王伟明 殷正炎
三峡大学体育学院
摘 要：马拉松近些年呈井喷式发展，通过案例分析，中小城市加入举办马拉松赛事的主要动因是国家政策鼓励全民健身和体育产业发展；宣传展示城市形象，打造城市名片的迫切需求下，看到了大城市办赛所带来的经济和社会效应，跟随盲从。由此也带来诸多问题。
关键词：马拉松；中小城市；动因
一、前言
随着中国社会经济发展进步，国民越来越注重自身健康和体育参与。2014年国家出台政策鼓励加快发展体育产业，马拉松作为唯一一个平民百姓能和专业运动员同场竞技，而且门槛低，成为了大众首选的运动项目。国内北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松等成功营销的案例，让国内中小城市也看到马拉松所带来的经济效应和社会效应，在中国田径协会官网注册申报的各地马拉松赛事活动数量呈井喷式发展。本文以案例分析方法总结归纳了中小城市举办马拉松赛事的动因和存在问题，以期为马拉松赛事健康发展提供借鉴。
二、案例分析
1.兰州马拉松
甘肃省省会兰州，在古代丝绸之路经过这座城市，具有很深的文化底蕴，也有很重要历史地位。这里举办兰州国际马拉松赛，既展示了黄河的雄伟壮阔，又展现兰州城市的文化风采。而兰州国际马拉松赛比赛线路也进行了精心的设计，途经丝绸之路的路线，还有沿着黄河的路线，兰州的美景通过跑道，让参赛者们尽收眼底，参赛者们在跑步途中看着这些美景，生理上和心理上都得到了极大的享受，而兰州马拉松由此也成为西北地区独具魅力的马拉松赛事。
2.东营马拉松
提起东营，很多人可能都不了解，当说起东营的时候很多人都停留在这座城市是石油之城，让人觉得是座工业城市，当很多的跑友报名参加了东营马拉松，来到这座城市时，之前的顾虑全部打消了，呈现在大家面前的是一座美丽的城市，在这里还有黄河入海口的湿地，让很多跑友都觉得是不虚此行。很多跑友更是爱上了这里，每年都会来参加东营马拉松。
3.宜昌马拉松
宜昌位于湖北省西南部，地处长江中游，古称“夷陵”，迄今已有 2000 多年的历史，是楚文化和巴文化的重要发祥地，这里不仅著名爱国诗人屈原的故里也是王昭君的家乡，也是世界第一大坝三峡大坝的所在城市。同时宜昌也是一座旅游城市，三峡人家风景区，清江画廊风景区，三峡大瀑布，三游洞等等，每年都会吸引上万人前来旅游。通过宜昌马拉松的举办，将吸引更多外地人员走进来，而将这些文化带出去，势必对宜昌这座旅游城市做了更好的宣传。宜昌马拉松2016年首次举办，赛事主题为“逐梦宜马，情醉三峡”，以宜昌脐橙为原型设计的吉祥物“昌昌”，预计运动员总人数达到两万人，最终报名人数将近一万六千人，比赛线路拟定了将近十条线路，最终选择以从代表过去的老城和代表未来的江南新城之间线路为比赛赛道，体现“一江二桥映三峡”的宜昌风光，比赛线路还路经天然塔、磨基山、等宜昌各大优美风景，比赛当天下起了小雨，江面上起了雾，通过夷陵长江大桥和至喜长江大桥的时候，更让跑者们如同在仙境中。
三、办赛动因
1.打造城市名片
城市形象作为现代旅游研究中的一个核心概念，是旅游者选择旅游目的地的重要因素之一。体育赛事对于城市形象的塑造和提升作用小仅得到了众多学者的理论支撑，也在全世界众多城市成功举办了某些体育赛事后大获成功的实战中得到了一次又一次的验证。正因为如此，很多城市营销者将目光投向了体育赛事，通过体育赛事为载体，打造城市名片，提高城市形象。
2.加速城市建设
