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网络电商对传统国际贸易的影响分析

发表时间：2020/11/19 来源：《基层建设》2020年第22期作者：姜红梅

[导读] 摘要：随着社会和经济的发展，我国逐渐进入到网络化时代，在电商时代背景下，金融市场的环境迅速的变化，给我国的国际贸易市场造成了极大的压力，使得国际贸易的竞争越来越激烈。

        衡阳技师学院湖南衡阳 421101
        摘要：随着社会和经济的发展，我国逐渐进入到网络化时代，在电商时代背景下，金融市场的环境迅速的变化，给我国的国际贸易市场造成了极大的压力，使得国际贸易的竞争越来越激烈。因此，在电子商务时代下，为了保证传统贸易模式和现代化营销方式的有效结合，一定要在根本上解决理论和现实贸易之间的矛盾问题，同时将电商营销模式中具有的范围广、成本低、效率高等特点发挥出来。本文主要对电商时代国际贸易发展现状以及贸易环境进行分析，进一步说明了电商时代的国际贸易营销思路及策略，从而保证电商时代的国际贸易市场稳定发展。
        关键词：电商时代；国际贸易；营销思路
        引言
        自从进入信息化社会以来，互联网使得人们的生活发生了翻天覆地的变化，经济全球化已然成为了大势所趋，在这种经济环境下，电子商务作为一种新型的经贸方式，在国际经济贸易中发挥出了重要的作用。在进入信息化时代以后，电子商务的产生带动了我国外贸企业的产生和发展，也促进了我国外贸经济的进步，这也间接带动了我国国内各行各业的发展。电子商务这一模式现如今作为世界各国重要的出口方式，除了能够降低企业的内在成本，而且还具有开拓市场的作用。基于此，国际经济贸易的发展离不开电子商务模式，所以，我们需要对当前电子商务环境下，国际经济贸易的发展以及相关措施进行阐述和分析。
        1互联网电商的概念与特征
        互联网电商是指以个人、企业、政府为主的经济参与主体基于互联网平台，通过信息技术和网络技术整合有价值的信息资源，利用网络信息资源进行研发、制造、以及商品交易和行政管理所诞生的新兴经济。互联网电商在运行和发展的过程中，首先要具备完善的的技术条件，比如大数据系统以及云计算技术，保证促进各地区资源之间的高效合理分配，同时满足从业人员和公众的对于信息的需求。互联网电商不同于传统经济，它依托互联网，具有高度信用化的特点。在互联网电商中，交易的双方是互不相见的，交易的商品也是以图片的形式在网络上呈现，所以，网上交易对交易双方得信用度要求极高，这就意味着互联网电商，实质上是信用经济。其次，互联网电商是一种虚拟的经济形式，主要变现为时间上和物质上的虚拟。此外，互联网电商还具有高度个体化的特征。
        2电商时代国际贸易发展现状分析
        由于受到了国际金融危机的影响，给各国的经济发展带来了严重的危害，甚至出现由于营销链断裂而产生的债权危机以及资金短缺等问题，使得经济呈现下滑的发展态势。与发达国家相比，虽然我国采取了很多措施来应对市场经济等诸多问题，但是其风险也在不断地扩大。而随着电子商务贸易的出现，我国的交易市场发生了变化，国际贸易营销思路及策略也逐渐地变化。电子商务的迅速发展，给实体经济带来了巨大的冲击力，使得许多企业都面临着发展以及营销等问题，而由于营销模式的系统化建设水平的提高，各个企业也相继地形成了以电子商务为核心的贸易链和营销模式。在电商时代下，企业要想得到进一步的发展，就要充分地利用好电子商务模式的优势，减少营销成本。
        3电商时代的国际贸易营销思路及策略
        3.1电商品牌的营销
        和国际市场相同，中国市场的品牌也可以在一定程度上刺激消费者进行消费，提高市场份额，品牌效应是一种通用的、有效的市场营销方式。因此，在国际贸易营销过程中，企业要充分地利用好品牌形象的优势，融入电商品牌理念。其中，企业不仅要充分地发挥出实体经济的品牌效应，而且还可以在网络营销市场中建立自己的贸易品牌，同时做好品牌的规划以及宣传工作，提升自身的品牌文化。除此之外，在国际贸易营销的时候，还可以利用价格优惠政策来提高品牌的影响力，吸引消费者，使得实体交易和虚拟平台的交易额之间具有阶段性的差异，从而扩大企业在国际贸易市场中的影响力。

