彭 燕
重庆市沙坪坝区磁器口街道办事处，重庆 400021
摘要：文化产业的不断发展，有效地推动了文化的产业化进程，加速了文化本身与多产业业态的紧密融合，这对于新时期推动我国文化发展和创新具有重要的意义。旅游产业确切地说，是一种新的文化产业形态，同样在我国经济发展中发挥着优势作用，大力发展旅游业，有助于激活我国传统旅游资源，实现其与现代文化产业的共繁荣、同发展。为此将文化产业和旅游产业紧密融合，有助于实现资源互补、内容共享，从而打造完善的产业链，这样可以最大化地提升产业融合效果，推动我国社会整体进步。
关键词：文化产业；旅游产业；产业融合
1 文化产业与旅游产业相关概念解读
1.1 文化产业
文化产业是指，为了满足人们的文化精神需求，所从事的有关文化产品生产、销售、推广的产业业态。文化产业作为一种新兴业态，其包含多方面的内容，比如进行文化产业制作、工厂加工、文化产业工具等，这都属于文化产业的范畴。文化产业总共可以分成三类。
①核心层。特指对于文化产品的生产，比如文学作品、报纸、出刊等。
②相关层。指的是，为文化产业发展提供文化服务或者劳务工作等，比如娱乐行业就是鲜明的代表。
③外延层。是对文化产业进行外围设计，例如超级IP的打造、衍生品的开发等等。积极推进文化产业发展，实现文化内容的生产和产业化运作，不仅可以实现我国传统优秀文化在新时期的发展和繁荣，还可以有效地奠定文化产业在我国国民经济中的地位。
1.2 旅游产业
从目前来看，我国旅游业已经取得了长足的发展，伴随着人们消费水平和生活质量的提高，旅游产业也正如火如荼地开展，这在很大程度上满足了人们日益增长的精神文化需求。对于旅游产业而言，它往往要与其他产业业态相融合，才能够绽放出最大化的价值。比如旅游业与文化产业相融合，有助于充分地实现资源的最大化利用，不断地加速旅游业的发展速度和发展质量，这对于振兴地域经济，填补我国经济发展空白具有十分重要的促进意义。
1.3 产业融合
将文化产业与旅游产业相融合，能够文化发展和旅游业发展有效统一起来，一方面可以有效地拓展我国文化产业发展的范围，让文化产业本身具备更加多样化的文化内容，从而让文化产业化运作更具资源基础。另一方面也可以为旅游业发展提供坚实的基础和支持，响应国家大力发展旅游业的号召，这就能够有效地保证了产业之间的有机互补。实现文化产业与旅游业的繁荣共进，可以在很大程度上实现资源互补、协同发展，有助于推动跨界融合的顺利实现，这对于有效促进国民经济发展和社会进步、拉动第三产业进程具有无比重要的促进作用。
2 文化产业与旅游产业融合过程中存在的问题
2.1 文化产业与旅游产业融合方式单一化
从目前来看，文化产业与旅游产业融合的方式比较单一化，文化产业包括很多方面的内容，比如文化本身、饮食、住、行、购等等，这些方面都属于文化产业的重要分支。而旅游业则包括旅游文化、旅游景观、演出等。但是从目前分析，文化产业与旅游产业的融合仅仅局限于文化本身的融合，即单纯意义上的旅游文化资源的共享和利用，而饮食、住、行、购等方面则缺少必要的融合和互补，这就在很大程度上降低了产业融合效果，不利于更好地发挥这两者的合力共同推动文化产业繁荣发展。
2.2 文旅融合过程中产品结构单一化
文化产业和旅游产业融合过程中，由于产品结构比较单一、产业链条延伸不足，这在很大程度上削弱了文旅融合的效果。
一方面，文旅融合产品大众化，缺少特色化设计和优秀文化植入，从而导致快消品较多，精品不足，这在很大程度上影响了产业链条的延伸，无法有效引起消费者的关注和认可，这在很大程度上影响了产业发展。另一方面，从整个产业链来看，文旅融合过程汇总，缺乏必要的功能设施建设、技术手段不到位，难以带给游客良好的体验效果，导致游客无法从中感受到乐趣，因而削弱了产业发展效果。
