吴亚峰 左秀微
贵州省社会主义学院、九三学社贵州省社员 贵州省贵阳市 550025
摘要：自媒体时代的到来，诞生了新的互联网经济业态，成为社会经济发展的新生力量，如抖音营销、直播带货、网红经济等，不同形式的互联网经济，对传统市场经济结构产生很大冲击。本文就自媒体时代带来的思考反思。
关键词：自媒体时代；直播带货；互联网经济；发展趋势
引言：
随着国内消费潜力的不断被激发，在互联网时代背景下，诞生出互联网经济模式，并发挥出很大的市场影响力。由于互联网经济发展时间较短，各个领域仍处于完善阶段，笔者基于自媒体时代视域，对互联网经济进行反思。
一、自媒体时代互联网经济变现方式思考
（一）广告主变现
在广告主变现时，突出的形式则是流量变现。自媒体时代发展背景下，网红经济成为主要的变相领域，如网红博主发布相关内容后，用户需点击观看，观看过程中则会产生一定流量，当流量达到一定阈值后，则可对其流量变现。部分自媒体人可获得广告赞助，在流量变相过程中，需与广告主进行分成，促进自媒体人的稳定可持续发展。
（二）用户变现
用户变现是主要包含互联网电商变现、社群经济、赞赏变现，如互联网电商变现，在自媒体运行环境下个体进行微商运行，或利用网红影响力吸引粉丝，进而引导粉丝进行自运营网店进行消费，进而达到互联网电商变现的预期目标；社群经济，即自媒体运行过程中，粉丝的数量达到一定标准后，可对其粉丝进行变现处理，如通过知识付费的方式完成变现，在实际运行过程中，需后台对用户的行为进行高度关注，及时推送优质内容吸引用户，并促使用户完成变现，提高用户的忠诚度；赞赏变现是一种全新的商业变现模式，该种模式在微信公众号中应用非常成功，该种变现模式的运行下，可促使更多个体成为优质的自媒体人，推动微信公众号的良性发展运行，如自媒体账号的粉丝越多、优质内容输出稳定，则可得到更多的赞赏变现，进而获得一定的经济收益[1]。
二、自媒体时代网红直播带货的互联网经济模式反思
（一）网红互联网经济模式基于MCN支持得以升级
通过对MCN机构分析可知，该机构属于多频道网络产品形态。在对PGC内容的有效整合下，得到资本的青睐，实现内容的持续输出，进而形成稳定的商业模式。自媒体时代背景下，网红直播带货经济产业形成过程中，MCN机构已经成为网络经济的核心枢纽部分，且在网红经济模式运行过程中，MCN机构的核心位置无法取代。因为，网红直播带货、粉丝用户观看、分发直播内容、广告植入等，不同工作环节衔接过程中，都离不开MCN机构的支持。
网红经济发展过程中，主要产生两部分的费用：粉丝收益与广告费用。在网红互联网经济发展过程中，为保证优质内容的持续输出，MCN机构的流水线作业起到了重要作用。目前，我国的网红经济发展逐渐趋于稳定，可满足用户的需求，创造出相应的网红经济。为保证网红直播带货经济模式的可持续发展，需要对其商业运行体系进行不断的优化与完善。
其一，基于网红个体而言，应当保证内容输出的质量，组织专业的团队进行创意内容制造，并对生产组织方式进行合理划分，为用户提供优质的内容；其二，基于产业化视角分析可知，在保证内容品质与生产效率的基础上，不断对其运营模式进行完善优化；其三，在分发输出内容时，应当基于多渠道、跨平台进行内容输出，如网红直播带货时，同时在抖音、快手、央视频、微视、淘宝等多家平台进行内容输出，可有效扩大用户的粉丝群，达到预期的直播带货效果。
伴随着网红互联网经济模式的不断完善，网红经济生态模型逐渐成型。在网红IP品牌打造过程中，为获得更多的粉丝关注，应当不断拓展输出渠道，保证后台运营的整体质量，并不断提高网红输出内容的质量。为保证网红互联网经济的长效性与生命周期，应当对生产结构与效能进行及时优化，降低商业模式的运营成本，构建优质的内容输出模式，保证网红互联网经济具有可持续发展动力，发掘出自媒体时代的经济潜能，不断扩大国内市场需求，保证市场经济的活力与增长力[2]。
（二）网红直播经济模式产业化利益共同体逐渐形成
网红品牌的多元化与经济生产链条的明晰化，使得互联网经济潜能得到有效激发，创造出可观的“网红经济总量”。在自媒体时代发展背景下，网红直播带货的经济模式逐渐趋向于利益共同体发展。如在MCN机构的分发渠道支持下，可使得自媒体内容更加丰富，并呈现出多元化趋势。其次，网红个体经济发展过程中，MCN机构可给予充分的技术保障，挖掘出网红个体的经济价值。最后，在利益共同体的商业平台中，网红通过直播带货不断积累粉丝，并成功引流变现达到经济目标，促使平台、网红个体、MCN机构得到共同发展。如青年潮流短视频软件“抖音”，网红个体基于抖音平台进行直播带货，不仅扩大了网络的品牌影响力，同时促进了利益共同体的形成。
三、自媒体时代互联网经济发展趋势思考
（一）垂直化与差异化
基于自媒体发展视域分析可知，商业模式在垂直领域发展的空间非常大，因为当下互联网经济体的规模与体系个体数不多，且受到企业差异化战略的影响，可使得粉丝的黏性进一步提高。与此同时，网红互联网经济模式的变现方式与空间，则可以得到有效拓展，提高资源的商业变现效率。由此可见，在自媒体时代背景下，网红经济发展过程中，应当突出垂直化与差异化战略发展，保证网红经济的整体发展可行性。
（二）品牌化与IP化
通过对现阶段网红互联网经济模式的增长态势分析可知，由于边际效益不断减少，网红经济的竞争将更加激烈。在起始网红经济发展过程中，很多MCN机构都对网红个体进行领域划分，进而对网红个体的品牌影响力进行有效打造，并对IP个体矩阵进行建构，使得粉丝用户的黏性更高。基于MCN机构自身的机构内容分析可知，IP矩阵可为用户提供多个入口，可满足不同用户的消费诉求，提高用户的消费满意度。如部分IP博主进行品牌化建设时，合理应用IP矩阵进行IP品牌打造。在“场景化+规模化”的合理应用下，为用户提供不同的切入口，颠覆用户的思维定势，提高网红IP的市场影响力[3]。
（三）跨平台分发
在以往的互联网内容分发过程中，主要是微信与微博，而在自媒体时代背景下，今日头条、网易等媒体机构开始对内容分流。新生的平台在拥有足够多的用户后，则可保证平台的正常运行。在智能算法的推送机制运行下，将相关内容分流给自媒体小号，为网红经济的起步奠定基础，逐渐打造网红个体的市场品牌，提高网红的市场影响力。
四、结束语
综上，文中对自媒体时代下互联网经济模式进行反思探讨，针对互联网经济的发展模式与未来发展趋势进行阐述，说明网红互联网经济发展的可行性。未来互联网经济发展过程中，应当对监管机制进行不断完善，保证网络直播带货的安全性与可控性，保证网红经济的整体发展可行性。
参考文献：
[1]杨丹凤.自媒体时代的网络信息监管[J].信息安全研究,2017,3(12):1102-1107.
[2]张虹.自媒体时代营销传播创新路径[J].天府新论,2016(03):132-136.
[3]宋全成.论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题[J].南京社会科学,2015(03):112-120.