徐舒平
广东理工学院 肇庆市 526100
摘要：随着经济的日益发展，市场竞争更具有人性化，一件商品想要得到预期销售量，一个好的包装设计是离不开的，甚至可以事半功倍。例如创意性的包装，可以将产品的理念体现出来，还能激发消费者的购买欲望；美好类型的包装，可以让人心情愉悦，产生美好的幻想；简约性的包装，给人一种简单、大方、干净的感觉等等，所以包装是商家与消费者之间的桥梁，可以吸引 消费者、扩大市场规模、提升竞争力。本文结合包装设计的使用价值以及包装设计的艺术审美价值，论述了产品包装艺术审美价值和使用价值相结合，希望为其提供一些建设性意见。
关键词：包装设计；实用价值；审美价值；研究
引言：为了使一件商品可以达到预期的销售额度，并且在众多产品中脱颖而出 ，不仅在质量上要过关，还要在包装上进行创新。其中商品包装的使用价值以及审美价值是促进与消费者距离的关键之举。一个好的包装不仅包含保 护功能，还要方便消费者使用，具有实用价值；另一方面也要具有审美价值，因为只有融合大众的眼光，才能将商品的特定价值发挥出来，两者缺一不可。所以在设计包装的时候，一定要处理好两者的关系，同时也要调查市场 走向，在传统的范围内解脱出来，将更多的创新思维植入其中。最后设计者也要掌握文化元素，设计出与中国文化想违和的包装。
包装设计的使用价值
包装设计的形成是经过长时间的文化实践以及文化经验得到的思维，是人类发展历程中进步之举。商品包装是为了满足甲方的需求，同时产品又可以满足消费者的使用，所以包装设计不是一个独立的个体，它联系着各方面的需求。第一它可以满足人类对虚荣心的膨胀、对社会地位的体现以及强调；第二满足日常的使用。一件商品的包装要明确表明功能性，同时也要拓宽销售的路数，是产品脱颖而出的必要条件。
产品包装设计并非是一项简单的过程，会受到产品功能、产品用料、产品使用等方式的内在因素影响。由于每项产品都具有专属性以及独特性，作为设计者不能掩盖这些特性，而且还要发挥以上的内在因素，这就造成了一定程度的影响。包装设计，其实也具有局限性的特点，既然要符合上文中说到的特点，那就不能脱离主题，又要具有创新性。下面再介绍一下实用性功能的三大特点：保护功能、便利功能、销售功能。
?保护功能
保护功能是产品包装中最基本的功能，可以保护产品不受到外界的伤害，从而不影响销售。因为产品并不能第一时间就到达销售者手里，需要经过物流的多次运转、卸货，才能到销售目的地，然后再到销售者本人手里。而在运输过程中，一些外界因素的出现，很容易让产品出现质量问题，例如潮湿的天气、碰撞、阳光照射、细菌等等。所以在产品包装设计中，设计师一定要考虑保护功能，其中包括内部构造、使用、外界压力等等。
便利功能
便利功能是为了人们在使用时方便携带，可以随时使用。一件产品的包装设计，首先要以消费者为基础，融入人性化元素，以此增加与顾客之间的距离，保持产品拥有市场价值。其实包装设计之所以重要，是因为能够提升市场占有额以及业内口碑，客户也因此慢慢增加信任感，从而促进消费者的购买欲望。
销售功能
现阶段的市场处在竞争激烈的状态，在这种环境下，营销推广不失为一种好办法，很多厂家也明白其重要性，并以此增加竞争力度。其实在销售业内流行一句话：“一等级的比产品，二等级的比包装，三等级的比价格”，但是也存在一个前提，质量必须过关，只要商家的产品质量能得到客户的信任，就不会有卖不出去的问题。另外一个层面，怎样才能使产品获得预期效果，怎样才能在海量规模中求新立异，单单靠质量和推广并不能达到计划目标。现在的市场产品品种多样、可选择目标多，而且可购买的途径也越来越多，如果在这种大环境下想要吸引消费者的目光，只是单靠传统工艺或者单纯销售，远远不够。要在包装设计上求新立异，以此吸引顾客，增加效益。