东营黄河口国际马拉松比赛政府花了巨资对马拉松的赛道进行整改，原本赛道不平整，进行了二次整改，赛道周边房子比较破旧，影赛道美观，将破旧的房子表面广告布包装，或者对房子表面进行统一的粉刷，赛道有的地方周边景色不够好，还特意植上了新鲜的花草。市容市貌漂亮了，市民们的幸福感和自豪感提升显著。
宜昌对赛道整个绿化环境进行了综合整治，完善了污水排放系统以及周边区域清污工程建设，给市民提供了了一个清洁舒适的生活空间。
宜昌沿江在马拉松举办之前能看到很少的人跑步，但马拉松结束后，跑步人员剧增，到处都能看到跑者的身影，而且举办类似的跑步活动也多了很多，宜昌跑步运动协会的队伍在这一年里也壮大很多，在江边政府还专门修建了一条沿江的木制栈道，和一条红色的自行车道，让市民们不仅可以欣赏江边美景，还为喜欢跑步的市民提供了安全的跑道。
3.提振经济发展
作为中小城市的代表甘肃兰州马拉松2010年到2014年开办以来旅游人数年均增长超过15%，由887.5万增长到3300万，而旅游总收入，由63.5亿增长到268.64亿。
而作为首次举办的宜昌马拉松，获得“2016年中国田径协会铜牌赛事”和“自然生态特色赛事”两项殊荣。但此次宜昌马拉松经济直接统计亏损两百多万，但从宜昌旅游业统计，宜昌马拉松带动的游泳和消费在举办当月增长20%。很多外地跑友都是提前两天到达在马拉松结束之后一天才退房，其中通过询问相关旅游团，大多数跑友都去去宜昌各大旅游景区旅游。
4.促进全民健身
马拉松是最为群众性赛事，市民踊跃报名，自发宣传，开展跑步专业知识讲座。当马拉松举办结束后，这股热潮并没有散去，而是有更多的走到户外进行锻炼，而锻炼的方式不仅仅是跑步 ，其他的运动项目也有很多的市民选择，市民每天都会花一定的时间进行锻炼，这已经成了他们生活中不可分割的一部分。
四、存在问题
中国马拉松起步较晚，马拉松在发展的过程中也遇到很多的问题，宣传力度不够，赛事比较单调，纯竞技性，没有配套的活动来激发人们参与到整个赛事中来，政府主导过多，缺乏专业的运营团队作指导，使得马拉松赛事筹备过程中有很多局限性，即便有很多创新想法，但迫于政治原因可能无法实施，社会的一些资源没有得到充分的利用。
中小城市的一些企业也不够了解马拉松，往往拉赞助就会有很大的难度，如2016年的宜昌马拉松就没有冠名赞助商，当地的一些大型企业属于观望状态，有的赞助商也没有拿出实质性的资金，而只是赞助物资等等，其原因就是商家还不了解马拉松，不清楚马拉松的会给自己的企业带来更大的知名度。
马拉松的普及还不够高，现在还有很多的人在跑马拉松的时候抱着坚持就是胜利的心态，殊不知，马拉松这个运动项目是长距离耐力项目，如果出现不适应立马减速或者停止比赛，到最近的医疗处进行检查，还有很多的参赛者对马拉松的装备也不够了解，不知道穿什么样的装备保护自己。2016年广东清远马拉松就有1.2万人受伤，武汉马拉松有4千人受伤，后勤和专业保障对城市举办马拉松赛事提出了很高的要求。
五、结语
马拉松是城市的成人礼，只有扣准时代脉搏、把握办赛规律，办出有特色、高水平的赛事，充分挖掘城市特色，将之融入到马拉松赛道或者相关的配套活动当中，让更多的外地跑友加深对这座城市的印象。
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王伟明 1974-11，男，汉，武汉，武汉体育学院，体育教育专业，硕士，三峡大学，副教授，体育赛事管理