李芷浓 王文萱 郭嘉卉 刘秀丹
大连工业大学 辽宁省大连市
摘要：近年来，快时尚在世界范围内得到了迅速发展，但其成功却导致了质量差，环境保护和刺激性。许多不当行为的出现，快时尚满足了消费者的差异和整合心理，并且在全球范围内得到了迅速发展。快时尚品牌同时造成资源浪费和环境污染，未来的社会经济发展趋势是明确品牌特征，树立品牌形象。低碳环保模式，引领绿色时尚。
关键词：快时尚；环境
俗话说慢工出细活。20世纪初出现的高端时装是手工定制的，工艺精湛，材料精良，款式经典，并具有很长的规模，范围和流行时间，可以称为“慢时装”。21世纪是信息化和全球化的时代。信息经济和知识经济与科学技术紧密结合。社会的各个领域都发生了全面而深刻的变化。信息传播方式的变化使人们的生活方式，思维方式乃至社会都在向着数字化方向发展。我们每天都被信息所包围，数字通信已经渗透到生活的各个方面。在服装领域，商业利润的刺激已使高端定制服装成败。高端成衣融合了艺术和商业元素，其流行和传播已经脱离了传统在数字化方向上锁和发展。国际时装周的高端成衣即将推出通过媒体，互联网等渠道传播到世界各地。快餐式的消费主义优势关于人们的生活方式，如果我们不注意，我们将被时代淘汰。作为产品供应商只能通过产品向消费者快速显示趋势信息和时尚元素。否则，企业将失去在市场竞争中的竞争力。近年来，在金融动荡的影响下，国际一线服装品牌遭受重创。但是，以Zara，和Mango为代表的“快时尚”服装作为新兴力量，该品牌逆势而上，在全球迅速扩展市场，并形成了新的品牌。品牌营销和服装消费模式掀起了“快速”“时尚”趋势已成为时尚人士必不可少的产品，对本地服装品牌来说非常重要。造成了巨大的竞争压力，导致后者开始寻求转型。
一、快时尚的特点
所谓的快时尚用来描述最新的基于流行趋势，快速的设计和生产，低廉的价格，主流的目标客户的服装产品。这些服装产品从设计到生产都需要时间短且价格便宜，主流消费者可以以非常低的价格享受它受到当前时尚的影响。快时尚的主要特征是“快”，快速的时尚响应，快速供应链系统，快速集成设计，快速上架，快速信息反馈和全球物流分配和快速退市。新样式一出现在T台上，它将画板，将其放在生产线上，并在数周内以低价出现在主要零售店中。可以说，他们不是服装时尚的创造者，而是时尚的传播和反应。
“快时尚”公司通常拥有强大的设计团队来收集和集成最新。当然“快时尚”的主要优势在于供应充足连锁店的支持和快速的市场反应带来了高额的商品交易额。
如ZARA对市场的快速反应已形成一种文化，该文化每年可启动20,000多个新设计的服装平均每周更新两次。从市场研究，产品创造力，计划，设计，图案制作，生产，物流到货架，其产品开发周期可以缩短到14天。快速装卸可以大大减少风险，提高产品的有效性和适销性，从而扩大市场规模。相比那些提前12个月或更长时间开发新产品的传统品牌，“快时尚”品牌的优势是快。快时尚的另一个竞争优势是普通百姓的价格。
据报道，有人对ZARA和优衣库等进行了调查，发现这几个“快时尚”品牌的消费群体主要是年轻女性。主要是公司职员和学生。该组的收入不高，从低到中文件使用者。与国际品牌相比，“快时尚”品牌更便宜。花费低于顶级品牌价格十分之一的消费者可以享受顶级品牌设计属于普通消费者的负担得起的时尚。快时尚满足了消费者对新颖性和着装要求的渴望。21世纪年轻人经常追求个性，而服装是表达个性和自我概念的主要方式手段。他们希望自己的着装能够得到认可和赞赏。快时尚没有固定的标志和符号，就像各种面部化妆，追随时尚是它的风格。它受到时装表演的流行风格，名人的出现，引用了这三个要素的驱动力，尤其是媒体对以上三个要素的介绍激发了消费者的兴趣，刺激了更高水平的消费者需求。以快时尚在品牌商店中，有许多款式的服装和各种款式，但库存很少。在ZARA在商店中，一站式购物体验是卖点，并且商店产品系列的边界很明显。派对服装，职业风格，基本风格，街头风格等。有些风格甚至很好如果不买自己喜欢的衣服，可以下次再来。
二、快时尚的缺点
由商人和时尚界合谋形成的快时尚概念实际上是一种业务。商业策略，旨在简化购买周期过程并缩短新产品上市的时间。目标是在高峰时期满足消费者需求，并使全球时尚达人能够它付账，但由此造成的全球服装产品淘汰也令人震惊。造成资源浪费，因为快时尚服装的价格相对便宜，所以许多女性性行为受到商人的刺激，并且经常冲动消费。据报道，英国每年有25％的新衣服被压碎。中国的数字同样令人惊讶，上海的居民家庭每年消除了1300万吨的废旧衣服。此外快时尚的市场定位和品牌特征决定了产品成本最后，质量很差。快时尚品牌服装通常由多种面料组成。快速离开工厂并迅速上架，因此标签上经常会出现错误和混乱。纤维维生素含量是消费者选择衣服的主要依据之一，也是穿着的舒适性重要指标之一。 “快时尚”的生产者将不会使用昂贵，舒适和耐用的产品制造服装的面料以及低成本对消费者的健康构成威胁危害。为了追求，有些企业对某些服装没有按生产进行测试或投资。
三、总结
总之，从标准周期到区域趋势到零散，在全球范围内整合时尚变革中，“快时尚”既是受益者又是促成因素。它的快速反应机制和可承受的价格使消费者满意，以增强他们的社会认同感地位，但这也导致不合理的消费者行为，资源浪费和环境保护问题。这个问题已经成为限制快时尚品牌发展的绊脚石。因此，快速发展迅速“时尚”品牌应适当放慢脚步，并考虑未来的发展道路。
参考资料
[1]杨楠楠，郭燕 “快时尚”服装品牌对消费者购买行为 的影响及启示[J]商业时代，2013(05)