黄城君
辽东学院 艺术与设计学院 辽宁丹东 118003
摘要：在视觉传达设计中，色彩情感有着重要作用，其既能提升视觉传达设计的艺术感，又能体现出视觉传达设计的真实感，因此，在视觉传达设计中对色彩情感进行应用有着重要意义。在实际生活中，视觉传达设计有着广泛应用，包括报刊杂志、海报、动画等方面，涉及到多种学科内容，对设计人员的专业技能提出了较高要求。色彩情感作为视觉传达设计的重要组成部分，对提高设计质量有着重要作用。本文主要对色彩情感在视觉传达设计中的作用进行分析，针对实际情况提出了一些建议。
关键词：色彩情感；视觉传达设计；作用；应用原则
随着时代的发展，我国的视觉传达设计有了较大进步，设计形式和设计内容逐渐丰富，满足了人们多样化的观赏需求。视觉传达设计主要向人们传达一定的信息内容，如果设计效果不佳、感官能力不足，将难以吸引受众观看设计内容。色彩情感的运用须抓住受众心理，感染受众情绪，让受众能够自主观看设计内容，这样才能更好地保障视觉传达设计的效果。因此，基于色彩情感的重要性，设计人员必须根据实际情况准确应用色彩情感，更好吸引受众。
1色彩情感分析
在视觉传达设计中，色彩要素的应用影响着设计主题的表达，也影响着信息内容的传播，所以设计师必须准确了解色彩情感的特性，这样才能更好地通过色彩情感提升视觉传达设计的效果。色彩在视觉传达设计中并不只是用来起装饰作用，在实际情况中，不同的色彩会让人们产生不同的情绪，如果人们对这种色彩情感的接受度较高，就会进一步去了解设计内容，进而对相关产品产生一定的购买欲；但如果色彩的运用不合理，就会让人产生一种负面情绪，而不愿意对信息进行了解，进而难以实现视觉传达设计的目标。所以在实际情况中，设计人员在进行视觉传达设计时，不能随意使用色彩，必须注重各种细节问题，由于人们在色彩的作用下会产生联想，所以设计人员必须抓住受众的心理特征，通过合理的色彩情感引导受众观看目标内容，并能够表示支持和认可，这样才能更好地实现视觉传达设计的价值。
在色彩情感表达中，存在着多种关键要素，包括色相、色彩明度等，而这些关键要素对色彩情感的表达有着重要作用。在色相方面，当人处于不同的心理状态时，即使面对同一色相中的色彩，也会产生不同的感官效果；当色彩明度较高时，人们会产生一种积极、明朗的感觉；当色彩明度较低时，人们就会产生一种负面情绪。不同年龄、性别的人在对待同一色彩时，也会产生不同的感觉，所形成的情感因素具有一定的变化性。因此，设计人员在进行视觉传达设计时，必须对自身所要表达的信息进行准确分析，并明确受众群体，选择适宜的色彩进行设计，让人们能够从色彩情感中获取自身所需，并能够产生欢快、积极的感觉，这样才能更好地促进信息内容的宣传，实现视觉传达设计的目标，满足人们的心理需求。
2色彩情感在视觉传达中应用原则
2.1符合整体规划原则
在视觉传达设计中，色彩的选用不仅要符合产品群体的审美和需求，同时还要符合整体的规划。现在市场竞争非常激烈，不少企业在设计产品的时候通常会将自己的经营理念融合进去，比如可口可乐和百事可乐在商标的设计上，一个是以红色为主打，一个是以蓝色为主打，消费者在购买时能够迅速辨别出来。
农夫山泉主要是以天然优质水为产品，强调从优质水源地取水，因此在其商标设计上有绿色的山和水表示企业追求优质、绿色、自然水资源的理念。
2.2整体与局部要和谐统一
在设计师进行设计的时候，对于颜色的处理需要考虑好整体和局部的统一，要将两者进行适度的对比，既能够突出主题，又能够使局部得到表现。一般对色彩进行表现的时候，面积最大的颜色基本上决定了整体的颜色特征，然后再进行局部的颜色设计，不断调剂不同色彩之间的面积对比，使局部在整体的烘托下得以凸显，能够使消费者直接看到商品想要表达的理念。
3色彩情感在视觉传达设计中的作用
3.1色彩情感在视觉传达设计中的生理效应
色彩情感在视觉传达设计中的生理效应也就是人在看到设计的第一眼产生的视觉体验，随着社会基础设施的完善和人们生活水平的不断提高，人们对于自己所需要的物品不再是简单追求其实用性，也开始关注其外在的包装等是不是带给人生理上的愉悦。人在接触产品的初期，感受最为强烈的往往是外部包装的色彩，生理反应是人的本能反应，也最能说明视觉传达设计是不是成功。比如说，没有任何色彩的产品包装是不能够刺激人的生理愉悦，反而容易让人产生厌烦的心理，这种情况下产品的视觉传达设计是失败的。相反，色彩丰富的产品包装会刺激人生理上的愉悦感，会让人因为产品外部包装的色彩美丽而产生购买的想法，这就是成功的视觉传达设计。
3.2色彩情感在视觉传达设计中的心理效应
色彩情感在视觉传达设计中往往会使用多种颜色，融合在一起共同表达产品的特点，人在看到产品的色彩表达时常常会产生一系列的心理活动，也就是心理效应。比如说，不同的颜色会带给人不同的心理感受，红色会让人兴奋激动，绿色会让人平静舒心。再比如说，如果产品是婚庆用品，那么在进行视觉传达设计的时候对于色彩的选择就会偏重红色等喜庆的颜色，这样的颜色会让人在看到的时候产生兴奋的情绪变化，但是在学校、医院这种需要安静的场所，其中的视觉传达设计时就需要避免使用这种颜色，要不就会引起学生或者病人的恐慌，给其造成相对较大的心理压力。这也就是说不同的颜色会带给人们不同的心理效应。
3.3色彩情感在视觉传达设计中的经济效应
色彩情感在视觉传达设计中可以充分利用不同的颜色，按照产品需要表达的内涵和定位，设计中不同的标志。如果产品的标志让人印象深刻的话，就会吸引更多的人前来购买该产品，在无形中为产品做了有效的宣传，帮助商家大大提高了宣传效益，同时也获得了较大的经济收益。比如说，德芙巧克力的包装根据不同的巧克力口味，设计了不同颜色的包装纸，像抹茶味道的他们选择了绿色的视觉传达设计，让人轻而易举就判断出该巧克力的口味，帮助客户在最短的时间内选到自己喜欢的口味。色彩情感在视觉传达设计中的经济效应就是如此体现的。
4结束语
人对于物品认知的顺序依次是色彩、图、图案、标志和文字，也就是说色彩是最直接简明的视觉语言，色彩情感在视觉传达设计中承担着重要的责任。因此，设计者要充分利用色彩在视觉传达设计中的应用，不仅可以宣传产品的定位和内涵，让产品在观赏者的视觉神经中留下长久的印象，而且可以让产品更好走向市场，为企业赢得更多的经济效益。
参考文献：
[1]郑雨晗.色彩情感在视觉传达设计中的作用探讨[J].农村科学实验，2018(03).
[2]马丽.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].大众文艺（学术版），2016(05).
[3]查振鹏.浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].新校园（上旬），2017(04).
个人简介：黄城君，籍贯：江西省赣州市，学历：本科在读，就读辽东学院艺术与设计学院，学号：0413417047，研究方向：视觉传达设计。