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        3.2相关企业抓住电子商务的机遇
        快速发展的互联网电商带动了企业生产和交易的不断革新，移动支付和电子结算已迅速成长为一种主流的支付方式，这为企业的发展带来机遇，由于互联网普及率所带动的移动支付的便利，进出口贸易也每年逐步增长，故相关的企业应顺应时代的发展，提升信息化水平、完善相关设备的建设、加大相关科研的投资、注重移动支付所带来的金融安全风险。
        3.3产品的营销策略
        在国际贸易的营销过程中，产品策略也占据着重要的位置。因此，为了提高企业产品在国际贸易市场中的形象地位，企业要不断地提高产品外观的创新性，增强产品的美观性以及实用性，这样才能吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。在产品的生产过程中，要使用现代化的生产技术以及理念，不断地提高企业产品的质量和实用价值，从而提高企业在国际贸易市场中的地位。另外，国际贸易企业也要成立一支优秀的、具有创新性的产品开发队伍，主要从事产品的开发工作，通过对消费者的需求以及爱好进行调查分析之后，研发出具有特色的创新型产品，推动国际贸易的前进与发展。
        3.4完备师资专业队伍
        跨境电商是近年来新兴起的行业，一些教师的理论层次和实践经验缺乏，但跨境电商行业要求必须具备较强的实践性，必须与市场行业发展相结合，具备敏锐的市场触角，这就要求国际贸易专业教师要积极投入到升级转型中，提升自身基础理论水平，并投入到企业经营管理中，积极学习和积累实践经验。这样能够将教学内容与跨境电商实践相结合，发挥教师的教学引导和指导作用，开阔学生的眼界，提升学生的综合能力。一是可以派教师定期到企业挂职，让教师在企业中得到锻炼，了解企业运营情况，真正了解跨境电商市场发展。二是加大对专业教师的培训，让教师得到教学内容、方法上的升级，将其转化为教学能力，这样有利于丰富和提升教学工作。三是定期聘请外贸企业管理人员进入学校进行教学，给学生提供专业的指导意见，让学生更清晰直接的了解外贸实践和市场发展，提高对跨境电商的了解。四是专业教师轮岗做实习指导教师，教师要与企业做好沟通协调工作，掌握学生的具体情况，了解企业对人才的具体要求，各岗位的任职要求，从而及时调整教学内容和教学目标，为学生提供与企业发展相匹配的教学活动。
        3.5加强相关法律法规
        在当前电子商务盛行的状态下，国际贸易在发展的过程中涉及到很多问题，基于此，我国政府为了加强国际贸易的健康发展，应当进行控制，如我国可以对国际贸易制定出一套科学合理的法律法规。目前为止，国际经济贸易发展迅速，且贸易模式发生了很大的改变，但是我国当前应用的法律法规是根据以往的贸易模式制定的，而不是适应当前的贸易模式，因此，电子商务的发展便受到了很大程度的阻碍。我国应当对现行的法律法规进行必要的修正，并加以健全和完善，使其能够符合我国当前国际经贸发展的形势和真正需要。
        结语
        综上所述，在电商时代背景下，我国的国际贸易营销模式还存在着一定的问题，不利于企业的长久、稳定发展。因此，要以电子商务贸易为依托，创建电商品牌，提高网络营销的稳定性，改进产品的营销策略，充分地展现出“中国制造”的优势，从而提升国际贸易的营销地位，推动我国的经济发展。
        参考文献：
        [1]徐丹丹.电商时代下的国际贸易营销思路[J].太原城市职业技术学院学报，2018（9）：47-48.
        [2]林世强，林凤明.电商时代的国际贸易营销思路及策略[J].商场现代化，2018（13）：62-63.
        [3]黄章黎.电商时代的国际贸易营销思路及策略[J].商业时代，2014（26）：73-74.