李想 申天傲 林伟健
华北理工大学 机械工程学院
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华北理工大学 机械工程学院 063210
摘要：我国产业结构调整和经济变革客观上催生了经济发展。产品设计形成产品的灵魂，与消费者的精神和情感价值产生共鸣，产品设计作为经济的动力和源泉，是产业发展的核心和关键。本文主要探讨了产品设计流程以及品牌营销实现产品设计的独特价值。
关键词：品牌营销；产品设计
产品设计和品牌营销问题研究的根本主要目的也就是以我国产品的市场发展趋势促进现代市场经济的健康发展。内容主要是如何利用现代设计科学理论和技术方法充分整合设计要素技术资源,使其技术物化,提高设计产品技术附加值,使自主创新能力提升成为推动经济社会发展的重要新动力。分析当前我国经济社会中企业产品设计和品牌营销的不足,提出产品设计和营销品牌形象营销的一种创新研究方法,并在实际商业活动中充分运用作为品牌营销宣传的有效对策,达到有效促进我国经济社会发展的主要目的。
1 品牌营销与产品设计
1.1 品牌营销
毫无疑问,任何一个品牌建设都不能缺少一个品牌营销。从产品符号营销学的一个角度分析来看,所谓一个产品符号营销也就是要泛指一个产品在有价值的媒体传播和社会普及。每个人的营销工作环节都常常需要对具体营销方式方案进行严格的标准选择和严格测量。如果一个产品的品牌定位和一个品牌价值编码意味着对一个产品品牌价值引导理念、生活方式等的确定,那么就应该意味着对一个产品的品牌价值引导理念和产品生活管理方式的普及。显然,这也是中国打造国际品牌的重要一个关节。这里我们要注重确立具体产品的核心理念价值定位和对产品目标市场顾客群的具体结合产品符号营销驱动方式,在具体产品符号营销驱动过程中尽量减少具体产品营销符号驱动价值的自然变形和刻意曲解,保证产品营销符号驱动价值的作用最大化[1]。
1.2 产品设计
无论平面设计还是立体图形设计,首先所需要必须面对的问题是对图形设计具体对象的深入理解——-对立体设计中的对象及其相关的背景包括文化、地理、历史和其他人文科学知识的深入理解。设计艺术是现代科学信息技术和现代艺术的完美融合,是新一代思维表达方式和现代人类社会传统文化思维表达方式的一个分水岭。这种新的思维表达方式在许多哲学、科学、艺术领域中都可以有明显体现[2]。
2品牌营销的产品设计
2.1 设计调研分析。
强调市场调查重要性的方法和不进行市场调查的危险性。新产品调查一般分为两个主要部分：产品创新调查和新产品上市调查。这两个部分的研究重点不同，但其过程和原则仍然一致。
事实上，产品创新研究在当地平时很少专门进行，经常在其他营销实践中发现创新点，发现比较成型的思维后才组织调查，通过调查调整现有的创新思维，这与新产品上市调查没有本质区别。市场调查是一项科学性强、工作流程系统化高的工作。收集资料后分析统计结果，提供适合企业决策的预测方法。市场调查要以一个主题为中心进行，其工作构成要遵循严格合理的工作程序。
2.2 设计概念产品
品牌形象特色定位是企业品牌营销的重要基础,企业品牌形象特色集中体现。在企业产品的定位个性上,品牌特色定位个性是企业品牌特色营销的基本前提,需要企业构建独特的企业品牌形象个性和产品形象。当一个产品作为品牌正式进入中国市场,开始被广大消费者广泛接受时,其中的品牌形象逐渐发生转变是因为带给消费者一种心理上的形势,引导很多消费者在短短一段时间内就能做出适合消费者的决定。品牌形象准确定位直接地也关系于起到整个企业形象识别系统的有效构建。另一方面,品牌形象精准定位的一个重点任务是通过综合视觉识别系统准确传达您的企业形象。另一方面,通过企业理念指导认识控制系统和经营行为规范认识控制系统,可以根据企业市场和现代企业的不同发展,树立企业经营行为理念、科学管理行为原则和企业管理行为规范,传达新的企业品牌精神和公司文化,扩大企业品牌社会影响力[3]。
2.3 产品完善设计
企业充分利用满足消费者的各种品牌经济需求可以创造新的品牌价值,最终可以形成符合品牌经济利益的市场营销品牌战略。品牌管理是一个产品集合性的概念,表现为复杂的产品综合体。包括企业产品质量、形象、技术、功能、效用等很多重要内容。标准化的大量小规模开发生产出的产品也就需要该国的品牌非常强调的是个性化。产品的服务品牌名称综合信息反映一个产品和服务企业的所有品牌信息。品牌给广大消费者本身带来具有更高文化水平的品质精神生活享受,为整个企业以及产品发展带来增加更多元的利润。与企业品牌文化营销中产品营销方式理念的各种创新或品牌营销管理方法的各种创新模式相比,产品的企业品牌文化营销思维要素更体现为一出独特的企业品牌文化营销思维模式。以企业产品研发战略创新为研究中心不断进行产品创新,充分根据理解中国消费者的实际产品需求定制理念设计,扩大企业品牌国际知名度等。
3 结语
现代企业产品设计不仅仅应该单纯要求提供企业商品形象模型,而是必须要把企业品牌形象营销的核心精神理念贯穿在产品设计中。以国际品牌战略营销理念为主要基础的国际创新品牌产品设计方案是帮助企业快速适应国际市场、战胜激烈竞争、获得企业核心市场竞争力的重要工具。品牌市场营销和产品设计相互结合,共同进退。企业产品设计的这种创新概念可以直接刺激新的企业进行品牌设计营销,而企业品牌设计营销的新颖和概念化也可以直接刺激新兴的产品设计。两者的完美结合必将是中国企业新一代产品开发成功的重要有力保证。
参考文献
[1]周珺.扬州谢馥春品牌产品设计与营销研究分析[J].西部皮革,2020,42(09):38+40.
[2]钱建忠.解析在服装品牌营销中色彩设计的影响作用[J].河北农机,2019(05):99.
[3]王昱.论广告设计在品牌营销中的重要性[J].中国民族博览,2018(01):245-246+249.