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创新思维与遗产文创旅游纪念品设计——以乐山大佛为例

发表时间：2020/11/19 来源：《基层建设》2020年第22期作者：彭薇

[导读] 摘要：目前，我国旅游市场持续火爆，游客对旅游纪念品数量要求、质量要求也在不断提高。

        成都理工大学 610051
        摘要：目前，我国旅游市场持续火爆，游客对旅游纪念品数量要求、质量要求也在不断提高。旅游文创产品作为旅游业的新热点，也面临着产品加工粗糙、同质化严重、缺乏创新等难题。本文以世界遗产乐山大佛为例，浅析了创新思维与文创旅游纪念品设计。
        关键词：遗产；创新；纪念品；乐山大佛；文创
        1世界自然文化遗产之乐山大佛
        1.1 世界自然文化遗产-乐山大佛概述
        乐山大佛又称凌云大佛，位于四川省盆地西南部，距离省会成都约150公里，与三江交汇的岷江、青衣江、大渡河交汇，与乐山市隔水相望。景区由凌云山、麻浩岩墓、乌尤山、巨形卧佛等组成，旅游区面积约8平方公里。景区汇集了乐山景观的精髓，属于国家级风景名胜区峨眉山辖区，是著名的风景旅游圣地。
        1.2 乐山大佛的建设史
        海通禅师为减小连年洪水对老百姓的威胁，普渡众生发起，招募人力物力修建而成。古时候的乐山是三江汇合处，岷江、青衣江、大渡河三江汇合于凌云山角，此地水流相当凶猛，船只路过此处常被颠覆。每当夏天洪水泛滥的季节，河水直接催毁城墙，往往造成船毁人亡的悲剧。佛像在唐玄宗（公元713年）早期开始建造，当佛像修到他的肩膀时，海通和尚就去世了。海通去世后，项目中断了一段时间。多年后，剑南西川节度使章仇和琼捐献了自己的俸禄，有了资金的支持后，海通的徒弟带领工匠们继续建大佛，后期由于朝廷的支持，使得工程进展迅速。当乐山大佛修到膝盖时，项目再次暂停。四十年后，项目才重新启动。在三代工匠的努力下，花了90年时间完成了这尊世界自然文化遗产。
        1.3 乐山大佛的文化价值
        大佛是一座高71米的弥勒佛坐像，是中国最大的悬崖石刻像。正如谚语所说，山是一座佛，佛是一座山。乐山佛像于1982年2月被国务院批准为全国重点文物保护单位。1996年峨嵋山-乐山大佛被联合国教科文组织批准为"世界文化于自然遗产"，并被列入世界自然与文化遗产名录。2011年7月，乐山大佛及其周边景点组成的乐山佛景区，被授予国家5A级旅游景区称号。
        2创意产品和旅游纪念品
        2.1 什么是旅游纪念品
        旅游纪念品的概念是：游客在旅游过程中购买精美便携、富有地域和民族特色的手工艺品及礼品，并让人们对旅游地留有深刻印象的商品。有人把旅游纪念品比喻成是城市的名片，这张名片雅致，具有很高的收藏和升值价值。

