电力企业新闻宣传工作的定位与路径探析--中国期刊网

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电力企业新闻宣传工作的定位与路径探析

发表时间：2020/11/13 来源：《基层建设》2020年第21期作者：王旭光

[导读] 摘要：目前，社会已经步入新媒体时代，在新媒体环境下，电力企业想要更好的开展新闻宣传工作，就必须要能够与时俱进，积极利用新媒体技术来作为电力企业新闻宣传内容的载体，提升新创宣传工作的成效。

        国网徐州供电公司 221000
        摘要：目前，社会已经步入新媒体时代，在新媒体环境下，电力企业想要更好的开展新闻宣传工作，就必须要能够与时俱进，积极利用新媒体技术来作为电力企业新闻宣传内容的载体，提升新创宣传工作的成效。本文对电力企业新闻宣传工作的定位与路径展开了探讨，仅供参考。
        关键词：电力企业；新闻宣传；新媒体技术；定位与路径
        1电力企业新闻宣传的基本原则
        其一，实事求是。这一原则也是树立企业诚信形象的基本要求。在企业新闻宣传的过程中，如果对企业的事实过分渲染和夸大，将不利于企业良好形象的树立。其二，统一原则。在店里企业新闻宣传过程中，应该使其与企业的核心理念保持统一，企业管理者和普通员工也要处于一致状态，这样才会拥有更高的凝聚力，充分发挥新闻宣传的效果。其三，适度原则。在新闻宣传过程中，企业内部与外部也要把握好尺度，不应过于注重对外宣传而忽视了内部宣传，同时也要避免物力和财力的浪费引发负面效应。其四，把握宣传时机。企业的新闻宣传应该根据人们接受的规律和能力，结合信息的强刺激性和有效性，加强日常宣传，以此来实现巩固和加深人们印象的目的。其五，选择原则。新闻宣传不能统一而论，应该根据宣传内容和受众群体的差异性选择最合适的宣传内容和新闻媒体，这样才能进一步提高其实效性。
        2电力企业新闻宣传的定位
        首先是企业产品的宣传。对企业本身产品进行宣传，不仅能够稳定老客户还能开拓新客户，树立企业产品形象，扩展产品的应用市场。其次是对企业形象进行宣传。在经济全球化发展的今天，企业与企业之间的金正男已经不仅仅是产品之间的竞争，企业形象也是主要的竞争内容。将企业的各种形象，例如公共关系形象、产品形象、团队形象、经营形象、服务形象以及文化形象等进行有效宣传，可以在很大程度上提高其在社会中的影响力，对提高企业的市场竞争力也具有显著意义。此外，新闻宣传的内容还包括对企业先进典型和企业中心任务的宣先进典型应该具备典型性、时代性和持久性3个特点，不仅要符合现代社会发展需要，与时俱进，具有较高的综合素质，还要将企业的技术特点、历史传统、管理思想、价值观等充分体现出来，与此同时也要经得住时间的考验。
        3电力新闻宣传工作存在的不足
        3.1对新媒体的重视不足，存在一定的认识偏差。
        就目前情况来看，电力企业部分领导层对于新媒体的重视度仍然不高，在思想意识中仍然将传统的媒体作为主流媒体，这种宣传思想将会极大影响到电力新闻宣传的效果和质量，宣传工作人员自然不会在工作中充分利用新媒体，久而久之电力企业宣传工作将会同大环境脱节，无法达到宣传自身的目的。
        3.2没有系统学习专业的新媒体相关知识
        很多电力企业并没有聘用专业的新媒体人才从事新闻宣传工作，而原有的宣传人员对于新媒体相关的知识没有系统学习过，知识储备匮乏，因此，无法将新媒体的技术及相关技巧合理应用到新闻宣传中去，在应用新媒体时自然不会取得良好的宣传效果。
        3.3新闻宣传内容没有感染力
        一些电力企业的新闻宣传工作人员在进行新闻宣传的时候仍然依赖于借鉴传统媒体宣传内容，对于新媒体的文字特点、宣传特征没有充分了解，不能够把握大众的内心需求，新闻宣传内容生硬，缺乏感染力，不利于新闻的宣传质量。

