高海锋
广西财经学院 530007
【摘要】采用大数据能够全面的掌握乡村旅游产业市场的信息，从而带动乡村旅游产业的稳步发展。本文旨在分析大数据功能对文化旅游产业的影响，并制定出大数据背景下乡村旅游规划和管理对策。
【关键词】大数据；乡村旅游；协调发展
从文化旅游企业的角度去看，运用大数据能够迅速的搜索到需要的信息，而有关部门在将所获取的信息进行全面分析之后，就能够掌握文化旅游产业的实际发展情况，从而便可以采取有针对性的规划和管理措施。所以文化旅游企业必须要重视对于大数据的运用和开发。
一 大数据在乡村旅游中的应用
（一）收集旅游数据
在互联网的大环境下，信息化、智能化技术在农业生产领域得到了普遍的使用，政府部门制定出了“数字中国”、“科技兴国”等发展计划，使得乡村信息化基础设施得到了很大程度的改善，这为发展休闲农业和乡村旅游业奠定了基础。据悉，乡村旅游逐步成为了农村经济发展的重要产业，数据显示：2012-2018年我国乡村旅游人数从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%。2018年全国乡村旅游接待人次超30亿，到2019年上半年，我国乡村旅游总人次已经超过15亿次，同比增加10.2%。仅上半年实现乡村旅游总收入0.86万亿元，同比增加11.7%，这一数值超过2018年全年收入。以上数据能够反映出乡村旅游发展的现状、设施、资源开发、环境保护等方面的实况，通过利用人工智能化的手段收集旅游信息并运用大数据功能进行分析，有利于为乡村旅游产业的发展制定看行计划及对策。
（二）挑选旅游数据
伴随我国旅游业的稳步发展，旅游经济也随之增长，2019年国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。在这样的背景下，旅游行为已经成为大众化和普遍化，旅游逐步成为了人们消遣、降低工作压力的主要方式，旅游者的爱好和社会阶层逐步实现了多样化。乡村旅游属于全新的产业，采用大数据平台分析能够掌握游客的爱好以及行为，为旅游服务工作提供所规划和发展依据，能够给游客带来体验更好的旅游服务，以此推进乡村旅游产业得到稳定的发展。
（三）促进区域合作
近年来，乡村旅游产业发展势头迅猛，但是由于信息和数据掌握不及时，导致开发和规划不科学，所以乡村旅游业发展的过程中存在诸多问题，比如：乡村旅游开发中有35%以上的景点布置大同小异，23%以上的旅游企业和地方政府不重视对区域资源的整理、没有对景区进行全方位的宣传，导致影响力不够。而利用大数据功能，不仅能够加强区域合作，构成完善的乡村服务网，并还能够解决景观雷同的情况，从而满足广大旅游者的需求。
二 大数据下乡村旅游产业规划发展的策略
（一）对传统农业进行升级转型
通过大数据功能可以使乡村旅游产业得到合理的布局。实现对传统农业的升级转型，加大对乡村旅游业的经济投入，扩大旅游资源，促使旅游产业结构良性循环，以此满足和优化游客的旅游体验。因此，一要重视绿色有机农业的建设工作，以农产业生产、营销为主，把全新的旅游产业与绿色农业理念有效的融入到一起，才能体现出休闲农业和旅游业的科学性、生态型的特点；二是政府部门要合理运用大数据，全面采集有关农产品方面的信息，掌握生产期间所有可能发生的病虫害侵蚀问题，并制动有关措施，为能够实现绿色生态农业打下良好的基础，满足游客对乡村旅游的要求；三是建立具备当地特色的农业销售网以及全新的农村物流体系，以实现优势互补，打造农产品的品牌影响力，展现农业经济的良好发展势头。
（二）重视对于基础设施的建设
