信公众号、微博号、抖音号及快手号等新媒体平台会同步转播这些涉及王荃医生的视频，希望可以让更多的人及时了解到这位最美医生为疫情防控做出的卓著贡献，让更多的人可以及时了解到最新的疫情防控知识。
（三）宣传的多样性
王荃医生从事医学行业高达23年，可谓是将自己的青春奉献给医院、奉献给医学事业。通过王荃医生医学经验的逐步积累，她意识到：健康教育是提高国家和民族国民素质的重要标准，因此推行健康教育是“健康中国”的重要途径。王荃还积极参与多种方式的健康传播活动，宣传儿童健康科普知识，通过参与直播、电视台电台节目录制、撰写科普文章、出版科普书籍等诸多形式，这些截然不同的宣传方式也都产生着各异的作用，让儿童健康知识能够以多样的方式被人接受、认可，从而使宣传体系变得更加完善，这也是今后医院宣传发展的重要方向，朝着多元化特点不断延伸发展。
三、社会热点问题及时发声
在此次疫情期间，北京儿童医院也充分利用微博、服务号、抖音、快手等官方新媒体平台传播疫情知识及有效的防控措施，赢得了观众的广泛好评。王荃主任作为北京儿童医院的模范人物自然也成为关注的焦点，医院官方新媒体将其在不同平台录制的视频进行同步转发，一方面可以将最权威的疫情知识进行普及，将最科学有效的防疫措施进行宣传，降低新型冠状病毒对人体的危害；另一方面，可以让更多的人认识这位为儿童健康做出突出贡献的巾帼英雄，将医生的使命与担当传播给更多的医护人员，供大家学习思考。
四、结语
做好典型宣传，发挥榜样力量。在“公慈勤和”四字院训精神的指引下，肩负国家儿童医学中心使命，北京儿童医院积极选树新典型，深入学习老典型，讲好人物故事，传递医患正能量，传播生命医学理念。在过去的一年里，北京儿童医院不仅成功推出最美医生王荃，同时还有首都十大健康卫士吴润晖这样的新典型，还推出了永远的胡亚美院士、人民名医张金哲院士、最美奋斗者贾立群等老典型的新表述，注重发掘身边人、身边事，成功打造了随手拍《确认过眼神、你是对的人》（神经外科主任葛明）、感谢信《好医生值得拥有姓名》（超声科青年医生吕传凯）等爆款暖心故事，为儿科医生形象和儿童医院品牌塑造树立了标杆。
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赵博文（1986-）、女、汉、河北保定、硕士研究生、 研究实习员 、医院宣传中心负责新媒体平台的运营、典型人物宣传、