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        4 电力新闻宣传工作实践创新路径
        4.1 充分利用多种新媒体进行电力新闻宣传
        新媒体宣传途径众多，主要包括微博平台、微信平台、问答平台、百科平台、直播平台、论坛平台以及自媒体平台等等，对于电力新闻宣传工作来说，微博平台以及微信平台应该是最为适合的平台，这两种平台都能够自己进行新闻编辑，使用的网民数量巨大，宣传效果自然可想而知。对于微博这一平台来说，其主要特征是受众广泛，因为使用微博的人既可以关注自己认识的人，同时也可以关注一些不认识但是感兴趣的人，因此，通过微博能够获取非常大的信息量。而就微信来讲，其受众面相对于微博来说比较小，微信只可以看到好友的动态，虽然获取信息量比微博小很多，但是可信度却是极高的。再加上微信具有公众号平台、个人号平台以及微信群等，在新闻宣传效果上十分可观。电力企业应该充分利用多种新媒体进行新闻宣传，不断扩大用户群，有效的增加用户量，增加新闻宣传效果。比如，电力企业可以建立自己的微信公众号和微信小程序，将一些日常应用的功能增加到微信公众号或小程序中，用户可以通过公众号进行电费充值缴纳、电费余额查询等等，增加这些功能以后可以提升大众的关注度和使用频率，再进行新闻宣传的时候能够大大增加大众阅读的概率，提升宣传的效果。
        4.2 深入研究新媒体环境下新闻内容特点
        在新媒体环境下，人们对于文字信息的要求也越来越高，正式的新闻题材以及长篇大论都很难获得大众的青睐，新媒体时代新闻内容最为鲜明的一个特征就是短小精悍，充满趣味性，图片生动。大众在阅读的时候能够自动的在头脑中形成动态画面，更好的理解文字。新闻内容中增加图片能够更好的让大众理解新闻要表达的内容，提高信息获取速度。同时也能够使得新闻内容的可读性大大增加，提升宣传的效果。电力企业的新闻宣传工作人员应该充分的对新媒体这一特点进行把握，让自己所要表达的新闻内容更加精湛，激发大众的阅读兴趣。比如，电力企业在报道一些新闻内容的时候可以适当的增加与所宣传内容相契合的网络热词、网络段子等等，在宣传一些中规中矩的政策、信息的时候可以适当的加入合适的插图、漫画等，增加新闻的可读性，方便大众对新闻内容进行理解。同时，还应该在宣传新闻的题目上下功夫，题目吸引眼球，新闻往往成功了一大半，所以必须要反复斟酌。
        4.3 迎合大众的兴趣和阅读习惯
        每个人的阅读兴趣以及阅读习惯都是不相同的，电力企业的新闻宣传工作者应该充分的对大众的兴趣和习惯进行了解再展开新闻编辑工作。电力企业新闻宣传工作人员在进行新闻编辑的时候应该注重文章内容的实用性、严谨性、趣味性等等，努力将文字风格靠近读者，不断创新写作手法和宣传方式，吸引更多的人群。
        4.4 贴近与受众的距离，讲好企业故事
        电力新闻宣传工作最为重要的目的就是提升企业的形象、弘扬企业文化、获取用户支持，所以，在开展新闻宣传的过程中还应该注重增加民生内容，充分将新闻宣传和民生实际集合在一起，从大众的眼光对宣传内容进行设计和策划，使得受众能够更清晰的了解电力企业各项服务和业务，通过新媒体各个途径，不断的提升工作的社会价值，提高企业的社会责任感。比如，电力企业可以针对某一个电力建设工程作为新闻的出发点，将建设过程中所见、所闻、所感以及建设过程中遇到的问题等形成新闻内容，通过生动的文字编排，增加可读性，让大众了解电力建设工程相关专业知识的同时也能够感觉到项目建设的亲民性，有效的提升宣传的效果。
        5 结语
        在新媒体环境之下，电力新闻宣传工作也应该不断创新改革，不仅限于传统的宣传手段，不断丰富宣传内容和宣传形式，充分利用好多种新媒体平台，了解新媒体的特点，了解新时期大众的兴趣及阅读习惯，拉近与受众的距离，有效的提升新闻宣传的效果和质量，塑造企业形象，弘扬企业文化，提升企业的满意度。
        参考文献：
        [1]宁学丽.关于加强电力企业新闻宣传工作的思考[J].幸福生活指南，2018（6）：214-214.
        [2]莫莉.浅谈电力企业如何做好新闻宣传工作[J].商业故事，2018.
        [3]宋锋，李丽梅.新形势下基层供电企业新闻宣传工作的思考[J].现代企业文化，2018（36）：136-136.