        2.2 常见的旅游纪念品种
        陶瓷纪念品代表性物件为茶杯、茶壶、筷子、餐具等。金属纪念品代表性物件为钥匙扣、指甲钳、多功能刀、开瓶器等。玻璃纪念品代表性水晶球、水晶装饰品、水晶奖杯、水晶烟灰缸等。编织纪念品代表性物件为草帽、手链、中国结吊坠等物品；
        2.3 什么是文创产品
        一般以文化、创意理念为核心，是人类知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，与信息技术、通信技术和自动化技术等的广泛应用密切相关。并被赋予了更多的文化内涵，具有市场价值的一类商品。
        3创新思维在创意旅游产品中的应用
        3.1创造性思维的概念
        指创意理念，在文创产品的创作中，设计师的创意思维是设计过程中重要的一部分，不能或缺的。设计者精炼传统文化，将其与目标消费群体的价值取向相结合，然后重新创作。
        3.2 创意思维在遗产旅游纪念品中运用
        3.2.1 传统文化的探索与创新
        设计需要创造生动鲜明的个性形象，在设计系统中与时代一起打造创意品牌，才是能获得高度关注和认可的有效途径，不能僵化思维，生搬硬套。
        3.2.2 文创产品形式的创新
        科技的进步，使创意产品不局限于普通单一的风格，可以有更多的形式呈现。通过设计师的创造性思维，运用当代新的科技手段，赋予它一种新的表现形式和新的功能，达到古为今用的效果。
        3.2.3 考虑用户需求
        创意产品应树立" 以用户为中心"的思维，设计师在设计前必须了解用户的需求，运用巧妙的创意设计，更好的服务用户，满足用户的内外需求。
        3.3 文创旅游产品中常用的设计方法
        3.3.1 图像模仿法
        我们所说的形象模仿不仅值对收藏品的直接模仿，而是借用收藏的形象、对收藏品进行的二次处理和加工，以获得新的的使用价值和欣赏价值。与直接仿制品相比，图像模仿创造的文创产品具有使用价值高、价格低、受众面广等特点，例如人们生活中经常会遇到的杯子、文具等产品。这样，经典收藏品的艺术形象就可以引入人们的日常生活，在给市民生活带来方便，同时提升公众的艺术审美。
        3.3.2 图案应用法
        图案的应用法是指对艺术进行的图案、质地、材料等元素进行提取，用于产品设计过程中，对产品进行整合和改造，以提高产品的价值。模式使用可分为使用整个模式和局部模式。整体图案的使用是收集图案元素进行大面积使用，没有太多的筛选和处理图案，如罗塞塔石鼠标垫，是直接用完整的图案在石头上制作的，除了笔记本、明信片等产品也是一样的，局部模式则相反。
        3.3.3 颜色提取方法
        色彩是体现文创产品最基本的表达方式之一，是用户视觉的直观感觉。我们可以直接提取收集的色彩块，随心搭配，以设计一个"好看和乐趣"的文创产品为目的。色彩的自由搭配应符合艺术品的自然规律性，因为一些收藏品主要使用色彩来突出其时间、区域、文化等特点，我们用色彩元素进行产品设计的创作，能使人们在视觉上更直观地与产品联系在一起，代表时代、区域和文化特征。
        4乐山大佛文创旅游纪念品分析
        4.1乐山旅游纪念品类别
        根据市场走访研究，乐山旅游纪念品分为五大类：佛像、传统手工艺品、蜀绣彝族刺绣、熊猫猴主题、特色农产品等。
        4.2 乐山大佛周围旅游纪念品的困境
        尽管乐山市旅游纪念品种类繁多，但旅游纪念品的销售情况不尽如人意，目前旅游纪念品显然不能满足游客的需求，经过调查所知。
        （1）产品缺乏地域特色和文化内涵，同质化严重。
        （2）产品类别单一，生产工艺陈旧，缺乏系列产品开发。
        （3）产品包装粗糙，不能满足游客的消费心理。
        4.3 乐山大佛文创意旅游纪念品研发对策
        针对乐山旅游纪念品的短板，只有解决这一问题，才能提高旅游纪念品的质量和附加值，促进旅游纪念品的销售。
        （1）双管齐下，加强产品创新和知识产权保护。乐山旅游纪念品严重缺乏创新，同质化严重。主要原因有二：一是旅游纪念品设计与生产人才短缺；二是知识产权保护力度不够，创意品一旦面世便被纷纷效仿，打击了创新人才创新的积极性也使得产品缺乏满足游客的新鲜感。
        （2）传统技艺和现代技术相结合，在新材料融合和产品的生产过程中不能一直遵循守旧，而是需要把传统技艺与现代技术或材料工艺进行融合，产品的创新必然使产品在游客的视觉冲击力上得到提高，给游客带来全新的体验，进而提高游客的购买力度。
        （3）打造优质品牌，注重产品包装。乐山旅游纪念品严重缺乏品牌，个性化品牌更谈不上，这也是游客对旅游纪念品缺乏认同的主要原因，难以产生购买欲望。
        参考文献：
        [1]黎芳.提升乐山旅游品牌形象的文创产品设计研究[J].牡丹，2018（15）：89-91.
        [2]马世新.乐山旅游发展和旅游纪念品现状分析与对策[J].艺术科技，2017，30（07）：52+160.