王前超
北京市海淀区中恒企业经营管理人才交流中心 北京 海淀区 100142
摘要：在古徽州特有自然背景以及历史文化的双重作用下，造就了我国徽州非物质文化遗产的辉煌。经过多年的变迁与发展，徽州非物质文化遗产特有的辉煌时代逐渐走向没落。目前，为进一步加强对我国非物质文化遗产的保护力度，相关部门主张利用数字化技术实现对徽州非遗文化产品成果的有效保护。针对于此，本文主要以徽州区域非物质文化遗产数字化生存与发展问题进行研究与分析，供参考。
关键词：徽州；非物质文化遗产；数字化；生存与发展
前言：徽州非物质文化遗产具有鲜明的地域性以及精粹性特征。其中，徽派传统民居建筑营造技艺与中国珠算基本上可以视为徽州非物质文化遗产体系的重要组成部分。结合近些年的生存发展情况来看，随着我国对非物质文化遗产保护力度的不断加强，各级政府部门主张从多个方面针对非物质文化遗产保护问题进行统筹规划与合理部署。其中，对于徽州非物质文化遗产而言，主要采取完善非遗目录体系、构建非物质文化遗产网站、建设徽州文化生态保护实验区等传承保护手段，实现对徽州非物质文化遗产的保护管理。虽然从客观角度上来看，政府相关部门及民间组织都针对徽州非遗存续环境进行了积极维护，但是在徽州非遗文化知名度以及推广途径方面仍旧存在工作不足问题。亟需一种全新的方式手段，加强对徽州非物质文化遗产的保护力度。
1 构建科学、合理的数字博物馆，实现对徽州非遗的传承与保护
近些年来，随着我国数字化技术水平的不断提升，以数字化博物馆为首的数字化技术作用形式应运而生。人们可以通过数字化博物馆了解更多与非物质文化遗产以及历史文化相关的知识内容。与此同时，文化馆等文化单位同样可以利用数字化博物馆，加快推进文化馆各项建设工作的贯彻与落实，将更多优秀的文化内容传递到人民群众当中。以徽州非物质文化遗产为例，在构建数字博物馆的过程中，工作人员应该科学利用VR，3D图形图像等新兴技术内容，全方位地将实体博物馆三维立体方式呈现于计算机网络当中。在此过程中，工作人员应该针对当前徽州非遗数字化数据存储问题予以高度重视[1]。
最好可以通过整合展品资源，提高非物质文化遗产传播效应。结合当前数字博物馆建设情况来看，以徽州为首的非物质文化遗产地区在数字博物馆建设方面已有8家。其中，在非物质文化遗产展示方面，主要以徽州民歌、祁门傩舞等非物质文化遗产为主。以徽州民歌为例，工作人员可以将现收集到的徽州民歌妥善储存与徽州博物馆当中，并对公众进行公开播放展示。
需要注意的是，对于现存民歌音频调磁现象严重或者年限久远的问题，工作人员可以利用数字化转码方式将音频资料妥善保存，并对其进行修复处理。除此之外，可利用数字化技术手段加强对数字化博物馆建设体系的优化管理，以确保非物质文化遗产资料及资源可以妥善保存于数字博物馆当中。
2 发展徽州非遗文创产品，塑造徽州城市品牌形象
所谓的文创产品主要是指在人类文明以及文化的基础条件下，对其进行创意设计研发出来的产品类型。一般来说，文创产品多兼具实用性与独特性的功能特点。以比较知名的故宫淘宝店为例，故宫淘宝店根据消费者消费能力水平的不同，推出了经济型与高档型等四个档次的文创产品。其中，在文创产品类型方面，主要以文具用品、首饰、玩偶摆件等为主[2]。
结合整体消费情况来看，多数年轻消费者比较偏好于购买文创产品，有效带动了文创产品的经济发展。针对于此，建议徽州地区在非遗文创产品方面也应该适当借鉴淘宝店营销策略，立足于徽州地区旅游业经济发展实况，实现线上线下统一发展。以黄山地区旅游为例，相关人员可以加强对黄山地区非遗类旅游纪念品的创新力度。通过打造良好的品牌形象以及确立合理的营销策略，确保文创产品设计得以贴合徽州文化特色。
3 设立数字化保护专项资金，加强对徽州非遗文化的保护效果
资金作为实现非物质文化遗产数字化保护的关键因素，建议政府相关部门方面应该设立数字化保护专项资金，以便更好地加强对徽州非遗文化的保护效果。实施过程中，政府文化部门可以积极联合文化馆等文化单位，针对当前数字化保护专项资金的设立问题进行统筹规划与合理部署[3]。通过不断充实非遗数字化保护资金量，确保非遗数字化保护资金得以实现合理配置与应用目标。除此之外，政府部门方面应该针对非遗数字化保护财政拨款工作予以高度重视，避免出现财政拨款落实不到位的问题。
结论：总而言之，传统文化若想在历史长河的洗礼中生存发展下去，就必须不断开展创新路径，以便更好地加强对传统文化的保护力度。其中，对于徽州非物质文化遗产保护工作而言，相关人员应该立足于时代发展趋势，积极利用全新的方式手段，加强对非物质文化遗产的传承与保护力度。结合当前反馈情况来看，通过利用数字化方式手段强对徽州非物质文化遗产的传承与保护，不仅可以提高徽州文化知名度，同时还可以塑造徽州城市品牌形象，利于促进徽州经济文化发展。针对于此，建议，在未来的传承保护中，我们应该积极利用数字化背景，加强对徽州非物质文化遗产的保护力度，从根本上实现中华民族伟大复兴梦。
参考文献：
[1]陈茜.新媒体语境下非物质文化遗产数字化保护与传播[J].记者观察,2020,(24):52-53.
[2]乌山吉尔格力.非物质文化遗产的数字化保护策略[J].人文之友,2020,(11):17.
[3]郝辉辉.新媒体时代下非物质文化遗产的数字化发展创新研究[J].福建茶叶,2020,42(3):364-365.