实现乡村旅游产业的快速发展，务必加大对基础设施建设的投入力度。一要突出大数据技术的特点，分析产业开发和开发后的效果对比，梳理出产业开发和建设中所存在的问题，以便能够进行合理的投资，避免不必要的经济和资源浪费；二是对基础设施进行建设的过程中，要把乡村旅游与全新的农业发展相融合，利用人工智能化系列的技术，打造绿色产业基地，以建立一个观光、休闲集于一身的乡村旅游基地；三是利用大数据来掌握旅游者的爱好，然后将所掌握的情况当做建立基础设施的主要依据，对基础信息网进行升级，从而便能够使乡村旅游产业得到良好的发展。
（三）开发乡村旅游文化
村落文化和地方习俗是具较高价值的旅游资源。所以在大数据的背景下，要充分运用有效数据做好乡村旅游产业规划发展。一要全面实施生态旅游，因为社会十分重视生态保护，地方政府和企业要通过大数据技术，掌握所在地的生态承载力，来有针对性的开展生态旅游，并要在迎合自然发展规律的基础上，来全面获取到足够的生态旅游资源；二要保护传统乡村文化资源，乡村文化是民族文化的重要构成部分。在发展乡村旅游文化期间，要突出大数据的作用，深挖所在地的民俗文化并进行有效的保护，充分利用乡村特色文化来扩大游客资源，为乡村旅游产业做好资源储备；三要创建旅游文化品牌，若要获取到充足的乡村旅游资源，就要打造具有一定影响力的旅游文化品牌。比如苏州阳澄湖农家乐园旅游区，就把牛打水文化、葵花种植等进行了有效的融合，从而组合成为了特点鲜活的当地旅游品牌。
（四）创建完善的信息服务平台
因农业生产会受到季节的影响，农业生产和乡村旅游在周期上相一致，才能实现旅游业的可持续发展。所以，有必要创建出完善的信息服务平台，全面使用大数据来对乡村旅游的资源进行合理分配，以保证乡村旅游业能够得到良好的发展。一是在信息服务平台中优化旅游数据库，采用云运算的方式来研究相关信息，建立乡村旅游产业信息服务机构，把农业生产、乡村特色产业等进行有效融合，以此全面带动农村旅游经济收益；二是和所在地的信息单位进行合作，以实现乡村旅游与云旅游的共同发展，改善传统乡村旅游在空间以及季节上的局限性，提高在市场当中的价值；三是利用信息服务平台来改善农村的教育、交通、卫生等方面的情况，然后根据乡村旅游产业的发展情况来实施相应的服务，从而便能够保证乡村旅游产业规划以及农业经济实现共同发展。
（五）向发达国家“取经”
在我国，乡村旅游还属于全新的旅游产业，目前处于发展中阶段，和一些发达国家还具有明显差距。所以在大数据背景下，各地政府要通过数据共享和信息互通，学习国外的成功经验，以保证我国的乡村旅游产业能够得到良好的发展。以日本为例：它们比较重视体验式旅游，会安排旅游者参加一些农耕活动，让他们真实的体验到乡村生活和农耕；同时，日本乡村还和所在地的学校保持着良好的合作，学校经常安排学生前往到乡村当中，去感受乡村生活的乐趣；还有澳大利亚所采取的自主旅游服务，游客只需通过大数据便能掌握周边乡村旅游资源，而且还能够体验到农业生产设施，从而使他们充分的感受到了乡村生活以及农业生产的快乐。通过信息互通和数据共享，能够及时掌握国外的旅游动向和发展方向，有助于进一步推动我国农村休闲旅游产业和谐发展。
【结束语】我国经济的提升使得乡村旅游产业得到了良好的发展，并使得乡村旅游逐步成为了人们消遣，缓解工作压力的重要方式。而在大数据背景下，相关工作人员要展现出大数据的优势，来对传统农业进行升级、做好基础设施的建设，同时还要开发乡村旅游文化，以及创建完善的信息服务平台，保障乡村旅游产业得到良好的发展。
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