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刍议全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策

发表时间：2020/11/9 来源：《文化研究》2020年7月上作者：李振凯

[导读] 全媒体时代的到来，使新媒体之间形成了激烈的竞争关系的同时，也给传统的电视新闻播音主持带来了挑战,电视新闻想要提高节目自身的可信性与权威性，必须拉近与观众之间的距离，主持人在工作过程中还要转变以往的观念，提升自身的专业素养，这样才能在全媒体时代竞争环境中赢得主动权，提高竞争力。

山东省东营市河口区融媒体中心李振凯 257200

摘要：全媒体时代的到来，使新媒体之间形成了激烈的竞争关系的同时，也给传统的电视新闻播音主持带来了挑战,电视新闻想要提高节目自身的可信性与权威性，必须拉近与观众之间的距离，主持人在工作过程中还要转变以往的观念，提升自身的专业素养，这样才能在全媒体时代竞争环境中赢得主动权，提高竞争力。
关键词：全媒体时代;电视新闻播音主持;挑战与对策
        我国随着现代信息技术的飞跃进步，信息通过许多方式都可以知道，这种情况就给传统的电视新闻播音主持行业带来了前所未有的挑战。社会大环境随着全媒体时代的到来逐渐发生转变，传统的电视新闻播音主持与新媒体之间是存在着竞争关系的，全媒体的网络信息通过多种渠道被人们所接受，传统的电视新闻是以电视为媒介的，这种冲击对于传统的电视新闻是机遇也是挑战，手机与网络的智能化到来，可以极大地拓宽传播渠道与传播空间，抓住机遇与全媒体融合更利于摆脱弊端，使传播更高效。
        1.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战
        1.1媒体融合的加速
        在传统的新闻行业中，播音主持一直是一个较为独立的行业，但是在新媒体的冲击下，这种独立发展的生存状态开始发生转变，全媒体时代的到来，促进了各个行业、领域大融合，许多行业借助新媒体得到了蓬勃发展，但是几家欢喜几家愁，播音主持行业被挤到了边缘，甚至可能会被淘汰，在全媒体时代到来之前，出版社、电视台都是相对独立的状态，并不会因为时代变更而被淘汰，但是新媒体的到来后，一部手机就已经可以实现读书、看新闻，根本不再需要借助电视来收听电视新闻，手机上还可以实现重复看，这就使电视新闻受到了冲击，如果不抓住机遇就会得到被淘汰的命运，所以，传统的电视节目只要愿意融合多种渠道，就可以在全媒体时代使信息传播的更加便利，也能够获得更多的关注。
        1.2播音主持特色不足
        全媒体时代到来，玩新媒体的人都有自己的传播特点与风格，并且吸引大票粉丝关注自己，再来看传统电视新闻节目的主持人，大多是一个风格，严肃认真型的语言风格在新闻上，并不会吸引人去听新闻，特别是年轻人，更愿意去追逐有个性的主持人，或是在新闻解读方面有自己独特思想融入的主持人。电视新闻播音主持是在一个相对独立的环境中实现主持的，如果主持人的知识结构单一，没有高素质的专业能力、独特的人格魅力是不能够在录制节目时候是侃侃而谈，无意义的照本宣科是不能够吸引听众的兴趣的，主持人只有具备独特的主持特色才能够提高自身的竞争力。
        1.3媒体促使话语权发生转变
        在过去，新闻支持人是主流话语的表达者，具备着一定的公信力,许多观众会通过听取新闻而了解到国家的形势，然而，全媒体时代到来之后，话语权逐渐不再是主持人的专属，新闻的发布与评价已经不是新闻工作者的专属权利，观众在收获到信息时候，可以积极的讨论，实际的参与到国家时间的讨论中，如今有许多传播平台提供给普通群众，比如微博、今日头条等等，具有公信力的账号发布信息，比如人民日报以及央视新闻，这样观众在第一时间收看到新闻之后可以及时的讨论，并且能够直接分享给更多人看到。所以，借助新媒体，虽然话语权发生了转变，但这也是利民的。

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        2.全媒体时代电视新闻播音主持工作展开对策
        2.1播音主持转变观念
         随着新媒体时代的到来，新闻节目已经不单单是为了传递信息，更是为了让人民大众热烈讨论的，过去，国家实施政策时候,由于时间、地域的局限性，人民群众并没有办法直接的了解到大政方针的好处，讨论之后，国家会根据群众不满之处，适当的进行调整，播音主持在主持过程中要善于抓住观众的内心，引发观众的情感共鸣。电视新闻播音主持人想要更好的迎接挑战，就要转变传统的观念，过去有些新闻工作者可能存在着将观众看作普通的接收人，以不平等的视角来看待观众，这一类新闻工作者就特别需要转变观念，把观众看做平等的交流者，不断提高自己的知识储备，促使自己有一个趣味的灵魂，发挥好自己的舆论导向作用，保持理性思维，为观众提供具有科学水准的新闻。
        2.2主持人提升专业水准
        播音主持的工作是将信息通过传输媒介传达给观众，在电视与观众之间担当着桥梁作用，新闻主持人的专业水平与节目的被关注度有着直接的关系，国内传媒和国际传媒之间最大的区别是语气和语态方面，高质量的主持人受到关注的最大原因也是因为足够的专业,观众在区分喜欢与不喜欢的主持人时候并不能从专业的角度分析主持人哪里专业，但是事实证明，人气高的主持就是足够的专业，他们对于语气、语态的处理是非常到位的，这也是知名新闻栏目备受认可的主要原因，新闻主持人只有不断提高自己的语言艺术，使自己想说的话清晰的表达出来，总之，作为新媒体时代下的主持人，面对竞争和挑战要积极的应对，开拓自己的知识面，丰富自己的文化内涵，在面对信息时候形成自己独特的处理力，拉近与听众之间的距离，这样才能够在社会大环境中宠辱不惊，在时代浪潮中赢得一席之地。
        2.3 打造品牌优势
        电视媒体与新媒体的完美融合之后，想要在遍地花开的大环境下中赢得地位，就需要有自己的定位和专业水准的主持人，二者相互配合，打造出自己的品牌优势，让观众印象深刻，电视台要注重对主持人的培训力度，打造出较为知名主持人，借此来提高电视新闻节目的可信度与权威性，在激烈的竞争环境中具有无法替代的优势。新媒体使海量信息在社会中传播，这时候如果观众没有适当的辨别力，是容易受到谣言的蒙蔽的，这时候一个具有公信力的新闻主持人是再合适不过的事情，对流传新闻进行筛选，为群众提供专业的舆论指导，给观众提供广阔的讨论空间，让观众在潜移默化中对自身节目有一个了解，并且会对电视节目的支持人更加信任，主持人在粉丝的追捧下会更努力的提升自己，如此良性循环，就会在生生不息的市场中有一席之地。
        3.结束语
        本文只要是分析了全媒体时代到来之际，电视新闻主持所处的现状，并且总结性的提出了一些建议，电视新闻想要得到长足的发展，就要加大与多媒体的合作力度，在全媒体时代下，丰富自身的知识储备，主持人提高自己的专业化水平，迎合大众喜好，打造出自己的品牌优势，促使电视新闻节目受到更多人的喜欢。
参考文献:
[1]范文.全媒体时代电视新闻传播内容面临的挑战与应对[J].媒体时代,2015(8):12.
[2]冷凇.平民语态在新闻播音主持中的运用[J].当代电视,2014(5):12.
[3]闫朝.探析中央电视台新闻播音主持国际化转变[J].新闻知识,2014(5):34.