贾磊
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摘 要：新闻宣传是国有企业宣传思想工作的重要内容，在对内宣传党的政策主张、对外传播企业信息、展示企业形象、树立企业品牌等方面发挥着积极的作用。本文基于当前发展的新形势下传统媒体和新媒体的发展现状，讨论了国有企业在媒体融合纵深发展时期的新闻宣传工作发展道路，探索融媒体背景下国有企业宣传工作新模式，不断提升国有企业宣传工作的传播力、引导力、影响力和公信力，希望对广大从业者提供参考。
关键词 融媒体 国有企业 宣传思想 问题 对策
面对互联网信息技术和互联网媒体、移动终端等新兴媒体的蓬勃发展，一些国有企业的基层新闻宣传工作在某种程度上出现滞后，缺乏应对新媒体发展的能力，媒体融合意识不强，基层新生代宣传人才亟待培育，新闻宣传效率低下、受众范围狭小、宣传效果明显不足，这些问题成为国有企业思想宣传工作的瓶颈，直接影响了国有企业基层思想宣传工作的高质量发展。
习近平总书记在2014年中央深化改革领导小组会议指出,“要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。”近年来，随着互联网和数字媒体技术的快速发展，微信、微博、快手、抖音等新媒体蓬勃发展，信息传播模式呈现出“多元化、自由化、扁平化、融合化”的新特点。2019年1月25日，中央政治局将第十二次集体学习设在了人民日报社，习近平总书记指出要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。当前，新媒体不断发展，新技术日新月异，新热点斗转星移，宣传工作必须因势而谋、应势而动、顺势而为，坚定不移走融合发展之路，更好地赢得主动权、唱响最强音。
一、主动学习媒体融合理念，做思想上的先行官
直面融媒体的冲击，宣传工作要以思想的解放、理念的变革、技术的革新，不断推进实践创新、加快融合步伐。第一，从“整合媒体”定义来把握整合宣传的概念。整合媒体就是充分利用媒体载体，整合广播、电视、报纸、微博、微信、手机客户端等媒体，打造“资源融合、内容融合、宣传融合、利益融合”的新媒体，形成思想、内容、渠道的相互融合。第二，坚持以内容为核心。要把握融媒体中心建设契机，有效整合媒体资源，统一管理各级媒体矩阵，统筹传统媒体和新媒体应用，全面打通“报、网、端、微、屏”，形成差异发展、协同高效的全媒体传播体系。第三，深化融媒体平台技术推广应用。坚持实用、适用原则，充分利用人工智能、大数据、区块链等新技术，构建内部“智能编辑部”，形成渠道共享机制，建立融媒体宣传矩阵，结合实际推出各种互动式、服务式信息体验，实现新闻宣传的全方位覆盖、全时段延伸、全领域拓展。
二、主动把握媒体融合原则，在实践中求突破
“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这是习近平总书记提出的新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，也是国有企业建设融媒体必须坚持的原则。
（一）坚持正确舆论导向，服务企业改革发展
习近平总书记在党的新闻舆论座谈会上强调，“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”传统媒体和新媒体都肩负着统一思想、宣传主张、凝聚力量、塑造对外形象的重要责任。
企业融媒体建设必须坚持党对新闻工作的领导，坚决维护意识形态安全。融入企业中心工作，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向、工作志向，确保党的理论、大政方针和企业战略在更高维度、更多时段、更加精准地宣传，把企业工作向上级汇报清楚、向社会表达清楚、向公众解释清楚，让社会看见企业改革的坚定决心和奋发有为的行动，为企业高质量发展创造良好的内部和外部环境。
（二）加强融媒体管理水平，提高融媒体覆盖率
统筹人员编制、制度保障、资金支持、技术发展等方面的资源整合和力量整合。建立统一指挥的企业全媒体编辑系统，加强融媒体平台规范管理，分层分片开展企业内部各级平台使用培训，加强审核备案。编制融媒体平台管理规定，明确平台使用、信息发布、账户管理等平台应用基本原则和操作流程，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，全面提高新媒体形势下企业的新闻采编能力。以中宣部增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践活动为抓手，推动企业宣传队伍在政治素质、理论水平、业务能力、工作作风上有整体提升。科学制订宣传专业人才培育计划，积极探索人才培养激励机制，发掘培养一批具有新时代特质、互联网思维、创新能力的全媒型青年人才，推动企业宣传工作焕发新活力。
（三）主动把镜头对准一线，提升融媒体传播效果
国有企业宣传思想工作的主要对象是基层职工。在融媒体时代，国有企业宣传工作要以一线为重点，抓住感人时刻，展示企业先进典型对党忠诚、执着事业、朴实做人的先锋形象，引起员工的共鸣，激励员工内化价值追求、外化自觉行动，营造“崇尚先进、学习先进、争当先进”的良好氛围。发挥新闻摄影和新媒体摄影的表现力，通过现场拍摄微新闻，讲微故事，着力创作一批时代感、思想性、艺术性兼备的好图片、短视频、微电影，让宣传产品更立体、更生动、更具传播力。
三、主动创新宣传工作方法，发挥最大正能量
加强对企业内部各子平台资源整合，指导基层单位集中优势资源，集中精力经营优势平台，梳理平台传播定位和受众人群，优化平台运维管理模式，规范内容策划和审核管理。注重信息的快速性和简便性，利用新媒体的分裂传播方式和移动媒体的高渗透率，内容应简短、简洁、新鲜、快捷，便于员工移动阅读。提升“分众式、立体化”宣传产品供给能力，设计参与环节，找准员工共情点、共鸣点和共振点，增强对内宣传的说服力、亲和力和感染力。强化互联网思维，创新话语体系和表达方式，善于用“网络词语”讲好企业故事。打造“传媒+文化”新载体，紧跟时代发展和企业传播需求，推动传媒品牌和文创产品跨界融合，打破企业与公众、媒体与产品、创意与消费界限，赋能新时代国企宣传工作。集中设计在不同平台和话语体系下的虚拟、现实形象，形成一批带有企业特色的文创产品。
四、主动用好管好新兴媒体，坚持守好主阵地
由于新媒体传播具有内容开放、受众开放的特点，国有企业新闻宣传工作应牢牢把握正确的舆论导向，统筹加强宣传阵地管理，严格落实“两个所有”，规范运营横跨“报、网、端、微、屏”的媒体主阵地，规范管理专兼职宣传队伍，实现重大主题的集中宣传。强化底线思维防范风险，健全舆情协同处置机制，及时向社会各界“零距离”“零时差”传达权威信息，保障突发事件中引导舆论的话语权。加强员工应用新媒体、社交网络的教育引导，增强保密意识和全员品牌意识，引导员工和社会公众充分表达意见。
综上所述，融媒体时代给国有企业宣传思想工作带来了新的挑战和新的机遇，国有企业应贯彻习近平总书记“推动媒体融合向纵深发展”的指示精神，主动适应媒体融合发展大趋势，加强融媒体机制和队伍建设，因地制宜推进机构整合和技术开发，坚持内容为王，着力打造差异化生产、分众化传播的企业新型主流媒体，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品，为受众提供更多可视化、互动化产品，唱响新时代昂扬奋进主旋律。