2.3 过于注重经济效益，忽视文化价值
过于追求经济效益，缺乏文化价值回归以及文化资源保护，是目前文化产业与旅游产业融合过程中出现的较大问题之一。由于较多地关注经济效益，在进行旅游文化开发的时候，很多企业往往会大肆使用，忽视了文化本身的传承问题，这种开发过度现象的出现，在很大程度上行影响了文化资源的保护，不利于实现文化旅游产业的可持续发展，这在根本上阻碍了文化产业和旅游产业的协同进步。
3 文化产业与旅游产业融合策略探讨
3.1 构建完善的文旅融合政策保障体系
文化产业与旅游产业的融合必须以坚实的政策作为保障，这是顺利推进文旅融合的关键，也是确保其取得实效性的关键所在。首先，应该落实体制改革，为文旅融合提供必要的环境支持。政府要扮演好总指挥的角色，尽一切可能来实现资源调度和市场需求匹配，从而来让文旅融合具备机制基础。其次，政府应注重资金的倾斜和投入，大力扶持文化产业与旅游产业的紧密融合，通过补贴的方式来支持大众消费，同时也减轻了商家的压力，这样能够有效地激活产业发展，不断地让文旅融合彰显出新的活力。最后，注重专业人才的培养。一方面企业应该实现资源整合，来对本企业的人才进行培养，使之具备较强的理论知识和实践技能，能够在文旅融合的过程中做出更多的贡献，另一方面高校也应该积极培养多元化的人才，使之不仅仅具备专业的文旅知识，同时还可以从宏观意义上进行行业前瞻，积极投入到行业发展过程中去。
3.2 积极刺激消费，不断开辟文旅市场
结合消费者需求进行文旅市场的有效开辟，这是不断扩大市场发展的关键。一方面，要注重对于潜在需求的整体把控和挖掘。结合时下的流行态势以及文化产业发展动向，对于消费者的消费偏好、消费能力等进行科学化地分析，从而更好地把握其消费行为。另一方面，要有前瞻性地对于当下的潜在需求进行把控，在进行文化产业和旅游产业设计的过程中，要善于把握有特色、有趣味的消费理念，并善于引导消费者来进行消费。比如漫客旅游创意、体验式演出等，这些先进的方式，都能够吸引消费者地注视和眼光，从而来更好地投入到产业发展中去。
3.3 强化企业合作，注重产品开发与品牌塑造
深化企业合作，注重产品开发和品牌塑造，是实现文化旅游融合的关键所在。首先，对于企业来说，应该积极丰富企业的文化发展类型，通过多业态、多门类的方式，来对产品进行丰富，只有涵盖更多的领域，才能够为企业的未来发展创造广阔的空间。其次，注重产品精品的打造。与特色文化和旅游内容作为基础，将之与文旅发展紧密结合，设计出系列精品产品，从而在未来的市场发展中占据不败之地。最后，注重对于企业文化品牌的塑造。善于运用多样的宣传方式和综合营销方式，来对文化产品进行多维度推广，从而来更好地提升大众的接受度和了解度，以此来更好地提升品牌形象。对于文旅产业融合来说，必须强化企业合作，注重产品开发与品牌塑造，这是实现文化产业与旅游产业融合的关键所在，对于推动我国社会经济发展具有重要的促进作用。
结语
综上所述，积极实现文化产业与旅游产业的有机融合，不仅是文化产业化背景下文化创新的需要，同时更是旅游业不断发展、实现产业进步的关键所在。通过构建完善的文旅融合政策保障体系、不断开辟文旅市场、注重产品开发与品牌塑造等方式，来更好地促进文化产业与旅游产业的紧密结合，只有通过异业合作，才能够更好地推动我国经济发展进步，真正使得文化产业占领国民经济支柱地位。
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