最后包装设计的实用价值不可丢失，如果连最基本的价值都抛弃，那么在竞争的道路上只有失败而归。
包装设计的艺术审美价值
鉴于，现代人们对生活品质的追求以及审美水平的上升，对包装需求的标准也各有不一，所以现在设计师要进行创新，继续推陈出新，大胆设计，突破环境的因素，为消费者带来不一样的使用体验。现代设计不仅要创新，还要符合当代的生活，或者是不同设计方式的融合，以弥补印刷工艺的不足。所以在产品设计的选择上多种多样。此外，设计师首先要理解产品的定位，然后通过使用现代化技术，为产品打造一个形象，主要是因为现代化包装可以极大程度的满足消费者的心理需求，既有审美感，又有吸引力，从而为产品增加销量，可谓一举两得。
包装设计要凸显艺术性
艺术的发展需要创造性，首先在设计上要以鲜明的颜色作为打底，在视觉上为消费者带来强烈的冲击感，以此体现产品的特性，这样才能使消费者有购买欲望。同时也要打破传统设计的理念，在讲究美的前提下，以大胆的创新和个性打通市场。
包装设计要独特且具有消费者审美水平
其实包装不能因为追求独特性而遗忘消费者的大众审美，这样会造成与市场的偏离。关于如何达到这点要求，就要将目光放在生活中，然后把生活中的发现，应用到设计中。包装设计艺术重点在内部的表现，其实美并不是脱离现实的，而是实实在在生于现实中的，这样才能让实用性、经济性相连接，取得消费者的信任。同时包装设计还要有传播的特点，一个设计的好坏可以通过市场的购买率来判断，也就是说商品的包装是走进市场竞争的主要手段，也是消费者认识品牌的一个阶段，然后再通过上面的文字简介、图案等情况获取产品是否值得购买。
包装设计的广泛性
由于社会日新月异的变化，人们在审美上也各有不同，所以具有审美的广泛性，设计师不仅要具备灵性的设计灵感，还要了解产品的适用人群，以及适用范围，对这些进行科学的规划，既要深入到甲方的要求中，又要了解同行所采用的设计手法，以便于收集灵感。设计出艺术个性的商品包装，也映射出人们的审美水平，一个成功的包装是跟随市场的价值趋势所走的。同时一些高端的设计，可以体现出文化的悠久以及历史的生动，还具有一定的收藏价值。
产品包装艺术审美价值和使用价值相结合
上文中讲到的保护功能、方便功能、销售功能都是实用价值的体现，是产品体现的基本特征，能够最大程度满足人们的需求，而且不能偏离这三点特征，失去真正的意义。但是也不能将实用价值作为设计的目标，这样会失去审美价值，最后达不到预期效益。
例如手机壳来说，可以融入一些卡通的设计元素，也符合小女生的特点，不但增强了视觉体验，还吸引了消费者的购买，而且也是一次思维上的创新；或者是一些茶的设计，可以大胆加入中国文化，以体现中国“以茶待人”的风俗礼仪，同时又创造了传承文化的氛围。
结束语：综上所述，是对包装设计的实用价值与艺术审美价值研究的研究，一个好的包装设计，首先要体现产品的定位，了解产品在发展过程中所具备的特点；然后经过市场调查，以符合人们的审美水平。另外作为设计师，也要提升自身的专业素养，保证手法大胆、创新、又不跑题。
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作者简介：
作者简介：徐舒平（1987.12），女，汉族，籍贯：广西桂林人，广西师范大学艺术设计学院本科学士，华中科技大学在读研究生（广东理工学院 艺术设计讲师），专业：广告设计，研究方向：品牌设计 包装设计 字体设计